新華大采風(fēng)將聯(lián)袂茶業(yè)打造“新華藝品城茶系列”等
促銷品迎新春
隨著近年來時(shí)尚、文化、藝術(shù)等諸多高層次的精神消費(fèi)需求成為高端市場不可或缺的元素，傳統(tǒng)行業(yè)紛紛涌現(xiàn)出推出聯(lián)名限量款品牌的各種經(jīng)典營銷案例。
而在茶葉市場，高低端領(lǐng)域早已深度培育了一批擁有全新消費(fèi)觀的圈層受眾，他們對“名牌茶葉”的品味、理解也在不斷升級進(jìn)化當(dāng)中。
中國不僅是茶的故鄉(xiāng)，也是茶文化的發(fā)源地，中國茶文化興于唐，繁于宋。千載以來，品茗飲茶在中國被視為生活之雅事，盛世之清尚。茶亦是中國人最富情趣、最具全民性的生活習(xí)俗之一。作為中國的國飲，如今在中國很多傳統(tǒng)茶鄉(xiāng)，茶更是與科技、產(chǎn)業(yè)緊密結(jié)合，成為鄉(xiāng)村振興、百姓致富的金葉子。
茶也是享譽(yù)全球的“中國名片”，從古代通過茶馬互市遠(yuǎn)播四方，到如今沿著“絲綢之路經(jīng)濟(jì)帶”“21世紀(jì)海上絲綢之路”跨越山海，中國茶成為世界之飲品。
中國茶文化歷史悠久，與書畫藝術(shù)有著深厚的淵源。茶與書畫藝術(shù)不僅僅是兩種獨(dú)立的藝術(shù)形式，它們之間更存在著一種精神契合，相互滋養(yǎng)、相輔相成。茶文化和書畫藝術(shù)的融合不僅豐富了人們的生活，更體現(xiàn)了中國傳統(tǒng)文化的博大精深。
此外，茶類產(chǎn)品中的精神消費(fèi)屬性，與文化藝術(shù)有著天然的親近性，在此基礎(chǔ)上形成的文創(chuàng)茶品近年來已經(jīng)成為茶類消費(fèi)增長熱點(diǎn)，在中國已形成近千億市場規(guī)模。
正是在這一背景下，新華大采風(fēng)（北京）藝術(shù)傳媒，將選擇聯(lián)手國內(nèi)具代表性的跨界藝術(shù)家邱春林、丁跟牢、張坤、郭立民、張慶華、陳玉平、楊建華、徐榮生、謝勝明、丁時(shí)平、閆友會、吳殿堂、劉燕榮、戰(zhàn)國權(quán)、崔正、沈韋良、王高潮、董德明、彭彩虹、李鳳蘭、王琴琴、方曉麗、趙義成等藝品城簽約藝術(shù)家，以其代表作為原型，研發(fā)聯(lián)名限量版茶品——“新華藝品城茶系列”。
新華大采風(fēng)董事長康留國表示，“新華藝品城茶系列”是定位于親民、惠民的藝術(shù)定制產(chǎn)品，嘗試暢銷茶品與藝術(shù)家深度合作的示范案例，在見證跨界藝術(shù)的魅力的同時(shí)，也彰顯了傳統(tǒng)藝術(shù)融入傳統(tǒng)茶葉的可行性，是“新華藝品城茶系列”定制化、暢銷茶品走入千家萬戶邁出的具有里程碑意義的重要一步。
據(jù)介紹，“新華藝品城茶系列”以書畫藝術(shù)為靈感，回望茶文化與工藝傳承，這款藝術(shù)收藏系茶葉既是對暢銷品牌價(jià)值再進(jìn)化的探尋，也是由茶葉消費(fèi)產(chǎn)品，承載藝術(shù)的物化表達(dá)，這種“藝術(shù)高級定制”的形式，從消費(fèi)價(jià)值、收藏價(jià)值及投資價(jià)值，對“新華藝品城茶系列”進(jìn)行了全方位賦能。 打造超級IP “新華藝品城茶系列”沖擊消費(fèi)市場新高度
對于“新華藝品城茶系列”系列的市場期望，茶業(yè)及品牌策劃方都表示,“新華藝品城茶系列”·金磚是各方共同打造“價(jià)值共振+營銷聯(lián)動”的“含金量”十足的超級IP，希望能夠通過這種名茶與藝術(shù)的聯(lián)動，實(shí)現(xiàn)市場的“價(jià)值共振”。
據(jù)介紹，“新華藝品城茶系列”先期依托已簽約暢銷品茶品，聯(lián)手藝品城簽約藝術(shù)家書畫，嘗試買一贈一模式營銷。
即與“新華藝品城茶系列”品牌擁有方新華大采風(fēng)（北京）文化傳媒簽約的廠商，聯(lián)合推出買一贈一迎新春惠民、親民大促銷活動，只要消費(fèi)者在合作方現(xiàn)場購買定量茶，就可獲得一幅名家書法。
示例：
喝了某品牌茶，品茗走天涯
喝了某品牌茶，生活樂開花。
喝了某品牌茶，茶余飯后倍風(fēng)雅。
喝了某品牌茶，孝親敬老人人夸。
這些作品由藝品城簽約書法家揮毫潑墨，量身定制，定點(diǎn)定向投放合作簽約暢銷品牌茶營銷渠道。
成交后，合作茶企負(fù)責(zé)將消費(fèi)者收件地址發(fā)給藝品城管委會，藝品城負(fù)責(zé)將藝品城簽約藝術(shù)家書法作品，寄達(dá)到消費(fèi)者手中。
收到茶品、贈送藝術(shù)品的消費(fèi)者，在朋友圈、微信群組、視頻號、快手、抖音等平臺，展示購買茶品、獲贈書法作品的，將有機(jī)會獲得新華大采風(fēng)藝品城價(jià)值3699的迎新春大禮包。
