潮起東莞，弄潮世界。潮玩是藝術(shù)與產(chǎn)業(yè)的共生體，而東莞，正是這片沃土。
開(kāi)年以來(lái)，東莞，這座“中國(guó)潮玩之都”刮起了一股“哪吒”旋風(fēng)。多家潮玩企業(yè)憑借“唯快不破”的絕技，接住了《哪吒2》這部超級(jí)國(guó)產(chǎn)電影的“潑天富貴”，成為地方產(chǎn)業(yè)與哪吒IP深度合作的典型樣本。
趁著這股東風(fēng)，3月3日，東莞市委書(shū)記韋皓調(diào)研東莞潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展，表示要堅(jiān)定信心、搶抓機(jī)遇，以更大合力支持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，把東莞“中國(guó)潮玩之都”金字招牌擦得更亮。
從2022年“潮玩經(jīng)濟(jì)”首次寫(xiě)入東莞政府工作報(bào)告，到2025年被納入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，再到如今的“哪吒熱”，東莞對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)的布局步步為營(yíng)。
莞產(chǎn)“哪吒熱”
潮玩IP驅(qū)動(dòng)產(chǎn)業(yè)裂變
“這國(guó)谷可太棒了！”“此乃上等周邊好物”“帥炸了！”……這個(gè)春節(jié)假期，許多動(dòng)漫迷都是在“哪吒”的陪伴中度過(guò)的。在“X11潮玩集合”的小紅書(shū)帖子《2025首美，就是哪吒魔童鬧海反光色紙》下方，數(shù)百條留言紛紛詢問(wèn)店內(nèi)庫(kù)存情況，補(bǔ)貨呼聲強(qiáng)烈。
當(dāng)廣東衡立泰工藝品有限公司（以下簡(jiǎn)稱“衡立泰”）總經(jīng)理陳祺在小紅書(shū)刷到粉絲曬出自家生產(chǎn)的“哪吒”周邊時(shí)，他感慨萬(wàn)千：“這就是中國(guó)潮玩的未來(lái)——用工藝講故事，讓世界為‘谷子’心動(dòng)?！?/p>
這位深耕潮玩行業(yè)18年的“二次元前輩”，早在2007年便從徽章制造起步，逐步搭建起覆蓋全球IP的“谷子王國(guó)”。從《原神》《盜墓筆記》到迪士尼、三麗鷗，衡立泰與萬(wàn)代、泡泡瑪特等頭部品牌合作，年銷售額從2022年的1億元飆升至2024年的3億元，其中國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占比從20%躍升至70%。
《哪吒2》的爆火，讓“谷子經(jīng)濟(jì)”從亞文化圈層躍升為主流消費(fèi)趨勢(shì)。東莞作為國(guó)際制造名城和“中國(guó)潮玩之都”，憑借完善的產(chǎn)業(yè)鏈和快速響應(yīng)的制造能力，賺足眼球。央媒、省媒從接單火爆、產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同、智能制造等方面關(guān)注東莞潮玩火熱現(xiàn)象背后的產(chǎn)業(yè)邏輯。
在沃工場(chǎng)、威斯潮玩等頭部企業(yè)帶動(dòng)下，全市涌現(xiàn)出超百家潮玩企業(yè)，形成從IP設(shè)計(jì)、3D建模到生產(chǎn)制造的完整產(chǎn)業(yè)鏈。以《哪吒2》衍生品為例，沃工場(chǎng)在春節(jié)前火速交付首批訂單后，新增超億元訂單再次涌入，其總裁孫文科坦言：“僅此一項(xiàng)便超過(guò)去年總產(chǎn)值。”
“東莞能成功接住這一波‘哪吒’熱，是國(guó)漫IP與‘東莞制造’的雙向奔赴?！敝袊?guó)貿(mào)促會(huì)商協(xié)會(huì)人力資源管委會(huì)執(zhí)行主席、灣區(qū)潮玩文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟秘書(shū)長(zhǎng)李穎鋒在采訪中強(qiáng)調(diào)。這幾年，每當(dāng)潮玩“爆款”降臨之時(shí)，總能發(fā)現(xiàn)東莞的身影。
