為您解讀新華大采風(fēng)注冊商標商譽價值賦能
與藝術(shù)品授權(quán)使用
衛(wèi)建忠 薛學(xué)拾
2023年7月10日，新華大采風(fēng)（北京）文化傳媒，在北京海淀區(qū)中關(guān)村國家開發(fā)區(qū)新媒體產(chǎn)業(yè)基地落戶。
2023年8月16日，國家工信部正式通知新華大采風(fēng)ICP備案申請已通過審核，備案/許可證編號為：京ICP備2023020857號。
為此，新華大采風(fēng)編委會與官網(wǎng)設(shè)計方阿里云團隊，密切合作，對網(wǎng)站欄目、頁面內(nèi)容充實、更新、調(diào)整。
2024年1月20日，由新華大采風(fēng)（北京）文化傳媒有限公司申請的新華大采風(fēng)商標，已獲準國家知識產(chǎn)權(quán)局注冊。
2024年3月15日，工信部通過新華大采風(fēng)藝品城互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)備案。
2024年3月16日，騰訊通過新華大采風(fēng)藝品城小程序注冊備案。
據(jù)新華大采風(fēng)董事長康留國介紹，國家知識產(chǎn)權(quán)局核定的新華大采風(fēng)商標使用商品/服務(wù)項目第41類：教育；安排和組織學(xué)術(shù)討論會；出借書籍的圖書館；書籍出版；娛樂服務(wù)；演出；安排和組織培訓(xùn)班；為藝術(shù)家提供模特服務(wù)；學(xué)校(教育)；電視文娛節(jié)目。
《新華大采風(fēng)》注冊商標的商譽價值與授權(quán)使用解讀及建議：
一、商譽價值評估
《新華大采風(fēng)》作為經(jīng)國家知識產(chǎn)權(quán)局核準的注冊商標，在文化領(lǐng)域已然積累了可觀的商譽價值。
它憑借多年來在文化傳播、藝術(shù)展示等諸多方面的深耕，樹立起了權(quán)威性與高知名度的形象。在大眾認知里，它往往與高品質(zhì)的文化內(nèi)容、有深度的采風(fēng)成果相掛鉤，是能夠匯聚優(yōu)秀文化資源、展現(xiàn)多元社會風(fēng)貌的一個標志性品牌。
這一商譽價值意味著信任基礎(chǔ)，受眾看到該商標就容易對與之相關(guān)的活動、作品等產(chǎn)生濃厚興趣與認同感，也為后續(xù)的各類合作與授權(quán)使用提供了極具分量的價值支撐。
二、授權(quán)有償使用賦能解讀
當《新華大采風(fēng)》注冊商標授權(quán)藝術(shù)品、文化作品等進行有償使用時，所帶來的賦能效果顯著。
一方面，對于被授權(quán)方而言，借助該商標的影響力，其作品或活動能快速提升格調(diào)與關(guān)注度，在眾多同類競品中凸顯出來，獲得更廣泛的傳播渠道和受眾群體，比如一些地方特色文化作品若能貼上《新華大采風(fēng)》的標簽，便能更容易走出當?shù)兀呦蚋鼜V闊的全國乃至國際舞臺，進而提升自身商業(yè)價值與文化影響力。
另一方面，從品牌自身角度，通過合理授權(quán)，能夠進一步拓展品牌的覆蓋面，讓《新華大采風(fēng)》的文化內(nèi)涵滲透到更多元的領(lǐng)域，強化其在文化市場中的占位，持續(xù)鞏固和提升商標的商譽價值，實現(xiàn)品牌影響力的良性循環(huán)式增長，促進整個文化生態(tài)的繁榮發(fā)展。
三、授權(quán)使用許可建議
明確授權(quán)范圍：
清晰界定授權(quán)使用的具體內(nèi)容，線下文化展覽活動使用商標、線上傳播、書籍出版等多方面均可使用，細化到具體的領(lǐng)域、產(chǎn)品類型等，避免后續(xù)出現(xiàn)使用界限模糊的爭議。
設(shè)定授權(quán)期限：
根據(jù)不同項目的特點和預(yù)期發(fā)展周期，合理設(shè)定授權(quán)使用的時長，短則一年，長則三到五年等，確保既能讓被授權(quán)方有足夠時間發(fā)揮商標價值，又能保障品牌方適時對授權(quán)情況進行調(diào)整和把控。
質(zhì)量把控條款：
在授權(quán)協(xié)議中加入對使用商標相關(guān)作品或活動質(zhì)量的要求條款，要求被授權(quán)方必須保證作品內(nèi)容積極健康、符合《新華大采風(fēng)》的文化格調(diào)與定位，避免因低質(zhì)量內(nèi)容損害商標的商譽價值。
