1月10日，四川冰雪和溫泉旅游節(jié)在廣元市曾家山景區(qū)舉辦?！按兏视濉逼叫写蠡剞D(zhuǎn)滑雪大眾邀請賽、冰雪奇緣街區(qū)主題夜游、曾家山冰雪趣味運動等以“冰雪+”創(chuàng)新融合的文旅活動，將深度豐富游客來川的旅游體驗。連日來，四川各地冰雪溫泉節(jié)（季）陸續(xù)啟動，時間最遲持續(xù)至2025年4月。為拓展文旅賽道，四川從2023年起陸續(xù)完成了冬季旅游產(chǎn)品新一輪的提檔升級，全面提升了景區(qū)的住宿、商業(yè)業(yè)態(tài)品質(zhì)，聚焦“夜間經(jīng)濟”業(yè)態(tài)，各類區(qū)別于北方差異化的產(chǎn)品業(yè)態(tài)以及“冬日限定”體驗，讓“冷資源”變“熱經(jīng)濟”。
冰雪也能“夜游”
“這里不僅旅游資源豐富，還有很多文化方面的活動以及產(chǎn)品，感覺非常好?！?月10日，陜西漢中游客謝建平在廣元市曾家山漢王老街觀看了民俗表演，購買了麻柳刺繡、核桃餅等非遺美食，當?shù)卮蛟斓膰L霓裳演藝、御林軍主題巡游、國粹技藝鑒賞、國潮古風集市等沉浸式、互動式“新夜態(tài)”的呈現(xiàn)，讓他贊不絕口。
“溫泉”“玩雪”是冬季旅游的關(guān)鍵詞，在四川，通過培育新型業(yè)態(tài)和消費模式已成為近年來冬游的名片。
在成都，西嶺雪山景區(qū)“夜滑雪”已持續(xù)10年之久。今年，隨著該景區(qū)冰雪季的啟動，“夜游西嶺”新業(yè)態(tài)也全新呈現(xiàn)。炫彩的氛圍燈光、熊貓滑雪3D光影秀以及面向游客開放的雪上飛碟、冰雕長城、雪地香蕉船等雪地運動項目不僅讓“夜滑”升級為更有童話氛圍感的“夜游”，交通索道（第一段索道）運營時間也延長至21點半，游玩項目運營時間持續(xù)至21點。此外，景區(qū)在冰雪季期間還從成都組織發(fā)團，每周從周五到周日不定時發(fā)團，為非自駕游客提供便捷一站式服務。
廣元市曾家山景區(qū)滑雪場 四川省文化和旅游廳供圖
多元產(chǎn)業(yè)帶來豐富體驗
將冰雪與特色產(chǎn)業(yè)深度融合也是四川積極探索差異化冬游的抓手。數(shù)據(jù)顯示，近年來，峨眉山景區(qū)冬季游客中超六成為親子家庭，一半以上游客是第二次或多次登上峨眉山。
“除了景區(qū)票務、賓館酒店、客運索道和茶產(chǎn)業(yè)四大傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，我們還做精數(shù)字經(jīng)濟、沉浸式演藝、研學旅游和文創(chuàng)傳媒四大新興產(chǎn)業(yè)，推動從傳統(tǒng)的觀山賞景到休閑度假、康養(yǎng)禪修、文化體驗等升級?！倍朊忌铰糜喂煞萦邢薰緺I銷部相關(guān)負責人介紹，多元產(chǎn)業(yè)帶來豐富體驗。如今，游客可以在《只有峨眉山》戲劇幻城穿越回20世紀80年代，在“數(shù)游峨眉”體驗中心感受數(shù)字科技元宇宙的魅力，在峨眉山研學營地解鎖峨眉山世界雙遺產(chǎn)的“神奇密碼”，還可以在峨眉雪芽有機茶基地感受采茶制茶的樂趣……
數(shù)據(jù)顯示，2024年1月至11月，峨眉山景區(qū)累計接待游客590.45萬人次，同比增長5.37%。
緊抓“冬季暖陽”這一優(yōu)勢，年平均氣溫約為20攝氏度的攀枝花也在持續(xù)推出體驗性、互動性強的文旅產(chǎn)品。除了三線文化游、陽光康養(yǎng)游等品牌項目，當?shù)貙㈥懤m(xù)呈現(xiàn)迤沙拉、昔格達、阿署達、鮮花里、紅旗村五大民宿集群，并植入旅拍、露營、水上娛樂、觀星和低空旅游等新業(yè)態(tài)，以此盤活一批存量康養(yǎng)旅居項目。在雅安，近期的多次降雪讓這里的冬游新玩法陸續(xù)“解鎖”。位于該市的牛背山景區(qū)擁有360度觀景平臺，是觀賞貢嘎雪山的絕佳之地。如今在這里，可以看“云海日出”“日照金山”，也可以乘坐直升機和貢嘎雪山來個“高空合影”。
派發(fā)1.5億元“文旅大禮包”
除了向全球游客發(fā)出“邀請函”外，四川還以“真金白銀”的政策激活冬季旅游。
為了讓游客“安逸”游四川，四川發(fā)放“冬游四川”消費季大禮包，投入資金共計1.5億元。具體來看，從2024年12月起至2025年3月，四川各地將發(fā)放文旅專項消費券9500萬元；與此同時，四川還將聯(lián)合美團、攜程、高德等OTA平臺，投入1300萬元，推出“0元購”和出行優(yōu)惠惠民冬游四川活動；聯(lián)合四川銀行發(fā)放“安逸熊貓·文旅一卡通”3000萬元權(quán)益資金，整合38170家文旅商戶推出酒店、民宿、餐飲等文旅消費減免政策；實行入境旅游獎勵，全省4A級及以上旅游景區(qū)推出10萬張門票免費贈送等門票減免優(yōu)惠活動。
值得一提的是，為進一步提升游客支付體驗，作為四川省首批支付便利化精品商圈的峨眉山景區(qū)，已于2024年冬季之前建成以游客游覽動線為核心、涵蓋景區(qū)內(nèi)報國寺至金頂6個核心景點區(qū)域的精品商圈。外籍游客在這一區(qū)域內(nèi)可以直接刷境外銀行卡，兌換人民幣現(xiàn)金或數(shù)字人民幣，體驗“外卡內(nèi)綁”“外包內(nèi)用”移動支付便利。
