“雙 11”的購物狂潮漸息，直播電商于這場商業(yè)盛會(huì)中傲然占據(jù)“主戰(zhàn)場”，彰顯出磅礴的發(fā)展活力。據(jù)星圖數(shù)據(jù)表明，自各平臺(tái)大促啟幕至 11 月 11 日，直播電商銷售業(yè)績飆升至 3325 億元，同比增幅逾 50%，在整體銷售版圖中占比超 20%。而在這一全國矚目的電商舞臺(tái)上，深圳直播電商的表現(xiàn)無疑是最為璀璨的星芒之一。
深圳直播電商雖起步未占先機(jī)，但其崛起之勢卻如疾風(fēng)迅雷。深圳市網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)副會(huì)長張濤深刻剖析，深圳廣袤無垠且多元的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)版圖，囊括服裝、珠寶、眼鏡等時(shí)尚領(lǐng)域，與先進(jìn)卓越的電子信息產(chǎn)業(yè)集群攜手并肩，為直播電商的蓬勃發(fā)展輸送了取之不盡、用之不竭的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品源泉，跨境電商領(lǐng)域先行一步所積累的深厚底蘊(yùn)與顯著優(yōu)勢，宛如一座堅(jiān)實(shí)橋梁，使其成為國內(nèi)產(chǎn)品通向全球市場的關(guān)鍵樞紐。諸多要素相互交織、彼此賦能，穩(wěn)穩(wěn)托舉起深圳直播電商在全國同行業(yè)中的顯赫地位。
當(dāng)下，深圳的直播基地恰似繁星點(diǎn)點(diǎn)，呈燎原之勢“遍地開花”。羅湖區(qū)域內(nèi)的水貝黃金珠寶直播電商集群，仿若一塊強(qiáng)力磁石，成功吸引淘寶、抖音、快手等行業(yè)巨頭旗下的珠寶類直播基地紛紛入駐，入駐商家數(shù)量如雨后春筍般突破 2000 家大關(guān)。寶安地區(qū)的騰駿科創(chuàng)園、蠔鄉(xiāng)湖公園·電廠 1980 直播電商產(chǎn)業(yè)基地等一眾電商基地，恰似一艘艘商業(yè)巨輪，持續(xù)拓展產(chǎn)業(yè)集聚的浩瀚海洋，不斷放大品牌效應(yīng)的強(qiáng)勁聲波。前海嘉里中心與前海夢工場則精準(zhǔn)錨定知名品牌企業(yè)，匠心打造跨境（TikTok）直播間、虛擬數(shù)字人等前沿特色直播間，為行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展樹立全新標(biāo)桿。深圳市網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)王偉會(huì)長滿懷信心地表示，借助深化“直播 + 產(chǎn)業(yè)集群”這一創(chuàng)新模式，深圳正以昂揚(yáng)之姿全力構(gòu)筑高品質(zhì)直播電商生態(tài)體系，矢志不渝地引領(lǐng)整個(gè)行業(yè)跨越至“品質(zhì)至上”的嶄新時(shí)代。
于直播電商至關(guān)重要的“人、貨、場”三大核心要素之中，深圳在“貨”與“場”維度可謂占盡先機(jī)，然“人”才資源卻一度成為制約其進(jìn)一步騰飛的短板。深圳智美科技產(chǎn)業(yè)運(yùn)營集團(tuán)有限公司總經(jīng)理助理許楚渝毫不諱言，主播與運(yùn)營人才的匱乏猶如兩只無形巨手，緊緊束縛住產(chǎn)業(yè)邁向更高層級的步伐。幸得深圳市商務(wù)局高瞻遠(yuǎn)矚、積極謀劃，于 2023 年重磅推出《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023 - 2025）》，明確提出要全力吸引 50 名以上聲名卓著、影響力廣泛的知名主播扎根深圳，精心培育 3000 名直播帶貨領(lǐng)域的行家里手以及 10000 名專業(yè)素養(yǎng)深厚的服務(wù)人才。