3年前，北京冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”全球熱銷，出現(xiàn)“一墩難求”的盛況，東莞潮玩企業(yè)生產(chǎn)線同樣火力全開(kāi)?？ㄋ柺澜绫槲铩袄敛贰?、2023年成都大運(yùn)會(huì)吉祥物“蓉寶”、杭州亞運(yùn)會(huì)吉祥物“江南憶”等周邊產(chǎn)品，都打上了“東莞制造”的印記。
“世界玩具看中國(guó)，中國(guó)玩具看東莞。”東莞玩具制造產(chǎn)業(yè)起步于改革開(kāi)放初期，玩具產(chǎn)量最高時(shí)占全球的30%、廣東的50%，成為早期東莞八大支柱產(chǎn)業(yè)之一。從承接外資企業(yè)轉(zhuǎn)移、OEM代工“起家”，東莞目前已擁有超過(guò)4000家玩具生產(chǎn)企業(yè)、近1500家上下游配套企業(yè)，是全國(guó)最大的玩具出口基地。在東莞，包括潮玩、“谷子”在內(nèi)的玩具制造具備強(qiáng)大的上下游產(chǎn)業(yè)鏈配套和供應(yīng)鏈網(wǎng)絡(luò)，涉及造型設(shè)計(jì)、原料供應(yīng)、模具加工、零件制造、裝配成型、包裝裝潢等玩具設(shè)計(jì)研發(fā)生產(chǎn)制造全產(chǎn)業(yè)鏈條。強(qiáng)大的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)，讓東莞成為全國(guó)乃至全球IP商業(yè)化的首選地。公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，全球動(dòng)漫衍生品1/4由東莞制造，中國(guó)近85%的潮玩產(chǎn)自東莞。
當(dāng)哪吒的“逆天改命”精神與“東莞速度”相遇，世界看到的不僅是一“吒”難求的熱鬧，更是一個(gè)制造業(yè)巨擘的底氣與野心。
政策賦能
構(gòu)筑潮玩產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈
近年來(lái)，2022年“潮玩經(jīng)濟(jì)”首次寫(xiě)入東莞政府工作報(bào)告。2023年，東莞大規(guī)模布局潮玩行業(yè)，發(fā)布了《東莞加快潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展若干措施(試行)》，從開(kāi)拓潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)、活躍潮玩文化氛圍、提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)實(shí)力等三個(gè)方面提出11條政策措施，加快潮玩產(chǎn)業(yè)集群高質(zhì)量發(fā)展。2025年，東莞發(fā)布東莞市政府“一號(hào)文”《關(guān)于加快推動(dòng)人工智能賦能制造業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的若干措施》，重點(diǎn)聚焦“8+8+4”產(chǎn)業(yè)體系建設(shè)，AI潮玩產(chǎn)業(yè)作為人工智能全產(chǎn)業(yè)鏈的重要組成部分，被納入重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。通過(guò)AI技術(shù)賦能，潮玩企業(yè)正在實(shí)現(xiàn)從設(shè)計(jì)到生產(chǎn)的全流程智能化升級(jí)。
從寫(xiě)入“一號(hào)文”到列入“8+8+4”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)體系，再到市委書(shū)記韋皓開(kāi)春調(diào)研潮玩產(chǎn)業(yè)，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的每一步發(fā)展都離不開(kāi)地方政府的關(guān)注和支持。這種支持不僅體現(xiàn)在政策引導(dǎo)上，更體現(xiàn)在對(duì)企業(yè)實(shí)際需求的精準(zhǔn)把握和快速響應(yīng)。
