近年來，中國電影劈波斬浪、砥礪前行。據(jù)國家電影局發(fā)布數(shù)據(jù)，2024全年電影票房425.02億元，城市院線觀影人次10.1億，相比上年的549.15億元、12.99億觀影人次有較大幅度下滑，年度票房低于2021年和2015年，排歷史第8位。面對新的市場環(huán)境變化和諸多挑戰(zhàn)考驗，信心比黃金重要。電影界堅定信心、主動應變、積極求變，認真學習貫徹習近平文化思想，深入貫徹落實黨的二十大和二十屆二中、三中全會精神，聚焦高質(zhì)量發(fā)展主題，多措并舉、多方發(fā)力，推出系列改革計劃和刺激消費舉措，營造激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力、鼓勵青年電影人才成長的良好發(fā)展環(huán)境，全年電影活動持續(xù)不斷、精彩紛呈，涌現(xiàn)出一批叫好叫座的精品力作，滿足了廣大觀眾的多樣化觀影需求，為慶祝新中國成立75周年營造了濃厚文化氛圍。
一、堅持正確方向 有效激發(fā)百花齊放的創(chuàng)作生產(chǎn)活力
2024年初，中國電影家協(xié)會第十一次全國代表大會在京召開，會議強調(diào)要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，深入貫徹落實黨的二十大精神，深入學習實踐習近平文化思想，自覺承擔起新的文化使命，以光影抒寫人民史詩，推出更多增強人民精神力量的優(yōu)秀作品，不斷開創(chuàng)中國電影事業(yè)新局面。4月，2024全國電影工作會提出要深刻理解對主旋律含義的認識，只要是傳遞真善美、弘揚主流價值觀的，不管什么題材、什么類型，都是主旋律、都是正能量，都是鼓勵和倡導的，要杜絕“為評獎而創(chuàng)作、因題材而獲獎”。會議提出，要尊重電影的藝術規(guī)律，營造寬松和諧、積極健康的創(chuàng)作環(huán)境；尊重電影的產(chǎn)業(yè)規(guī)律，健全完善現(xiàn)代電影市場體系和產(chǎn)業(yè)體系；尊重電影的管理規(guī)律，凝聚團結向上的行業(yè)力量。電影界認真領會、解放思想， 2024全年創(chuàng)作推出一大批優(yōu)秀作品，其中票房過10億元的8部、過億元的50多部。重點主旋律影片繼續(xù)贏得市場、贏得觀眾；喜劇、奇幻、動作、懸疑、戰(zhàn)爭、動畫等類型影片繼續(xù)發(fā)揮主引擎作用；年度票房排行前五的影片皆為國產(chǎn)片，且均融合了喜劇元素；驚悚、災難、歌舞、紀錄等類型電影創(chuàng)作也有了新的突破，多題材、多類型、多樣化的創(chuàng)作格局更加鞏固。
這一年，著名電影藝術家田華獲得“人民藝術家”榮譽稱號，激勵中國電影人傳承紅色基因、賡續(xù)精神血脈。老中青三代電影人真情投入、傾情創(chuàng)作，張藝謀、陳凱歌、顧長衛(wèi)、方勵等雖年過七旬，依然活躍在創(chuàng)作一線。張藝謀執(zhí)導的法治題材現(xiàn)實主義新片《第二十條》，融合劇情、家庭、喜劇等類型元素，體現(xiàn)出較高藝術水準和制作水平，以通俗化、大眾化的手法藝術地詮釋了“法，不能向不法讓步”的深刻主題，影片在春節(jié)檔上映，取得超24億元的不俗票房和高滿意度，榮獲中宣部第17屆精神文明建設“五個一工程”獎優(yōu)秀作品獎、第37屆中國電影金雞獎最佳故事片獎等榮譽；陳凱歌執(zhí)導的抗美援朝題材戰(zhàn)爭大片《