建設(shè)社會主義文化強國是實現(xiàn)中華民族偉大復(fù)興的基礎(chǔ)支撐，堅定文化自信、增強文化自覺、實現(xiàn)文化自強，事關(guān)國家前途命運、民族發(fā)展進程和人民利益福祉。而講好中國故事，傳承中國文化，培育觀眾的文化自信心和認(rèn)同感，提高中華文化的感召力，是中國動漫義不容辭的使命與擔(dān)當(dāng)。
一、中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速
1、政策層面持續(xù)利好
中國近年來持續(xù)強化文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略地位，動漫產(chǎn)業(yè)作為文化軟實力的重要載體，被納入“十四五”文化發(fā)展規(guī)劃重點領(lǐng)域。國家和地方政府部門相繼出臺了稅收優(yōu)惠、專項資金扶持、知識產(chǎn)權(quán)保護等大量扶持動漫產(chǎn)業(yè)的政策，支持原創(chuàng)IP開發(fā)、產(chǎn)業(yè)鏈延伸及國際化發(fā)展。如《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》等政策文件，強調(diào)要提升動漫產(chǎn)業(yè)質(zhì)量效益，促進動漫“全產(chǎn)業(yè)鏈”和“全年齡段”發(fā)展，將動漫產(chǎn)業(yè)視為文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要組成部分。國家不僅通過專項資金支持動漫精品創(chuàng)作，還在稅收方面給予動漫企業(yè)優(yōu)惠，如對符合條件的動漫企業(yè)減按 15%的稅率征收企業(yè)所得稅等。
尤其，河南省將“文旅文創(chuàng)融合戰(zhàn)略”列為十大戰(zhàn)略之一，安陽市更將2023年定為“動漫產(chǎn)業(yè)元年”，推出企業(yè)落戶獎勵、辦公場地補貼、人才引進等專項政策，積極構(gòu)建“文化+科技+旅游”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。這些政策為動漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供了堅實的政策支持和引導(dǎo)，吸引了資金和人才向該領(lǐng)域聚集。
2、行業(yè)發(fā)展欣欣向榮
(1)市場規(guī)模不斷擴大:中國動漫產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出快速增長的趨勢，市場規(guī)模持續(xù)擴大。據(jù)相關(guān)機構(gòu)預(yù)測:2024年，我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值將達到3500億元，全年中國泛二次元用戶規(guī)模達5.03億人(艾媒咨詢數(shù)據(jù))，無論產(chǎn)值還是消費群體，增長速度迅猛。
(2)產(chǎn)業(yè)鏈條逐漸完善:動漫產(chǎn)業(yè)鏈條不斷延伸和完善，貫穿了動漫創(chuàng)作、制作、發(fā)行、播出、衍生產(chǎn)品開發(fā)等多個環(huán)節(jié)，涵蓋了動畫電影、電視動畫、網(wǎng)絡(luò)動畫、動漫游戲、動漫文創(chuàng)等多個領(lǐng)域，形成了“內(nèi)容創(chuàng)作一衍生開發(fā)一平臺播放一線下體驗”的完整生態(tài)。如頭部企業(yè)“功夫動漫”等，圍繞優(yōu)質(zhì)IP進行全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，包括城市超級IP生態(tài)鏈打造、動畫、漫畫、游戲、主題樂園、品牌授權(quán)、衍生品等多個環(huán)節(jié)，通過跨領(lǐng)域的協(xié)同發(fā)展實現(xiàn)IP價值的最大化。
(3)創(chuàng)作水平顯著提升:國產(chǎn)動漫在創(chuàng)作水平上有了質(zhì)的飛躍，從早期的低幼化、簡單化逐漸向多元化、精品化發(fā)展。同時，創(chuàng)作主體日益多元，除了傳統(tǒng)的動漫企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、游戲公司等也紛紛涉足動漫領(lǐng)域，為動漫產(chǎn)業(yè)注入了新的活力。如由138家中國動畫公司共同參與制作《哪吒之魔童鬧海》等動畫電影在劇情、畫面、技術(shù)等方面達到了較高水準(zhǔn)，不僅在國內(nèi)取得了票房佳績，還在國際市場上獲得了一定的認(rèn)可。截至目前，該片的累計票房已成功突破138億元大關(guān)，距離全球影視票房排行榜第七名的作品僅剩下約3.42億元的差距。
