“吃喝玩樂購狂歡勝地”“潮人聚集區(qū)”“25H不夜城”……位于禪城的佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園身上的“光環(huán)”數(shù)都數(shù)不清。作為“頂流”，它一年三登央視。從去年7月到今年8月，央視新聞先后三次聚焦佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在“助企紓困促消費”和“點亮‘夜經(jīng)濟’新活力”上的相關(guān)亮點舉措和亮眼成績。
大家或許好奇，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園憑什么引領(lǐng)市場風(fēng)向，脫穎而出成為“新聞眼”，被央視在全國觀眾面前屢次“點名表揚”？今天，小編帶你一起來解碼佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的“成功秘籍”。
瞄準(zhǔn)潛力客群 順應(yīng)年輕化大勢
對于文旅、餐飲等休閑娛樂消費，年輕人有足夠的理由成為主流群體。抓住年輕人的心，就是抓住當(dāng)下最具有潛力的消費群體。
據(jù)調(diào)查，消費新勢力在旅游、文化、娛樂等消費群體中占比已接近50%。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園正是順應(yīng)了這樣的消費趨勢。據(jù)介紹，產(chǎn)業(yè)園日均客流量約6萬人，節(jié)假日可達(dá)10萬人以上，其中90%以上是18歲到30歲之間的年輕人。
能夠吸引年輕人，靠的是“產(chǎn)品”。佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園在商業(yè)布局上充分地考慮了年輕人的喜好，將密室逃脫、餐飲、酒吧、Livehouse等年輕人追捧的消費場所與商業(yè)品牌整合，打造出了“天倫成長中心”“25H玩樂公園”等獨具生命力的“產(chǎn)品”。
用產(chǎn)品思維做經(jīng)營
《2022年中國興趣消費趨勢洞察白皮書》顯示，近兩年來，七成以上消費者的主要消費訴求為社交需求，蘊含著社交、悅己等情感屬性的興趣消費平均月支出占比為27.6%。這意味，年輕人更喜歡“有內(nèi)容”的消費。而佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園如今也正把重心放在了“精神消費”上，用文化、用精神來打動消費者。
為更深入地實現(xiàn)“精神消費”平臺建設(shè)，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園從一個傳統(tǒng)的辦公、商業(yè)園區(qū)迭代升級為“天倫城市成長中心”——“文、商、旅、體、學(xué)、創(chuàng)”六位一體的步行街區(qū)。只依靠入園企業(yè)品牌商家去引流是無法實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，所以佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園把整個園區(qū)當(dāng)作一個產(chǎn)品“天倫城市成長中心”來打造，讓園區(qū)本身成為一個引流神器；
緊跟“流量”風(fēng)口 握緊“夜經(jīng)濟”金鑰匙
夜經(jīng)濟如今正是提振消費活力的“風(fēng)口”。身為第一批國家級夜間文化和旅游消費集聚區(qū)，在夜經(jīng)濟的發(fā)展上，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園一直走在前列。深夜依然人聲鼎沸是一種常態(tài)。目前，園區(qū)涉及夜間消費的商家有298家，其中近200家營業(yè)到凌晨。
“25H玩樂公園”是佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園的重磅產(chǎn)品，力求打造一個立體的夜經(jīng)濟消費空間，其中不僅有琳瑯滿目的餐飲選擇，還有夜間集市、戶外演出、運動空間、親子空間、酒吧………共同組合成“四街八公園”的整體布局。夜讀、夜購、夜市、夜宿、夜宴、夜游、夜娛和夜展等業(yè)態(tài)正在聚合成一個完整的夜間消費鏈條。同時“一天24小時有25小時的快樂”也成為“精神消費”在時間上的延伸。
原標(biāo)題：一年三登央視，佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園憑什么成“頂流”？