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》在前作基礎上無論藝術質(zhì)量還是視聽效果均實現(xiàn)了創(chuàng)新升級，影片在國慶檔上映，最終獲得12億多元票房，大幅超越“志愿軍”系列第一部；資深制片人、發(fā)行人方勵首次“跨界”執(zhí)導的紀錄電影《里斯本丸沉沒》通過全球性視野、國際化表達，融合紀實美學來“打撈”歷史、還原真相，破解了嚴肅內(nèi)容和“弱勢”片種的市場難題，在普通周末檔上映，最終獲得近5000萬元票房，并榮獲第37屆中國電影金雞獎最佳紀錄片獎；顧長衛(wèi)導演的家庭劇情片《刺猬》凸顯出獨特的個性風格和較強的藝術感染力，入圍上海國際電影節(jié)主競賽單元，票房也超過1億元。
2024年，中國電影新力量繼續(xù)擔當主力軍大任。賈玲執(zhí)導的《熱辣滾燙》以34.6億元票房榮登年度票房冠軍。韓寒執(zhí)導的《飛馳人生2》，閆非、彭大魔執(zhí)導的《抓娃娃》，林匯達執(zhí)導的《熊出沒·逆轉時空》，柯汶利執(zhí)導的《默殺》，董潤年執(zhí)導的《年會不能停！》（2023年底上映）進入年度票房前十。邵藝輝導演的《好東西》、張嘉佳導演的《云邊有個小賣部》、馬浴柯導演的《重生》、殷若昕導演的《野孩子》、劉循子墨導演的《勝券在握》、尹麗川導演的《出走的決心》等，以獨特的創(chuàng)作視角、嶄新的藝術手法贏得觀眾口碑，成為市場“黑馬”。
與此同時，陳思誠執(zhí)導的《解密》、烏爾善執(zhí)導的《異人之下》、李陽執(zhí)導的《從二十一世紀安全撤離》、韓延執(zhí)導的《我們一起搖太陽》、劉江江執(zhí)導的《出入平安》、徐崢執(zhí)導的《逆行人生》、陸川執(zhí)導的《749局》等，體現(xiàn)了一線創(chuàng)作者勇于走出舒適區(qū)尋求創(chuàng)新突破；《小小的我》《假如，我是這世上最愛你的人》《又是充滿希望的一天》《草木人間》《走走停?！贰侗詈萌恕贰秮砀４缶频辍贰独蠘尅返扔捌e極觀照當下、充滿人文關懷；《白蛇：浮生》《落凡塵》《紅樓夢之金玉良緣》《雄獅少年2》《小倩》等影片主動挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，推動實現(xiàn)創(chuàng)造性轉化和創(chuàng)新性發(fā)展。雖然其中一些影片未得到市場認可，但不可否認，這些創(chuàng)作實踐為中國電影高揚中華民族的文化主體性、建立與廣大觀眾更緊密的聯(lián)系、拓展更加寬廣的題材類型，探索了路徑、積累了經(jīng)驗、積蓄了能量。
相較往年，2024年的電影創(chuàng)作“輕量化”明顯，缺少類似《流浪地球2》《封神第一部：朝歌風云》的工業(yè)化大制作，以及高創(chuàng)新度、高完成度、高話題度的作品。不過從主旋律重點影片到商業(yè)電影，從現(xiàn)實主義到浪漫主義，從大眾化、類型化到個性化、風格化，從品牌系列產(chǎn)品的打造到文藝片等“小眾”電影的探索實踐……雖然這一年中國電影票房出現(xiàn)一定幅度下滑，頭部“爆款”相對缺乏，但“腰部”“底部”堅實，創(chuàng)新創(chuàng)造活躍，人才持續(xù)涌現(xiàn)，觀眾滿意度整體維持在較高位置。