(4)技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動發(fā)展:隨著5G、人工智能、云計算等技術(shù)的發(fā)展，動漫制作將更加精良、高效、便捷。虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)為觀眾帶來了沉浸式的體驗，網(wǎng)絡(luò)平臺成為動漫傳播的主渠道。同時，云渲染、區(qū)塊鏈技術(shù)助力IP確權(quán)與分發(fā)。
2023年正是中國動漫產(chǎn)業(yè)的崛起之期，千年古城安陽就與動漫完美相“豫”。
二、安陽市發(fā)展動漫產(chǎn)業(yè)綜合優(yōu)勢顯著
1、文化資源豐富
安陽市歷史文化底蘊深厚，甲骨文、殷墟、婦好、湯陰三圣(武圣岳飛、文圣周文王、醫(yī)圣扁鵲)等都是很好的動漫創(chuàng)作題材。這些獨特的文化元素為動漫創(chuàng)作提供了豐富的素材和靈感，有助于打造具有安陽特色的動漫IP和動漫作品。
2、政策支持有力
2023年河南省獲批國家廣播電視和網(wǎng)絡(luò)視聽產(chǎn)業(yè)基地(安陽)，為動漫產(chǎn)業(yè)提供了政策洼地。同時，安陽市政府出臺了《關(guān)于建設(shè)漫畫城市的實施意見》，明確提出要推出動漫精品力作，集聚動漫企業(yè)，建成動漫小鎮(zhèn)等，還在財政、稅收、房租等方面給予政策支持。例如，市本級財政預(yù)算每年安排漫畫城市建設(shè)專項資金，對在安陽古城等落戶的動漫企業(yè)和漫畫家工作室，經(jīng)認(rèn)定可免除3年房租等，為動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了有力的政策保障。
3、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)初顯
雖然安陽市的動漫產(chǎn)業(yè)尚處于發(fā)展初期階段，但通過主辦“第十九屆世界漫畫大會”，與《封神》團隊成熟項目合作等系列活動，引進了一些動漫企業(yè)和項目，培養(yǎng)了一批動漫人才。同時，安陽的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園區(qū)等載體也為動漫企業(yè)的聚集和發(fā)展提供了空間。
三、打造安陽市動漫小鎮(zhèn)正逢其時
1、政府政策持續(xù)完善
(1)加強規(guī)劃引導(dǎo):政府應(yīng)制定詳細的動漫小鎮(zhèn)發(fā)展規(guī)劃，明確小鎮(zhèn)的功能定位、產(chǎn)業(yè)布局、發(fā)展目標(biāo)等，確保小鎮(zhèn)從“整體策劃、頂層設(shè)計、投貸補聯(lián)動、施工建設(shè)、招商運營”一體化建設(shè)有序進行。例如，劃分出動漫創(chuàng)作區(qū)、動漫衍生品展示銷售區(qū)、動漫主題公園區(qū)、動漫教育培訓(xùn)區(qū)、動漫功能服務(wù)區(qū)等不同功能區(qū)域。
(2)加大政策扶持力度:在現(xiàn)有政策基礎(chǔ)上，進一步完善動漫產(chǎn)業(yè)扶持政策。出臺針對動漫企業(yè)創(chuàng)新研發(fā)、人才引進、市場拓展等方面的具體政策措施，如對動漫企業(yè)的創(chuàng)新項目給予研發(fā)補貼，對引進的高端動漫人才給予安家費等。
(3)持續(xù)優(yōu)化營商環(huán)境:政府應(yīng)加強對動漫小鎮(zhèn)建設(shè)的服務(wù)和支持力度，簡化行政審批流程，提高辦事效率，為企業(yè)提供良好的營商環(huán)境。同時，加強知識產(chǎn)權(quán)保護，打擊侵權(quán)行為，維護企業(yè)的合法權(quán)益。
(4)加快政府主導(dǎo)型動漫生態(tài)的構(gòu)建:針對“動漫產(chǎn)業(yè)”可組建專班(或設(shè)置管委會)，實行負(fù)面清單管理;試點數(shù)字資產(chǎn)確權(quán)登記制度，創(chuàng)建國家級動漫版權(quán)交易中心，提供 IP評估、質(zhì)押融資服務(wù);配套舉辦國際動漫產(chǎn)業(yè)峰會等系列活動，打造中國乃至全球動漫產(chǎn)業(yè)合作示范區(qū)。
2、鼓勵社會資本多元化合作
(1)吸引投資:政府引導(dǎo)、市場化配合，可通過舉辦招商會、推介會、以商招商等形式，向社會資本宣傳動漫小鎮(zhèn)的發(fā)展前景和投資機會，包括但不限于組建專項“文旅動漫產(chǎn)業(yè)母基金”，采用“母基金+直投”模式服務(wù)項目落地;創(chuàng)新“IP證券化”融資模式，允許成熟 IP通過收益權(quán)ABS融資;引入險資設(shè)立文化產(chǎn)業(yè)專項債，開發(fā)動漫完工保險等金融產(chǎn)品等，吸引社會資本參與小鎮(zhèn)的建設(shè)和運營，為動漫企業(yè)提供資金支持。
(2)鼓勵合作:鼓勵本地企業(yè)與外地動漫企業(yè)、高校、科研機構(gòu)等開展合作，共同投資建設(shè)動漫項目。例如，本地企業(yè)可以與高校合作，開展動漫人才培養(yǎng)、技術(shù)研發(fā)等項目;與外地動漫企業(yè)合作，引進先進的管理經(jīng)驗和技術(shù)，提升動漫小鎮(zhèn)的整體水平。
