老城區(qū)帶動(dòng)洛陽文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”
2024年，洛陽文旅市場(chǎng)火熱。在趙書政看來，這是洛陽在多年積淀的基礎(chǔ)上，不斷豐富文旅供給的結(jié)果。
近年來，洛陽把發(fā)展城市旅游作為拉動(dòng)消費(fèi)的重要引擎，重點(diǎn)抓好以隋唐洛陽城宮城區(qū)、洛南里坊區(qū)、老城古城片區(qū)為核心，以龍門石窟、白馬寺、關(guān)林三個(gè)特色片區(qū)為支撐的“1+3”高品質(zhì)古都文化體驗(yàn)區(qū)建設(shè)，持續(xù)推進(jìn)特色場(chǎng)景打造、文旅招商、引流方式創(chuàng)新、配套服務(wù)完善等工作。
這些努力，讓城市旅游促消費(fèi)、擴(kuò)投資、惠民生的綜合帶動(dòng)效應(yīng)持續(xù)釋放，洛陽也成功入選全國(guó)十大熱門旅游城市。
值得一提的是，2024年12月，中國(guó)改革（2024）年會(huì)暨進(jìn)一步全面深化改革地方實(shí)踐高層研討會(huì)在沈陽舉辦。洛陽市老城區(qū)全面發(fā)展“人民文旅”入選中國(guó)改革2024年度典型案例。
趙書政介紹，老城區(qū)全面發(fā)展“人民文旅”，堅(jiān)定不移走文旅富民興區(qū)之路，以顛覆性創(chuàng)意打造穿越場(chǎng)景，以沉浸式體驗(yàn)豐富文旅業(yè)態(tài)，以年輕化消費(fèi)激發(fā)市場(chǎng)活力，以移動(dòng)端傳播構(gòu)建營(yíng)銷格局，以新文旅理念帶動(dòng)全市文旅消費(fèi)實(shí)現(xiàn)“三個(gè)轉(zhuǎn)變”：
一是打造全域消費(fèi)場(chǎng)景，由“旅游城市”向“城市旅游”轉(zhuǎn)變。洛邑古城打造穿越場(chǎng)景和沉浸式體驗(yàn)項(xiàng)目80余個(gè)，每日游客數(shù)量常態(tài)化在工作日達(dá)3萬人，周末5萬至7萬人，節(jié)假日超10萬人，單日最高達(dá)到20.6萬人，全年游客接待量突破1500萬人，上榜國(guó)慶假期全國(guó)熱點(diǎn)旅游景區(qū)前十名。
老城區(qū)文旅扇動(dòng)蝴蝶之翼，帶動(dòng)洛陽文旅市場(chǎng)蝶變——游客從以前在洛陽不過夜，到現(xiàn)在能待上三四天；從以前牡丹文化節(jié)只火一個(gè)月，到現(xiàn)在一年四季火爆。更為可喜的是，游客群體從以前省內(nèi)為主到現(xiàn)在以省外為主。
據(jù)了解，過去洛陽更多扮演旅游“中轉(zhuǎn)站”的角色，而非目的地。在龍門石窟和白馬寺打卡后，游客便轉(zhuǎn)道西安，較少在洛陽過夜。而隨著漢服熱的興起，洛陽文旅供給的豐富，洛邑古城、老君山、眾多博物館等也成為打卡的好去處。
特別是到了晚上，在熱鬧非凡的洛邑古城，漢服打卡成為新風(fēng)尚。“游客住了下來，夜經(jīng)濟(jì)也活了起來，更多消費(fèi)也就留在了洛陽。”趙書政介紹，過去洛陽旅游在牡丹文化節(jié)后便轉(zhuǎn)入淡季，隨著“漢服熱”持續(xù)升溫，讓洛陽文旅不再受季節(jié)限制，全年火熱。
攜程數(shù)據(jù)顯示，2024年老城區(qū)的“間夜量”占全市的25%，同比增長(zhǎng)108.9%，排名全省第1。洛邑古城省外游客占比超過65%，前五的客源地分別為北京、上海、江蘇、河北、廣東，20—40歲的年輕人占總游客量的81.9%。洛陽龍門高鐵站4至5月出站旅客190.33萬人，7—8月達(dá)到221.64萬人，暑期熱度已超過牡丹文化節(jié)，實(shí)現(xiàn)全年無淡季。
二是解鎖消費(fèi)流量密碼，由“網(wǎng)紅”向“長(zhǎng)紅”轉(zhuǎn)變。抓住“漢服+洛邑古城”流量密碼，漢服體驗(yàn)店由18家發(fā)展至1100余家，全年吸引520萬人次體驗(yàn)漢服，帶動(dòng)消費(fèi)8.8億元。一件漢服帶火洛陽城，全市接待游客1.53億人次，比2021年增長(zhǎng)31.3%。12306數(shù)據(jù)顯示，洛陽龍門高鐵站全年出站旅客數(shù)1042.7萬人，同比增長(zhǎng)18.6%，尤其是“五一”期間，成為全國(guó)凈流入旅客最多城市。