自該政策落地實(shí)施以來，深圳在直播電商人才培育領(lǐng)域成績斐然，已成功開展電子商務(wù)師、互聯(lián)網(wǎng)營銷師等相關(guān)職業(yè)技能等級精準(zhǔn)認(rèn)定 3718 人次，高效核發(fā)證書 2684 人次，并且在職業(yè)院校和技工院校中大力夯實(shí)電商專業(yè)建設(shè)根基。此外，淘寶直播、小紅書直播培訓(xùn)基地如兩只矯健飛燕輕盈落戶深圳，深圳本土電商直播培訓(xùn)學(xué)院大楓傳媒的強(qiáng)力基礎(chǔ)和羅永浩“交個(gè)朋友”電商學(xué)苑的強(qiáng)勢入駐，佰事德等多家直播孵化基地茁壯成長，這一系列有力舉措如同洶涌澎湃的人才培育浪潮，為深圳直播電商人才大軍的崛起注入了雄渾磅礴的動(dòng)力源泉。
直面頭部電商平臺(tái)資源相對匱乏的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)，深圳巧妙另辟蹊徑，傾盡全力創(chuàng)新直播業(yè)態(tài)模式，充分依仗自身在科創(chuàng)信息技術(shù)領(lǐng)域的領(lǐng)先優(yōu)勢，宛如一位彎道疾馳的賽車高手，成功實(shí)現(xiàn)“彎道超車”華麗轉(zhuǎn)身。肖泳會(huì)長深入建言，深圳理應(yīng)緊緊攥住人工智能時(shí)代賦予的珍貴機(jī)遇，傾盡全力發(fā)展數(shù)字 AI 直播全新業(yè)態(tài)，大力吸引并精心培育電商平臺(tái)茁壯成長。同時(shí)，深圳更應(yīng)勇于探索 AR、XR 等虛擬現(xiàn)實(shí)直播前沿模式，以無畏創(chuàng)新之姿為未來直播帶貨開辟出一條康莊大道。在政策扶持的強(qiáng)勁東風(fēng)吹拂之下，《深圳市推進(jìn)直播電商高質(zhì)量發(fā)展行動(dòng)方案（2023 - 2025 年）》旗幟鮮明地提出要全方位強(qiáng)化直播技術(shù)創(chuàng)新引領(lǐng)效能，不遺余力地鼓勵(lì)深度運(yùn)用 5G、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)等前沿科技成果。深圳本土企業(yè)聞風(fēng)而動(dòng)、積極響應(yīng)，影石 Insta360 匠心打造的 AI 手機(jī)穩(wěn)定器 Flow 橫空出世，閃剪智能精心研發(fā)的數(shù)字人直播系統(tǒng)驚艷亮相，這些皆是技術(shù)創(chuàng)新在直播電商浩瀚星空中的璀璨結(jié)晶與成功典范。諸般創(chuàng)新創(chuàng)舉不僅巧妙削減了直播成本的沉重負(fù)擔(dān)，顯著提升了直播效率的靈動(dòng)步伐，更將深圳在信息技術(shù)產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域得天獨(dú)厚的優(yōu)勢深度轉(zhuǎn)化為直播電商領(lǐng)域堅(jiān)不可摧的核心競爭力，強(qiáng)力推動(dòng)整個(gè)行業(yè)朝著數(shù)字化、智能化、品質(zhì)化的光輝彼岸奮勇前行。
深圳直播電商在產(chǎn)業(yè)根基筑牢、生態(tài)體系構(gòu)建、人才梯隊(duì)培育以及業(yè)態(tài)模式創(chuàng)新等多元維度所付出的艱辛努力與斬獲的斐然成就，不僅為其自身在全國直播電商的激烈競爭中勇奪領(lǐng)先桂冠，更為整個(gè)行業(yè)的可持續(xù)繁榮發(fā)展奉獻(xiàn)了價(jià)值連城的經(jīng)驗(yàn)瑰寶與智慧明燈。展望未來，深圳直播電商仿若一艘破浪前行的巨型航母，有望持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流，豪情滿懷地書寫更為絢爛輝煌的壯麗篇章。
編輯：深圳市網(wǎng)絡(luò)直播協(xié)會(huì)新聞中心
作者：劉風(fēng)雷