“新華藝品城茶系列”
此外，為了彰顯稀缺性和獨(dú)特性，“新華藝品城茶系列”采取限量發(fā)行，出品即絕版。
其共分為兩款作品：
1號作品財(cái)富金磚，全球限量發(fā)行9999單元；2號作品生肖金磚，全球限量發(fā)行6666單元。
產(chǎn)品唯一編號，并專門配有收藏證書。
未來，合作方將會從銷售、推廣、運(yùn)營等層面全方位支持“新華藝品城茶系列”產(chǎn)品，并促成其后續(xù)IP的開發(fā)和應(yīng)用，探索與更多知名藝術(shù)家合作的可行性，讓“新華藝品城茶系列”高端藝術(shù)定制產(chǎn)品成能夠成為極具收藏價(jià)值的藝術(shù)珍品。
“新華藝品城茶系列”瞄準(zhǔn)新時(shí)代消費(fèi)升級趨勢，的確能夠滿足特定中高端消費(fèi)人群的個(gè)性化需求。
有業(yè)內(nèi)人士也表示，中國紅茶、綠茶、青茶、黃茶、黑茶、白茶六大茶類等暢銷品牌，此次與藝術(shù)混搭，是為“新華藝品城茶系列”的高端矩陣“做加法”，不僅能夠助推“新華藝品城茶系列”的品牌價(jià)值提升，更將刺激茶葉中高端市場尋找更多價(jià)值表達(dá)及價(jià)值升華的營銷方式。
業(yè)內(nèi)人士表示，中國茶葉文化與當(dāng)代藝術(shù)的結(jié)合，解鎖了品質(zhì)消費(fèi)的升級姿勢，勢必也會推動中國茶葉消費(fèi)走向多元化、時(shí)尚化、高端化、保健化,促使茶葉行業(yè)的品牌文化進(jìn)行更多延展。
跨界玩轉(zhuǎn)藝術(shù)，需要發(fā)掘品牌與藝術(shù)之間的聯(lián)結(jié)點(diǎn)和契合度?！靶氯A藝品城茶系列”通過此次跨界，在堅(jiān)守初心、匠藝、傳承的基礎(chǔ)上，以作品展現(xiàn)的創(chuàng)造力和藝術(shù)表現(xiàn)力，去重塑茶葉“生命力”，既是一種腦洞大開的創(chuàng)意，也是一條實(shí)現(xiàn)藝術(shù)文化IP與茶葉文化疊加性價(jià)值的有效路徑。這一點(diǎn)可以對其他品牌發(fā)展帶來借鑒參考。
下一步，將借助新華大采風(fēng)旗下全國詩書畫才藝大賽、詩書畫春晚榜樣大拜年等活動，以豐富多彩的才藝展示，注重茶品質(zhì)、藝術(shù)品增值的同時(shí)，將茶文化元素和品牌故事融入到釀造和經(jīng)營之中。以其獨(dú)特的文化氛圍和品牌故事，贏得消費(fèi)者的關(guān)注和青睞。 與“新華藝品城茶系列”合作簽約企業(yè)茶業(yè)的生產(chǎn)線部署和釀造工藝，要極其精細(xì)，每一個(gè)細(xì)節(jié)都要經(jīng)過多次檢驗(yàn)和認(rèn)證。生產(chǎn)線的裝備和科技配置也是最新的，能保障產(chǎn)品品質(zhì)。
與“新華藝品城茶系列”合作簽約企業(yè)茶業(yè)將汲取傳統(tǒng)文化中古法釀茶的精髓，注重每一單元茶的茶史，為顧客講述每一款茶的故事，讓消費(fèi)者在品嘗美味的茶品的同時(shí)領(lǐng)略到獨(dú)一無二的文化氛圍。
合作簽約茶業(yè)將傳統(tǒng)茶香、工藝應(yīng)用到現(xiàn)代文化和藝術(shù)品鑒中，創(chuàng)造出藝術(shù)品級的茶品。簽約企業(yè)茶業(yè)在保證品質(zhì)的同時(shí)，不斷創(chuàng)新，精心策劃、打造和推廣一系列文化藝術(shù)品味標(biāo)志。 每一單元藝術(shù)品級茶背后，都有深厚的歷史文化積淀和獨(dú)立的文化內(nèi)涵。
通過自己的品牌文化、包裝設(shè)計(jì)、藝術(shù)鑒定等多重手段，讓茶葉真正成為一項(xiàng)靠藝術(shù)品碰撞而往下擴(kuò)散的文化產(chǎn)業(yè)。因此，每一款茶品都可以被看作是一件高品質(zhì)的藝術(shù)品。
與“新華藝品城茶系列”合作簽約茶業(yè)是一個(gè)不斷創(chuàng)新、始終追求完美品質(zhì)的茶葉生產(chǎn)商。傳承中創(chuàng)新以茶會友、用藝術(shù)品級的茶品提升品質(zhì)與文化的完美結(jié)合。
合作簽約企業(yè)茶業(yè)創(chuàng)造了獨(dú)具特色的茶文化氛圍，成為了藝術(shù)品水準(zhǔn)的代表。以自己特有的方式，為中華茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展注入新的動力。
藝術(shù)加持 “新華藝品城茶系列”探討茶葉高端價(jià)值新表達(dá)。
有意向合作的茶企，書畫家、明星代言人、經(jīng)銷商等，請向新華大采風(fēng)藝品城管委會咨詢合作事宜，手機(jī)微信同號18310977197
（責(zé)任編輯：方展開 胡麗佳）
