觀眾在文創(chuàng)商店挑選產(chǎn)品 新疆博物館供圖
近年來，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品憑借創(chuàng)意與文化內(nèi)涵的結(jié)合，頻頻“出圈”，成為文化消費的新熱點。同時，隨著新技術(shù)的不斷應(yīng)用，文創(chuàng)的跨界合作也得到快速發(fā)展，影視作品、游戲中也時常能看到以文物為原型的設(shè)計。然而，值得注意的是，文創(chuàng)市場依然存在圖案拼貼、同質(zhì)化發(fā)展等現(xiàn)象。圍繞當前文創(chuàng)呈現(xiàn)出的特點、應(yīng)如何因地制宜發(fā)展文創(chuàng)等話題，記者采訪了相關(guān)領(lǐng)域的專家和業(yè)內(nèi)人士。
多樣品類滿足多元需求
去年以來，中國國家博物館、北京古代建筑博物館等推出的冰箱貼不斷受到追捧，市場上一度“一貼難求”。除了冰箱貼，還有哪些頗具創(chuàng)意且受到市場歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品呢？
記者了解到，互動體驗類、文具類、食品類、裝飾類、潮流玩具類文創(chuàng)也展現(xiàn)出獨特的吸引力，文具類文創(chuàng)在消費者偏好中占比高達42.4%，反映出其在市場中的廣泛接受度，如敦煌研究院推出的“惜韶華”金屬書簽，選取敦煌壁畫的經(jīng)典元素，既保留了文化內(nèi)涵，又具備現(xiàn)代美感。在互動體驗類文創(chuàng)中，河南博物院的“考古盲盒”將考古元素與盲盒文化相結(jié)合，消費者可使用洛陽鏟工具挖掘微縮“文物”，體驗“考古”的樂趣，這一方式極大地增強了消費者的參與感。在食品類文創(chuàng)中，蘇州博物館推出的“秘色瓷蓮花碗曲奇”，以文物原型打造獨特的下午茶場景，通過味覺與視覺的雙重體驗，讓消費者在品嘗美食的同時感受文化韻味。在潮流玩具類文創(chuàng)中，甘肅博物館推出的麻辣燙毛絨玩偶，消費者可自選“食材”組合，將地域美食文化轉(zhuǎn)化為個性化體驗，通過社交屬性，形成了“文化消費+情感共鳴”的吸引力。
“博物館文創(chuàng)的成功，離不開對文化傳承與創(chuàng)新設(shè)計的平衡。產(chǎn)品必須忠實于文物內(nèi)涵，同時，設(shè)計要貼近現(xiàn)代人的生活方式?！敝袊鴤髅酱髮W文化產(chǎn)業(yè)管理學院碩士生導師卜希霆說，文創(chuàng)產(chǎn)品的成功不僅依賴于IP，還在于其對年輕群體審美偏好與消費場景的精準捕捉。價格親民、強社交屬性和功能性的結(jié)合，使文創(chuàng)產(chǎn)品快速融入生活。
構(gòu)建差異化特性
目前，文博場館依托館藏資源，精心設(shè)計開發(fā)文創(chuàng)產(chǎn)品，通過新穎的形式全方位展示文博魅力。例如，蘇州博物館以館內(nèi)500多年的紫藤樹種子為靈感，推出的“文衡山先生手植藤種子”，既承載文化傳承之意，又獨具蘇州博物館特性；敦煌研究院與美妝品牌聯(lián)名推出“飛天彩妝盤”，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代消費場景中煥發(fā)新生。新疆博物館以“五星出東方利中國”織錦護臂為原型，通過新材料、新形式和新場景融入不同受眾的生活場景，推出咖啡杯、保溫杯、魔方等系列IP文創(chuàng)產(chǎn)品。“五星出東方利中國”織錦護臂的云氣紋、花草紋、瑞獸紋等是文創(chuàng)開發(fā)的重要元素。新疆博物館文創(chuàng)部主任關(guān)懿介紹，在文創(chuàng)開發(fā)設(shè)計過程中，研究人員負責歷史文化內(nèi)涵的挖掘和把關(guān)，設(shè)計師負責文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的創(chuàng)意構(gòu)想和審美定位。
為破解文創(chuàng)產(chǎn)品同質(zhì)化難題，新疆博物館還對熱銷產(chǎn)品實施“生命周期管理”，進行動態(tài)迭代升級，使得文創(chuàng)產(chǎn)品的實用性能與時俱進、保持活力，“五星出東方”“綺夢疆湖”系列已迭代多次，不斷推出新品。
“博物館文創(chuàng)產(chǎn)品要避免同質(zhì)化，關(guān)鍵在于深挖地域特色和文化內(nèi)涵。”卜希霆建議，要深挖文化內(nèi)涵、拓寬設(shè)計思路、豐富產(chǎn)品種類，除了常見的文具、生活用品，可拓展至更多領(lǐng)域，如開發(fā)與文物修復、考古體驗相關(guān)的互動產(chǎn)品，或結(jié)合數(shù)字技術(shù)推出虛擬展覽、文創(chuàng)App等，提升參與感。同時，注重品牌建設(shè)，打造具有辨識度的品牌形象，通過獨特設(shè)計使產(chǎn)品與品牌相互促進。此外，跨界合作與IP授權(quán)也是有效途徑，與不同領(lǐng)域品牌、設(shè)計師合作，實現(xiàn)資源互補、創(chuàng)新突破。在細分目標市場方面，可針對不同年齡、消費層次、興趣群體，設(shè)計差異化產(chǎn)品，滿足多樣化需求。
探索跨界文創(chuàng)新形態(tài)
從有機融合“元宇宙”概念、以仙鶴原型創(chuàng)作出唐代35位詩人形象的唐詩文創(chuàng)IP“唐潮詩仁”，到騰訊與敦煌研究院合作推出的“數(shù)字藏經(jīng)洞”，業(yè)內(nèi)專家表示，目前，博物館文創(chuàng)已打破文物局限，走進了創(chuàng)新打造“沉浸”文創(chuàng)的時代，其特征表現(xiàn)為IP數(shù)字化探索，文博場館將與數(shù)字化、人工智能、元宇宙等現(xiàn)代技術(shù)的應(yīng)用場景做更多結(jié)合，推動更多與科技創(chuàng)新、多媒體融合的跨界文創(chuàng)，為消費者帶來全新的視聽藝術(shù)體驗。
在卜希霆看來，未來，博物館文創(chuàng)的發(fā)展應(yīng)聚焦技術(shù)與文化的深度融合，通過創(chuàng)新設(shè)計和跨界合作，打造更具吸引力和影響力的文化產(chǎn)品，讓觀眾沉浸式走進歷史，與文物對話。他建議，業(yè)界應(yīng)深耕數(shù)字藏品與區(qū)塊鏈技術(shù)，通過區(qū)塊鏈技術(shù)為文創(chuàng)產(chǎn)品提供版權(quán)保護和數(shù)字確權(quán)，開發(fā)數(shù)字藏品和虛擬文物等新形態(tài)；注重游戲化設(shè)計與互動體驗，通過目標設(shè)置、互動獎勵等流程設(shè)計，提升受眾的參與感和興趣度。