例如，面對(duì)潮玩企業(yè)的產(chǎn)能瓶頸，市人社局迅速行動(dòng)，在全國(guó)范圍內(nèi)為企業(yè)招工，確?！耙笋R上有人，要設(shè)備馬上有設(shè)備”，解決企業(yè)用工難題。而石排鎮(zhèn)，則依托供應(yīng)鏈大數(shù)據(jù)平臺(tái)，精準(zhǔn)鎖定20多家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商，并協(xié)調(diào)超2000名工人支援生產(chǎn)，確保訂單按時(shí)交付。
在政企聯(lián)合攻堅(jiān)下，石排鎮(zhèn)潮玩企業(yè)通過(guò)“混天綾”式協(xié)同生產(chǎn)，整合上百家上下游企業(yè)資源，將交付周期從傳統(tǒng)15天縮短至10天。威斯潮玩總經(jīng)理李文波直言：“若前方無(wú)路，我們就踏出一條路！”通過(guò)整合12家模具企業(yè)技術(shù)資源，該公司將模具開(kāi)發(fā)周期壓縮80%，量產(chǎn)周期縮短83%。
而在政策賦能下，東莞成熟的制造業(yè)優(yōu)勢(shì)正加速向潮玩領(lǐng)域滲透。在石排鎮(zhèn)潮玩產(chǎn)業(yè)園，AI技術(shù)被應(yīng)用于生產(chǎn)流程優(yōu)化，東莞AI研究院將老師傅的技藝數(shù)字化，新人培訓(xùn)周期縮短70%，模具開(kāi)發(fā)時(shí)間從50天壓縮至10天。威斯潮玩新建的智慧工廠引入智能制造技術(shù)，未來(lái)產(chǎn)能可達(dá)當(dāng)前的5-10倍。這種“硬核制造力”讓東莞潮玩產(chǎn)品在全球市場(chǎng)保持強(qiáng)勁競(jìng)爭(zhēng)力。
據(jù)介紹，目前東莞石排鎮(zhèn)方圓50公里聚集了東莞最多的潮玩企業(yè)及自主品牌。在潮玩中心周?chē)?平方公里、15分鐘車(chē)程的范圍內(nèi)，“設(shè)計(jì)-打樣-生產(chǎn)-物流-銷售”完整產(chǎn)業(yè)鏈一應(yīng)俱全，全鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈24小時(shí)運(yùn)轉(zhuǎn)，政府打造的AI打版中心，讓企業(yè)從設(shè)計(jì)到量產(chǎn)周期縮短20天。
從“世界工廠”到“國(guó)潮引擎”的蛻變背后，是新時(shí)代中國(guó)提供的多重勢(shì)能：完備的工業(yè)體系筑就了48小時(shí)交付的產(chǎn)業(yè)生態(tài)，數(shù)字新基建催生出AI驅(qū)動(dòng)的智造革命，“文化強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略則為傳統(tǒng)美學(xué)現(xiàn)代表達(dá)開(kāi)辟通途。正如威斯公司生產(chǎn)線旁那臺(tái)印著“中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)”的移印機(jī)，每一次精準(zhǔn)落版，都是中國(guó)制造從規(guī)模優(yōu)勢(shì)向質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)躍遷的鏗鏘注腳。
千億藍(lán)圖
從制造之城到創(chuàng)意之都
在政策支持和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)正加速?gòu)摹爸圃臁毕颉皠?chuàng)造”轉(zhuǎn)型。2023年，本土原創(chuàng)IP產(chǎn)值首次超過(guò)代工業(yè)務(wù)，占比達(dá)到53%。東莞AI研究院與高校合作開(kāi)發(fā)的智能排產(chǎn)系統(tǒng)，助力部分工序效率提升300%。一家家潮玩企業(yè)從東莞出發(fā)，走向全球。
東莞微石文化科技有限公司旗下品牌拼酷，也正在與萬(wàn)代南夢(mèng)宮合作生產(chǎn)以“敖光”人物形象為藍(lán)本的金屬拼圖。多年來(lái)，拼酷先后推出“醒獅”“千角燈”“十里紅妝”等非遺主題3D金屬立體拼圖。近年來(lái)，得益于深挖傳統(tǒng)文化、打造原創(chuàng)IP，拼酷每年的營(yíng)業(yè)額都保持著25%的增長(zhǎng)。其產(chǎn)品覆蓋全球100多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，市場(chǎng)占有率高達(dá)95%。