根據(jù)中國電影藝術研究中心組織的“中國電影觀眾滿意度調(diào)查”（截至2024年12月中旬）顯示，2024年調(diào)查的國產(chǎn)影片觀眾滿意度排名前十的依次為：《好東西》（86.8分）、《飛馳人生2》（86.2分）、《第二十條》（86.1分）、《志愿軍：存亡之戰(zhàn)》（86.0分）、《熱辣滾燙》（85.9分）、《抓娃娃》（85.8分）、《熊出沒：逆轉時空》（85.5分）、《焚城》（85.4分）、《里斯本丸沉沒》（85.0分）、《落凡塵》（84.8分），均超80分的“滿意”標準線。另外，《危機航線》等災難片、《鴛鴦樓·驚魂》等驚悚片、《只此青綠》等歌舞片、《再會長江》等紀錄片，憑借藝術創(chuàng)作的特色化和檔期選擇的差異化覓得市場空間，呈現(xiàn)新的亮點、留下新的啟示。
二、票房“高開低走” 有效供給不足亟須進一步釋放市場動能
投資創(chuàng)作的整體“硬度”不夠，使得市場的熱度難以持續(xù)，2024年中國電影市場呈現(xiàn)“高開低走”的態(tài)勢。開年的元旦檔三天票房15.13億元，觀影人次3662萬，均刷新檔期紀錄。春節(jié)檔因為將假日挪至大年初一到初七，實際比往年多了一天，助力檔期票房80.16億元、觀影人次1.63億，比2023年分別增長18.47%和26.36%。2024年第一季度全國城市院線票房163.56億元，同比增長3.14%。以日本進口片《你想活出怎樣的人生》和好萊塢大片《哥斯拉大戰(zhàn)金剛2》領銜的清明檔同樣交上出色成績單，三天票房8.42億元，創(chuàng)造該檔期歷史新高。接下來的五一檔，5天票房15.27億元、觀影人次3777萬，均超越上年同期，與2019年基本持平，排在歷史前三的位置。綜合來看，2024年前五個月全國票房折算約30.4億美元，高出北美市場同期的25.9億美元左右。
2024年暑期檔，北美電影市場因為出現(xiàn)進入全球影史票房榜前十的《頭腦特工隊2》、前二十的《死侍與金剛狼》等多個“爆款”，迅速趕上并超越中國內(nèi)地。而相比《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》等強片不斷、高潮迭起的2023年暑期檔，2024年暑期檔盡管有百余部影片進入市場，但大片強片缺少、票房號召力不足，與上年同期相比，觀眾人次、票房均下降約22%。2024年國慶節(jié)檔，雖然假期首日的4.9億元票房超過2023年同期，但7天總票房剛剛超過20億元，相比2019年、2021年國慶節(jié)檔總票房的40多億元，“腰斬”過半，觀影人次僅5200余萬。黃金檔期因有效供給不力導致票房和觀影人次大幅下滑，普通周末檔更可想而知。全國單日最高票房是大年初一的13.5億元，單日最低的除夕只有1700多萬元。
與此同時，2024年巴黎奧運會、新文旅、微短劇、生成式人工智能、爆火網(wǎng)游《黑神話：悟空》等“殺時間”利器頻出、熱點話題不斷，不斷搶奪大眾的注意力；電影則多種輿情頻發(fā)， 《熱辣滾燙》《逆行人生》《抓娃娃》《解密》《紅樓夢之金玉良緣》《749局》等皆被卷入，甚至有些影片未上映即遭撻伐。影片“硬控”能力不足導致的短視頻幾分鐘解說電影的現(xiàn)象引起業(yè)界高度擔憂，加上資本熱情消退、消費動力減弱、檔期冷熱不均、進口影片疲軟等諸多因素困擾，致使2024年電影行業(yè)面臨更為嚴峻的挑戰(zhàn)，創(chuàng)作有“高原”缺“高峰”、市場發(fā)展不平衡不充分的問題仍然存在。
