紅色文化?是在革命戰(zhàn)爭年代，由中國共產(chǎn)黨人、先進(jìn)分子和人民群眾共同創(chuàng)造并極具中國特色的先進(jìn)文化，蘊(yùn)含著豐富的革命精神和厚重的歷史文化內(nèi)涵。紅色文化是一種重要資源，承載著黨的初心使命，也具有社會(huì)主義屬性的文化形態(tài)，對(duì)引領(lǐng)企業(yè)發(fā)展具有重要意義。
密州酒業(yè)的紅色文化
密州酒業(yè)成立于1944年，當(dāng)時(shí)，通過整合眾多小酒作坊，成立國營釀酒廠。
1944年，中國共產(chǎn)黨濱北專署為籌集資金支援抗日戰(zhàn)爭，建起國營酒廠（密州酒業(yè)的前身），這也是我黨在山東創(chuàng)建最早的酒廠之一。據(jù)記載，當(dāng)時(shí)酒廠的工人是50多名民兵，只有三間敞棚，三間宿舍，兩間磨房，幾口酒鍋，是個(gè)年產(chǎn)21.6噸酒的小作坊。那時(shí)的酒廠就是“兵工廠”，工人們一邊生產(chǎn)，一邊打仗，一旦敵人來了，就將正在發(fā)酵的酒鍋藏好，背著酒鍋帶著酒曲轉(zhuǎn)移，被戲稱為“脊背上的酒廠”。他們把釀好的白酒冒著槍林彈雨不斷送到前線，為抗日官兵消毒療傷、治病驅(qū)寒、慶功慰問，以實(shí)際行動(dòng)支援抗日戰(zhàn)爭，滿足抗日軍民生活的需要。
解放戰(zhàn)爭時(shí)期，1948年4月，隨著濰縣戰(zhàn)役打響，酒廠也加快釀酒擁軍步伐，在整個(gè)戰(zhàn)役35天的時(shí)間里，他們11次組織員工冒著生命危險(xiǎn)，用木輪車把生產(chǎn)出來的200多公斤白酒送到戰(zhàn)場，慰問人民解放軍。
在上世紀(jì)50年代的抗美援朝戰(zhàn)爭中，諸城酒廠克服一切困難，從酒、錢、糧、人等方面無私支援朝鮮前線。其中，送到朝鮮戰(zhàn)場的白酒多達(dá)12000公斤，一直有朝鮮戰(zhàn)場“功勞酒”之說。
這段光輝的歷史，不僅鑄就了密州酒業(yè)的紅色基因，更為其品牌的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。
紅色文化的傳承
紅色文化作為密州酒業(yè)的重要精神支柱和品牌價(jià)值的核心，不僅為企業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供了強(qiáng)大的動(dòng)力，更為其品牌形象的塑造和市場競爭力的提升注入了不竭的動(dòng)力。
在新時(shí)代，密州酒業(yè)繼續(xù)發(fā)揚(yáng)紅色文化傳統(tǒng)，積極參與各類紅色文化活動(dòng)，如拍攝建黨100年獻(xiàn)禮影片《永遠(yuǎn)跟黨走》、聯(lián)合舉辦“黨旗永遠(yuǎn)飄揚(yáng)”諸城市“不忘初心，逐夢百年”慶祝建黨100周年主題晚會(huì)等；贊助諸城市參加“黨旗永遠(yuǎn)飄揚(yáng)”微視頻微電影大賽；疫情期間為抗疫一線25個(gè)防疫接種點(diǎn)開展“送清涼”送慰問品；另外還有捐資助學(xué)、抗震救災(zāi)、支持公益等共捐贈(zèng)1000多萬元。
這些活動(dòng)不僅展現(xiàn)了密州酒業(yè)對(duì)紅色文化的深厚感情和堅(jiān)定信仰，更通過實(shí)際行動(dòng)踐行了企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，提升了品牌形象。在紅色文化的引領(lǐng)下，密州酒業(yè)依托科技創(chuàng)新、提升產(chǎn)品品質(zhì)；依托清香創(chuàng)新，推動(dòng)魯酒產(chǎn)品結(jié)構(gòu)優(yōu)化；打造文化魯酒，推動(dòng)魯酒高質(zhì)量發(fā)展。
品牌價(jià)值的塑造
紅色文化不僅是密州酒業(yè)的精神支柱，更是其品牌價(jià)值的重要組成部分。密州酒業(yè)將紅色文化融入品牌理念中，成為激勵(lì)密州酒業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的不竭動(dòng)力。
2024年9月25日，在密州酒業(yè)80周年華誕的慶典上，密州酒業(yè)董事長董莉深情的回顧了密州酒業(yè)自建廠以來，從小到大，從弱到強(qiáng)，從一個(gè)偏居一隅的小廠，逐步發(fā)展成為山東省老字號(hào)企業(yè)、“魯派清香”開創(chuàng)企業(yè)，取得了一個(gè)個(gè)了不起的成就，鑄造了新時(shí)代的輝煌的歷程，這些都與密州酒業(yè)的紅色基因息息相關(guān)。她表示，密州酒業(yè)一定要堅(jiān)持守正創(chuàng)新、堅(jiān)持質(zhì)量至上、堅(jiān)持創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)、堅(jiān)持文化賦能、堅(jiān)持綠色發(fā)展、堅(jiān)持品牌立市、堅(jiān)持市場興業(yè)。
通過這七個(gè)堅(jiān)持，以革命紅色文化”為品牌背書，積極講好品牌故事，挖掘地域文化元素，打造具有鮮明地域文化特色的品牌產(chǎn)品，不斷豐富密州酒業(yè)的品牌內(nèi)涵，豐富“中國清香新名酒”的品牌含金量。在紅色文化的引領(lǐng)下，密州酒業(yè)進(jìn)一步樹立“匠心釀造，和融天下”的企業(yè)核心理念，從“密州春”到“密州古釀”，從“魯鐘清燒”到“清悅青云”，從“超然把酒”到“密州超然”，每一個(gè)品牌都有自己清晰的文化理念，每一款產(chǎn)品都有自己鮮明的文化定位，從而推動(dòng)了密州酒業(yè)不斷前行。