分成與費用模式：制定合理的有償使用收費標準，可以采取固定授權(quán)費用、按收益比例分成或者兩者結(jié)合的方式，充分考慮被授權(quán)方的盈利預(yù)期和品牌方的價值回報，達成雙方都能接受的合作經(jīng)濟條款。
規(guī)定被授權(quán)方在使用商標進行宣傳推廣時的具體規(guī)范，包括宣傳話術(shù)、展示位置、搭配元素等，確保宣傳效果既能突出商標又能貼合品牌整體形象，同時避免出現(xiàn)夸大、虛假宣傳等不良情況。
通過以上合理且完善的授權(quán)使用許可建議，《新華大采風(fēng)》注冊商標有望在授權(quán)合作中充分發(fā)揮其商譽價值，與眾多文化相關(guān)主體攜手共創(chuàng)文化繁榮的良好局面。
至此，新華大采風(fēng)完成新華大采風(fēng)公司名稱、新華大采風(fēng)官網(wǎng)、新華大采風(fēng)商標，藝品城微商城、藝品城商標等一系列知識產(chǎn)權(quán)全方位注冊保護。為實現(xiàn)藝品城產(chǎn)業(yè)化打下堅實基礎(chǔ)。
隨著新華大采風(fēng)、藝品城商標的注冊保護，藝品城的商譽、業(yè)界知名度、品牌美譽度顯著上升，將為繁榮中國藝術(shù)品產(chǎn)業(yè)工程，助力鄉(xiāng)村振興文化先行發(fā)揮積極作用。
下一步，新華大采風(fēng)要發(fā)揮好品牌外溢效益，實現(xiàn)增資擴股，在縣級、地市級城市建制地域，新華大采風(fēng)設(shè)分公司；與騰訊微盟合作，構(gòu)建新華大采風(fēng)藝品城，走新華大采風(fēng)品牌共建共享之路！
期間，藝品城業(yè)務(wù)指導(dǎo)單位中國鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)協(xié)會鄉(xiāng)村振興指導(dǎo)協(xié)調(diào)辦公室主任滿靜，藝品城管委會總顧問郭立民、丁跟牢、沈韋良等主要領(lǐng)導(dǎo)，傾注了大量心血。
新華大采風(fēng)董事長、藝品城管委會主任康留國同志未雨綢繆，積極協(xié)調(diào)，調(diào)動一切積極因素和社會資源，群策群力，玉成此事。
新華大采風(fēng)生在新中國，長在紅旗下，流淌著中華民族共同體的血液，對黨忠誠，精忠報國，為民抒寫抒情抒懷，鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章。致敬新時代、禮贊大中華，回饋社會各界、新華大采風(fēng)團隊成員的辛勤與厚愛！
感恩大家的一路陪伴！心中有善，真抓實干，跨界合作，抱團發(fā)展！
為扎實有效地推進新華大采風(fēng)知識產(chǎn)權(quán)共建共享工作，服務(wù)鄉(xiāng)村振興文化先行，服務(wù)中國藝術(shù)品繁榮工程。新華大采風(fēng)董事長康留國提議：
增設(shè)新華大采風(fēng)品牌推廣大使：
提名衛(wèi)建忠、謝勝明、宋秉茂、張慶華、丁時平、閆友會、劉燕榮、朱文賢、劉熙根、王高潮、董德明、苗芩、董先強、張執(zhí)權(quán)、石改鳳、吳殿堂、趙義成、楊建華、應(yīng)建宇、梁嬋、王昌建、來路、王愛愛、王方、邁克、林玉剛、陳玉平、王志祥等為首席品牌推廣大使。
提名北京郭子昂、張執(zhí)權(quán)、郭宗知、馬牧、崔星森、李鳳蘭、彭彩虹等；
廣東黃淦賢、杜方珍、呂啟明、方展華等；
新疆樊庚；云南海侖；福建邱章根、聶蘭花；內(nèi)蒙孫乃忠、劉瑾銘；江蘇薛學(xué)拾；河南葉洛平、吳洪、金中、武民生、閆卷偉等；浙江徐榮生、曹勇強；江西秦志明等；湖南謝東祺、元凌峰、方展開、胡麗佳；甘肅范有勝、王正賢、常世福；寧夏吳春玲；湖北邱春林、馬冀、厙隆興；四川龍怡珍；廣西張如輝；河北黃友文；天津馬士余、劉金明、宋建超；山西李倉、張德福；黑龍江朱可心；遼寧馬楓、王德福等企業(yè)家、藝術(shù)家、媒體代表等，為品牌推廣大使。
厚愛勿相忘，回報終有時！
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（責(zé)任編輯：方展開 胡麗佳）