在2024年，撤檔現(xiàn)象頻發(fā)。在春節(jié)檔新片最終2部票房過30億元、2部票房超20億元的強大擠壓下，其他影片難以求得排片，《我們一起搖太陽》《紅毯先生》《八戒之天蓬下界》《黃貔：天降財神貓》4部影片撤出檔期；五一檔有8部新片參與角逐，《沒有一頓火鍋解決不了的問題》《小倩》《特技狂人》《怒?！穭t選擇退出；暑期檔的《野孩子》《新大頭兒子和小頭爸爸6》，國慶檔的《出入平安》《皮皮魯和魯西西309暗室》也都選擇撤檔。這種“千軍萬馬過獨木橋”和“一言不合就撤檔”的現(xiàn)象，一方面反映了電影市場黃金檔期競爭加劇、普通周末檔供給不足的發(fā)展不平衡問題，也折射出專業(yè)電影發(fā)行公司缺乏、宣傳營銷及檔期選擇不當、市場監(jiān)管體制機制不健全等深層次結構性問題，值得主管部門和業(yè)界認真思考、科學應對。
但我們也必須注意到，如今電影業(yè)面臨的挑戰(zhàn)是全球性的。2024年前三季度全球票房約232億美元，比2023年同期的296億美元左右有顯著降低，其中北美約64億美元、中國內(nèi)地約49億美元，中國依然穩(wěn)居全球第二大電影市場；2024年暑期檔被好萊塢拉開差距，但10月票房又略高于北美；預計北美市場全年票房低于90億美元，中國內(nèi)地約60億美元，其后的日本、英國、法國等均在10多億美元的水平。我國電影產(chǎn)業(yè)韌性足、市場基礎厚、消費潛力大、政策手段多等優(yōu)勢突出，這是我們的最大底氣。此外，中國觀眾依然熱愛國產(chǎn)電影，只要是好影片就會有好市場， 2024年在淡季上映的《周處除三害》《里斯本丸沉沒》《好東西》《焚城》《勝券在握》《臨時劫案》《被我弄丟的你》等一批影片市場表現(xiàn)出色、觀眾口碑過硬，不僅豐富了普通周末檔的日常供給，更為電影市場注入信心與力量。
2024年恰逢巴黎奧運會舉行，我國體育健兒創(chuàng)造了運動成績和精神文明雙豐收。值得一提的是，有不少觀眾走進電影院，在影院里觀看乒乓球、跳水、籃球等熱門比賽直播，體驗到在電視和網(wǎng)絡渠道所感受不到的超強視聽效果。由中央廣播電視總臺與中影股份攜手打造的“影院看奧運”直播活動，有800多家影院參與，共計放映2300余場，觀看人次達5.5萬，總票房近220萬元，部分場次更是出現(xiàn)一票難求的現(xiàn)象。此次“影院看奧運”活動在促進影視融合、打造新場景、培育新業(yè)態(tài)等方面進行了有益探索，相信之后會有更多“影院+演唱會”“影院+話劇”“影院+晚會”等沉浸式、體驗式、互動式的新體驗、新模式不斷涌現(xiàn)，更好滿足廣大觀眾多樣化的文化消費需求。
三、增強信心迎難而上 堅定不移推動中國電影高質(zhì)量發(fā)展
從2024年初國家電影局與中國工商銀行等11家金融機構投入3000萬數(shù)字人民幣補貼“看電影過大年”活動，到“電影的夏天”暑期檔電影片單發(fā)布、2024全國電影惠民消費季，再到國家電影局與中國工商銀行簽署戰(zhàn)略協(xié)議、2024中秋國慶電影片單發(fā)布，以及歲末國家電影局與中國銀聯(lián)簽署戰(zhàn)略框架協(xié)議、“跨年賀歲喜迎新春——全國電影惠民消費季”……國家電影主管部門持續(xù)發(fā)力、多層聯(lián)動、多措并舉，積極擴大電影消費，促進落實政策賦能、科技賦能、數(shù)字賦能、金融賦能。廣東、江蘇、浙江、上海、北京、四川、吉林、湖南、陜西等各地電影主管部門也紛紛推出形式多樣的刺激電影消費計劃和扶持政策，以期鞏固和增強電影回升向好態(tài)勢，推動中國電影持續(xù)健康發(fā)展。
