當(dāng)千年窯火在江西“故宮廳”中重?zé)ó惒?，?dāng)詩詞長廊串聯(lián)起全球?qū)W子的朝圣之旅，當(dāng)熱烈音符與千萬樂迷跨城奔赴，江西正以文化為墨、山水為紙，書寫著文旅融合的時代答卷。站在文旅產(chǎn)業(yè)從量變到質(zhì)變的轉(zhuǎn)折點上，江西，究竟如何讓沉睡的文化基因與時代浪潮共振？又將為全國文旅深度融合提供怎樣的“江西樣本”？
2024年，江西全省接待國內(nèi)游客人次、旅游收入增長近14%、14.5%；外省游客近三成，過夜游客近四成，創(chuàng)歷史新高。首個非遺春節(jié)，江西接待國內(nèi)游客總?cè)舜谓?600萬，旅游收入近300億，同比增長6.29%、7.54%，其中外省游客占比47.8%，居全國前列、中部第一，“引客入贛”漸入佳境。
江西文旅的“紅火”，根植于對文化資源的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。
文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化的本質(zhì)，是對其內(nèi)在價值的再挖掘與再定義。這一過程需突破“保護性封存”的思維定式，將文化符號轉(zhuǎn)化為可體驗、可消費、可傳播的生產(chǎn)力要素。這種轉(zhuǎn)化不僅依賴內(nèi)容的重構(gòu)，更需通過場景再造來賦予文化資源新時代的生命力。其底層邏輯在于將文化的“厚重感”轉(zhuǎn)化為“參與感”，使游客從旁觀者變?yōu)槲幕瘮⑹碌墓矂?chuàng)者。
從滕王閣的“落霞孤鶩”到白鷺洲書院的瑯瑯書聲，江西以詩詞為紐帶，讓歷史“活”在當(dāng)下。南昌滕王閣突破“靜態(tài)地標(biāo)”思維，推出“背《滕王閣序》免門票”活動，吸引數(shù)萬人參與背誦挑戰(zhàn)。
《尋夢滕王閣》光影秀則以夢中之閣為序幕，由初唐四杰之首的王勃作《滕王閣序》開啟，通過數(shù)字技術(shù)將江西各個朝代的圣賢匯聚滕王閣，使歷史建筑成為市民共享的文化生活空間。這種“文化IP+城市更新”的模式，讓古典詩詞從課本走入日常，實現(xiàn)文化符號與城市共生。
與此同時，“背誦詩詞江西GO”政策吸引全球?qū)W子循著陶淵明、王安石的足跡探訪名山大川，將文學(xué)經(jīng)典轉(zhuǎn)化為沉浸式旅游體驗；景德鎮(zhèn)的“千年窯火”、龍南圍屋的“客家擂茶”、萬載古城的“璀璨焰火”，讓非遺走入人們生活的各個角落；與故宮聯(lián)袂推出的“御瓷歸來”主題特展，成為首個單展觀眾過百萬的現(xiàn)象級大展，而74件宮廷琺瑯器在江西“故宮廳”的亮相，更是為江西的館旅融合注入了強大動力。
如此，江西在贛鄱大地奏響起一曲文旅深度融合百業(yè)的歡樂頌歌。
作為新時代推動文化與旅游雙向賦能的重要路徑，文旅融合具有多維度的戰(zhàn)略意義，涵蓋經(jīng)濟、文化、社會及國際傳播等多個層面。
江西文旅的“活力”，還體現(xiàn)在對文旅融合消費場景的前瞻布局。
2024年的江西，2000余場演唱會與音樂節(jié)帶動省外觀眾占比超五成，“唱游江西”成為吸引年輕客群的流量密碼；體育旅游通過環(huán)鄱陽湖賽事等IP的培育，將山水資源轉(zhuǎn)化為運動經(jīng)濟新引擎；面向國際，“Discover Jiangxi”推廣計劃與“景區(qū)出海”行動雙輪驅(qū)動，世界遺產(chǎn)游、鄱湖觀鳥游等精品線路，正將江西納入全球旅游版圖；“240小時免簽”時代的紅利釋放，更讓贛鄱文化在與世界的對話中綻放異彩。
文旅融合的成功實踐，標(biāo)志著文化與旅游從簡單的資源疊加走向價值共生的深層互動，其意義不僅體現(xiàn)在經(jīng)濟層面的增量創(chuàng)造，更在于文化傳承、社會進步與國際影響力的多維賦能。江西文旅對文旅融合道路的堅守和在“文旅+百業(yè)”方面的創(chuàng)新，成為推動其高質(zhì)量發(fā)展的重要引擎。
春日的贛鄱大地，遠山含黛，花開成海。
這片曾孕育了書院文化、陶瓷文明與紅色基因的土地，如今又以文旅融合為支點，撬動著高質(zhì)量發(fā)展的無限可能。從“現(xiàn)象級爆款”到“系統(tǒng)性創(chuàng)新”，江西的實踐不僅為全國文旅深度融合提供了“江西樣本”，更向世界證明，真正的文化生命力，在于既能守護傳統(tǒng)的根脈，又能綻放時代的新芽。