城仕文化旗下“TOYCITY”品牌擁有Laura、Angelboy等原創(chuàng)IP，國(guó)內(nèi)潮玩行業(yè)排名前五。其產(chǎn)品通過(guò)新媒體平臺(tái)廣泛傳播，年度訪問(wèn)量達(dá)1600萬(wàn)，SKU總曝光量超10億。
衡立泰總經(jīng)理陳祺表示：“政府對(duì)潮玩產(chǎn)業(yè)的支持讓我們信心倍增，我們有決心將東莞潮玩推向全球市場(chǎng)?！?/p>
順林模型禮品股份有限公司致力于打造“中國(guó)車(chē)模國(guó)貨之光”，其自主品牌“Almost Real”在全球高端車(chē)模市場(chǎng)占據(jù)一席之地。公司董事長(zhǎng)劉學(xué)深表示：“未來(lái)，我們將繼續(xù)深耕原創(chuàng)IP，推動(dòng)潮玩與傳統(tǒng)文化深度融合，打造具有國(guó)際影響力的中國(guó)潮玩品牌。”
東莞市大漂亮玩具有限公司憑借原創(chuàng)IP“娃三歲”在東南亞市場(chǎng)嶄露頭角。該IP憑借表情隨機(jī)設(shè)計(jì)和高性價(jià)比，迅速霸榜泰國(guó)市場(chǎng)，成為東南亞的頂流IP。該公司表示，將繼續(xù)深耕東南亞市場(chǎng)，同時(shí)向全球市場(chǎng)拓展，力爭(zhēng)成為全球潮玩市場(chǎng)的領(lǐng)軍企業(yè)。
東莞市皓奇樂(lè)文化產(chǎn)業(yè)有限公司專注于兒童益智玩具和文化創(chuàng)意產(chǎn)品，年銷售額超1億元，同比增長(zhǎng)70%。將繼續(xù)與國(guó)際一線品牌合作，同時(shí)加大原創(chuàng)IP開(kāi)發(fā)力度，推動(dòng)潮玩產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化發(fā)展。
東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的崛起，不僅是政策支持的結(jié)果，更是企業(yè)創(chuàng)新和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)的體現(xiàn)。從“制造名城”到“潮玩之都”，東莞正以潮玩產(chǎn)業(yè)為突破口，書(shū)寫(xiě)文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的新篇章。從代工生產(chǎn)到原創(chuàng)設(shè)計(jì)，從制造基地到文化高地，東莞潮玩產(chǎn)業(yè)的進(jìn)階之路，折射出中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)型的時(shí)代軌跡。當(dāng)機(jī)械臂與文創(chuàng)設(shè)計(jì)相遇，當(dāng)傳統(tǒng)文化與Z世代對(duì)話，這座“雙萬(wàn)”城市正在書(shū)寫(xiě)新的產(chǎn)業(yè)傳奇。
《中國(guó)潮玩與動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2024）》顯示，中國(guó)潮玩產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)從2015年的63億元一路高歌猛進(jìn)，預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到1101億元規(guī)模。站在千億市場(chǎng)的風(fēng)口，東莞的目標(biāo)不止于“制造”。正如韋皓在調(diào)研中所說(shuō)：“要搶抓機(jī)遇、乘勢(shì)而上，以更大合力支持潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，把東莞‘中國(guó)潮玩之都’金字招牌擦得更亮。”
當(dāng)石排鎮(zhèn)的工廠里，最新一批“哪吒”主題盲盒正在裝箱發(fā)往歐美，這座城市的潮玩產(chǎn)業(yè)進(jìn)階之路，正駛向更遼闊的藍(lán)海。