雖然2024年票房有一定幅度下滑，但影院建設仍在穩(wěn)步推進，覆蓋范圍更廣、市場更為下沉。2023年我國城市院線凈增銀幕數(shù)2312塊，銀幕總數(shù)86310塊，2024年更接近9萬塊。銀幕數(shù)的增長同樣折射出投資者、消費者對中國電影的信心，14億觀眾、14000多家影院、近9萬塊銀幕，是中國電影的根本優(yōu)勢，也是電影創(chuàng)新發(fā)展、滿足觀眾需求的動力所在。
一年來，全國各類電影活動接連不斷、精彩紛呈。第17屆精神文明建設“五個一工程”獎優(yōu)秀作品獎揭曉，12部近兩年優(yōu)秀影片尤其票房大片入選，導向激勵作用充分發(fā)揮。第37屆中國電影金雞獎、第37屆大眾電影百花獎相關系列活動分別在福建廈門、四川成都舉辦，活動內(nèi)容豐富、節(jié)儉高效、星光閃耀，評獎的專業(yè)性、權威性和時代性、大眾性更為凸顯。另外，除了上海國際電影節(jié)、北京國際電影節(jié)、絲綢之路國際電影節(jié)和海南島國際電影節(jié)，以及長春電影節(jié)、大學生電影節(jié)、平遙國際電影展等每年一度的重要電影節(jié)展活動，如遼寧沈陽的喜劇電影周、廣西南寧的“中國-東盟電影文化周”、重慶巫山的藝術電影周、浙江的青年電影周、廣東珠海的紀錄電影發(fā)展大會、湖南湘西和云南大理的民族電影展、四川成都和山東濟南的兒童電影周、江西廬山的愛情電影周、安徽潁上的鄉(xiāng)村電影周、重慶永川的科技電影周、廣東東莞的動畫電影周等，以及廣東廣州、浙江橫店的電影交易會等活動遍布各地、貫穿全年，體現(xiàn)出中國電影蘊含的生機活力和強大韌性。文化強國論壇電影業(yè)高質(zhì)量發(fā)展分論壇、“電影：時代與人民”專題座談會、中國電影新力量論壇、電影科技創(chuàng)新發(fā)展座談會、現(xiàn)實題材電影創(chuàng)作座談會等論壇、研討會針對當下面臨的各種問題展開“頭腦風暴”，為中國電影重奪創(chuàng)新高地、人才高地和流量高地積極建言獻策。
與此同時，配合國家外交外宣工作大局，“中國電影節(jié)”活動在俄羅斯、法國、巴西、秘魯?shù)热?0多個國家和地區(qū)舉辦，近百部電影新片通過展映與世界各國觀眾見面，提升了中國電影的影響力、擴大了中國電影的“朋友圈”；《中國國家電影局與巴西文化部關于電影合作的諒解備忘錄》《中國電影資料館與巴西文化部關于電影合作的諒解備忘錄》等合作文件相繼簽署；國家電影局與意大利文化部簽署電影合作文件；“中國電影聯(lián)合展臺”繼續(xù)在法國戛納、法國安納西、加拿大多倫多及美國電影市場等多個境外重要電影活動設展；國產(chǎn)動畫電影《守龍者》、內(nèi)地與香港合拍片《九龍城寨之圍城》“出海”成績優(yōu)異。
此外，電影版權保護日漸加強，國家版權局全年發(fā)布12批重點院線電影作品版權保護預警名單，對100多部熱門電影進行重點保護，取得積極效果。自2025年起，春節(jié)、五一勞動節(jié)全國增加兩天法定假日；《內(nèi)地與香港關于建立更緊密經(jīng)貿(mào)關系的安排》進一步修訂，香港電影公司獲準進入內(nèi)地從事制片和發(fā)行；國家發(fā)改委等六部門開展電影產(chǎn)業(yè)高新促進行動，促進電影產(chǎn)業(yè)的技術革新；黨的二十屆三中全會提出要在2029年完成全面深化改革的各項任務，電影領域的改革措施必將逐步推進。相信在一系列政策措施的扶持引導和保駕護航之下，隨著《蛟龍行動》《哪吒之魔童鬧?！贰斗馍竦诙浚簯?zhàn)火西岐》《熊出沒之重啟未來》《射雕英雄傳：俠之大者》等一大批熱門影片的陸續(xù)定檔上映，2025年的中國電影市場依然令人期待。