三是促進(jìn)消費(fèi)能力提升，由“流量”向“留量”轉(zhuǎn)變。通過打造特色消費(fèi)場(chǎng)景，增加消費(fèi)產(chǎn)品供給，游客量轉(zhuǎn)化為消費(fèi)增量，2024年全市旅游總收入達(dá)到1208.59億元，增長(zhǎng)16%；社會(huì)消費(fèi)品零售總額預(yù)計(jì)將突破2600億元、同比增長(zhǎng)6%以上。老城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)3萬余人就業(yè)，從業(yè)者人均月增收3000元。老城群眾吃上了“旅游飯”，賺上了“旅游錢”。
建議強(qiáng)化支持洛陽市加快隋唐洛陽城歷史中軸線復(fù)原展示
今年的政府工作報(bào)告提到，要“更大力度推動(dòng)全方位擴(kuò)大內(nèi)需”“更大力度推動(dòng)文化傳承發(fā)展”。
“這為我們以城市旅游為牽引促進(jìn)消費(fèi)潛能釋放，將旅游業(yè)打造成為新興的戰(zhàn)略性支柱產(chǎn)業(yè)和具有顯著時(shí)代特征的民生產(chǎn)業(yè)、幸福產(chǎn)業(yè)提供了遵循，增強(qiáng)了信心。”趙書政說。
就用好“兩新”政策，發(fā)展消費(fèi)新業(yè)態(tài)新模式，不斷釋放消費(fèi)潛能，趙書政提出4條建議：
一是支持洛陽市加快隋唐洛陽城歷史中軸線復(fù)原展示。建議省委、省政府把長(zhǎng)約18公里，包含“七天建筑”的隋唐洛陽城歷史中軸線復(fù)原展示列入河南省“十五五”規(guī)劃，重點(diǎn)從政策和資金方面強(qiáng)化支持，并積極向上爭(zhēng)取，列入國(guó)家“十五五”規(guī)劃，恢復(fù)古都風(fēng)貌、盛唐氣象，為歷史中軸線未來申報(bào)世界文化遺產(chǎn)筑牢基礎(chǔ)。
二是打造全省文旅消費(fèi)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟。從省級(jí)層面組織洛邑古城、老君山、胖東來、只有河南·戲劇幻城、蜜雪冰城等河南知名的文旅消費(fèi)品牌，握指成拳，形成高效協(xié)同的產(chǎn)業(yè)合作生態(tài)圈，組團(tuán)走出河南，拓展全國(guó)市場(chǎng)。出臺(tái)河南旅游產(chǎn)業(yè)基金等政策，支持洛邑古城等景區(qū)開展旅游項(xiàng)目收益權(quán)、特許經(jīng)營(yíng)權(quán)入市交易、備案登記試點(diǎn)工作，開辟河南文旅提質(zhì)消費(fèi)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
三是支持洛陽成為全省文旅產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)城市。在省“十五五”規(guī)劃編制中，把洛陽打造成河南新文旅產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)，布局全省重點(diǎn)文旅企業(yè)、產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目，并支持申報(bào)國(guó)家重大文旅項(xiàng)目，打造全國(guó)文旅新地標(biāo)。
四是出臺(tái)精準(zhǔn)有力的促消費(fèi)政策。要搶占先機(jī)，先人一步，盡快盡早精準(zhǔn)出臺(tái)在全國(guó)具有競(jìng)爭(zhēng)力的補(bǔ)貼政策，將更多河南制造的產(chǎn)品納入補(bǔ)貼范圍、提高補(bǔ)貼標(biāo)準(zhǔn)，助力本地企業(yè)發(fā)展，減少消費(fèi)外流。深入開展消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)行動(dòng)，培育新型消費(fèi)，穩(wěn)住傳統(tǒng)消費(fèi)，組織各種促銷活動(dòng)，不斷釋放消費(fèi)潛力。(來源:大河財(cái)立方)