3、業(yè)態(tài)規(guī)劃要守正創(chuàng)新
安陽動漫小鎮(zhèn)的打造要堅持“守正創(chuàng)新、厚古亮今、迭代重置、科技賦能”四大原則，以文化IP為魂，場景重構(gòu)為翼，生態(tài)運營為脈，來重構(gòu)安陽的空間形態(tài)和精神氣質(zhì)，塑造文化品牌，激發(fā)創(chuàng)新活力，推動經(jīng)濟轉(zhuǎn)型升級。
(1)動漫+古城的跨界共生:通過打造商唐宋明等不同歷史階段的復(fù)古商業(yè)街區(qū)、影視短劇拍攝基地、動漫市集、國風(fēng)動漫主題客棧和酒肆，引入動漫公司、制作與宣發(fā)動漫作品、孵化動漫業(yè)態(tài)、舉辦國風(fēng)動漫節(jié)，將“古城、文旅、動漫”深度融為一體，置身其中游，人人都是動漫主角。
(2)動漫+文化的游戲聯(lián)動:提煉安陽古城的殷商文明、甲骨文、周易哲學(xué)等核心文化元素，加大本地原創(chuàng)IP開發(fā)力度。同時，根據(jù)文化契合度，引進外部IP進行聯(lián)動和合作。以AR、 MR等科技產(chǎn)品和服務(wù)為驅(qū)動，將動漫游戲、電影等與古街場景進行夢幻聯(lián)動，也可將安陽的歷史典故、歷史橋段情景重現(xiàn)，讓游客在情浸式特色體驗中，深入感受古都的歷史文化魅力。
(3)動漫+藝術(shù)的文創(chuàng)展銷:寓購于游，圍繞安陽的動漫IP，開發(fā)各種衍生品，如工藝品、手辦、考古盲盒、玩具、服飾、家居用品、文具等，延長產(chǎn)業(yè)鏈，提高產(chǎn)業(yè)附加值。
4、籌建動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)院綜合發(fā)力
籌建動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)院，充分發(fā)揮“理論+實踐+就業(yè)+創(chuàng)業(yè)”對整體動漫產(chǎn)業(yè)的綜合帶動功能。
(1)“理論+實踐+就業(yè)”三位一體，實現(xiàn)入學(xué)即就業(yè):動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)院應(yīng)采用理論與實踐相結(jié)合的二元教學(xué)模式，以動漫產(chǎn)業(yè)的人才需求為導(dǎo)向，更加注重培養(yǎng)學(xué)生的實踐能力和創(chuàng)新精神，實現(xiàn)高校、動漫小鎮(zhèn)與動漫企業(yè)的“教、學(xué)、研、產(chǎn)”融合發(fā)展。如頭部企業(yè)“風(fēng)云動畫”，與江蘇師范大學(xué)等共建了數(shù)十所“動漫產(chǎn)業(yè)學(xué)院”，同時推出“我和云”動畫制作流程管理和動漫行業(yè)人才的聚合平臺(入駐23萬余人)，真正實現(xiàn)一邊學(xué)習(xí)、一邊工作，優(yōu)異者在校期間就可在公司支持下成立個人工作室，畢業(yè)直接成為合伙人。
(2)就業(yè)服務(wù)和創(chuàng)業(yè)扶持雙輪驅(qū)動:建立統(tǒng)一的就業(yè)服務(wù)平臺，為學(xué)生提供就業(yè)信息、職業(yè)指導(dǎo)、就業(yè)推薦等服務(wù)。與小鎮(zhèn)的動漫企業(yè)建立長期的合作關(guān)系，開展實踐實習(xí)、定向委培、專場招聘等活動，為學(xué)生提供更多的就業(yè)機會。政府、高校、企業(yè)共同設(shè)立創(chuàng)業(yè)基金，為有創(chuàng)業(yè)意向的學(xué)生提供資金支持。建設(shè)創(chuàng)業(yè)孵化基地，為學(xué)生提供辦公場地、設(shè)備設(shè)施、技術(shù)支持等服務(wù)，幫助學(xué)生實現(xiàn)創(chuàng)業(yè)夢想。
總之，中國動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景波瀾壯闊，而安陽通過“政策引導(dǎo)+資本驅(qū)動+小鎮(zhèn)打造+教育支撐”模式，打造集動漫創(chuàng)作、孵化、體驗、文旅于一體的動漫產(chǎn)業(yè)高地，最終實現(xiàn)“動漫小鎮(zhèn)帶動城市更新、文化IP反哺產(chǎn)業(yè)升級”的良性循環(huán)，正當(dāng)其時，也必將大有可為也。
(作者:陳江濤為俄羅斯利佩茨克國立師范大學(xué)高級顧問、中國光彩事業(yè)國際投資集團總裁、中國光彩-上合經(jīng)貿(mào)事業(yè)部部長，參與編寫的著作有《解放眾籌》、《自立自強:中國式科技創(chuàng)新之路》、《科技創(chuàng)新賦能鄉(xiāng)村振興案例選編》，2023年6月19日榮獲國家鄉(xiāng)村振興局《感謝信》。)
來源：中華網(wǎng)
