12月30日，清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院報(bào)告廳內(nèi)迎來了一場(chǎng)別開生面的學(xué)術(shù)沙龍活動(dòng)，以“智能時(shí)代的IP設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)”為主題，來自學(xué)術(shù)界、行業(yè)界和產(chǎn)業(yè)界的專家匯聚一堂，分別從藝術(shù)、科技、文化、商業(yè)等角度共同探討智能時(shí)代背景下IP設(shè)計(jì)的未來趨勢(shì)與創(chuàng)新路徑。
隨著智能技術(shù)的飛速發(fā)展，設(shè)計(jì)領(lǐng)域正經(jīng)歷著前所未有的變革。大數(shù)據(jù)、人工智能、數(shù)字展演等新興技術(shù)不僅重塑了設(shè)計(jì)流程，更深刻影響著IP的設(shè)計(jì)與運(yùn)營(yíng)策略。本期沙龍由清華美院主辦，中國(guó)電信集團(tuán)支持，由清華大學(xué)美術(shù)學(xué)院教授吳瓊擔(dān)綱主持，邀請(qǐng)了北京航空航天大學(xué)教授葉風(fēng)、北京工業(yè)大學(xué)教授劉洋、SMART文旅平臺(tái)創(chuàng)始人王旭、清華文創(chuàng)專委會(huì)副秘書長(zhǎng)周佳倫、優(yōu)酷AI智作設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人張乙申以及國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院教師楊晉六位嘉賓，共同探索智能時(shí)代的IP新生態(tài)。
學(xué)術(shù)沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
北京航空航天大學(xué)教授葉風(fēng)談到，非遺是經(jīng)歷過考驗(yàn)的文化IP，應(yīng)用人工智能、數(shù)字設(shè)計(jì)實(shí)踐去盤活中國(guó)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源。葉風(fēng)提出了“數(shù)字化田野”概念，強(qiáng)調(diào)要建立以受眾為中心，空間、沉浸、互動(dòng)、虛擬、裝置、實(shí)物要素相互關(guān)聯(lián)的數(shù)字?jǐn)⑹履繕?biāo)。他指出，智能時(shí)代，設(shè)計(jì)行業(yè)門檻降低，這意味著跨學(xué)科具有實(shí)踐性和必然性。
北京工業(yè)大學(xué)教授劉洋介紹了有關(guān)國(guó)潮玩具IP的創(chuàng)造成果與經(jīng)驗(yàn)。此外，關(guān)于智能技術(shù)在IP領(lǐng)域的應(yīng)用，劉洋分享了正在建設(shè)中的中國(guó)文化要素庫，以及文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計(jì)基礎(chǔ)素材圖庫的情況。劉洋總結(jié)，要發(fā)揮工業(yè)設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性優(yōu)勢(shì)、注意傳統(tǒng)文化創(chuàng)新應(yīng)用與情感化表達(dá)。
SMART文旅平臺(tái)創(chuàng)始人王旭認(rèn)為，城市IP的競(jìng)爭(zhēng)，有賴于系統(tǒng)勝利，而不是局部勝利。人工智能在復(fù)雜系統(tǒng)領(lǐng)域的應(yīng)用將大幅提升設(shè)計(jì)效率。王旭建議，利用好“賽會(huì)展節(jié)”四個(gè)契機(jī)，即通過舉辦與IP有關(guān)的賽事、會(huì)議、展覽、節(jié)日等多元化活動(dòng)，可以有效推廣運(yùn)營(yíng)城市IP，促進(jìn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。
清華文創(chuàng)專委會(huì)副秘書長(zhǎng)周佳倫同樣從“城市IP”出發(fā)，但以“國(guó)民符號(hào)+地方創(chuàng)生”的不同視角展開介紹。他通過“南海獅團(tuán)”IP打造的案例，展示了地方政府在城市IP建設(shè)中所面臨的挑戰(zhàn)與破局之道，探討了相關(guān)的組織架構(gòu)以及體系搭建，并提供了切實(shí)有效的方法論，強(qiáng)調(diào)了構(gòu)建人與場(chǎng)景、物體、IP關(guān)聯(lián)的重要性。
學(xué)術(shù)沙龍活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)
優(yōu)酷AI智作設(shè)計(jì)負(fù)責(zé)人張乙申指出，智能時(shí)代內(nèi)容傳播的渠道已然發(fā)生改變，設(shè)計(jì)師的視角、職能、能力也隨之變化。但內(nèi)容消費(fèi)的本質(zhì)沒有變，即精神消費(fèi)，因此品牌設(shè)計(jì)需要尋找來自生活的共情。她提出，“內(nèi)容IP全鏈路觸達(dá)”這一新概念。張乙申表示，AI時(shí)代的IP塑造和營(yíng)銷將更加千人千面和去中心化。
國(guó)防大學(xué)軍事文化學(xué)院教師楊晉圍繞“品牌IP化研究設(shè)計(jì)”展開分享。他提出品牌IP化路徑中的關(guān)鍵點(diǎn)：智能時(shí)代的設(shè)計(jì)師要有IP世界觀意識(shí)；設(shè)計(jì)師的功力影響IP的形象化、群體的特征化；設(shè)計(jì)師要融入角色并做到真正喜歡。同時(shí)，他通過代表性的設(shè)計(jì)案例，展示了IP理念在實(shí)踐中的落地效果。
在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)中，嘉賓們金句頻出，現(xiàn)場(chǎng)觀眾反響熱烈。葉風(fēng)提出，要以人的靈性結(jié)合智能設(shè)計(jì)的系統(tǒng)性思維開展非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的傳承工作，實(shí)現(xiàn)非遺的數(shù)字媒體設(shè)計(jì)的歷史意義、經(jīng)濟(jì)意義、文化意義。劉洋認(rèn)為，要科學(xué)合理地、精準(zhǔn)地服務(wù)當(dāng)代中國(guó)人的生活，做中國(guó)式設(shè)計(jì)。王旭提議，可以圍繞一座城市的美食、戲劇、音樂、非遺等“城市記憶”，打造城市IP系統(tǒng)。張乙申認(rèn)為，時(shí)代越智能，設(shè)計(jì)師越應(yīng)該考慮人本身，要考慮人的情感和需求，要關(guān)注人機(jī)交互，更要關(guān)注人的交互。楊晉總結(jié)，在新媒體時(shí)代和AI的加持下，人人都是一個(gè)自媒體，可以去做“以你為中心”的設(shè)計(jì)，主動(dòng)性更強(qiáng)的設(shè)計(jì)。
活動(dòng)在知識(shí)交流與思維碰撞中圓滿落幕，標(biāo)志著智能時(shí)代IP設(shè)計(jì)的新篇章在新的一年即將開啟。在這場(chǎng)跨界融合與技術(shù)創(chuàng)新的思想盛宴中，人們不僅見證了設(shè)計(jì)領(lǐng)域的無限可能，也窺見了未來的發(fā)展趨勢(shì)。展望未來，隨著智能技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步和應(yīng)用深化，IP設(shè)計(jì)將更加聚焦于促進(jìn)人與環(huán)境的和諧共生，推動(dòng)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)新傳承。讓我們共同迎接一個(gè)充滿活力和創(chuàng)造力的智能設(shè)計(jì)時(shí)代。
