2025年4月24日，由洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司主辦的“洪洞大槐樹景區(qū)文化創(chuàng)意設(shè)計及文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)研討座談會”在景區(qū)移民實證展覽館內(nèi)圓滿舉行。山西省文化和旅游廳一級巡視員趙曙光、河北谷氏香業(yè)有限公司董事長谷俊明、中瑾集團董事長韓虎、三晉禮物總經(jīng)理張婷等文旅產(chǎn)業(yè)領(lǐng)軍人物，與洪洞大槐樹尋根祭祖園有限公司總經(jīng)理王宏健、常務副總經(jīng)理何東海、副總經(jīng)理靳玲玲及根祖文化部、旅商開發(fā)公司負責人共30余人齊聚一堂，圍繞“非遺活化”“文旅IP開發(fā)”“沉浸式體驗經(jīng)濟”等議題展開深度研討，并見證谷氏香業(yè)與大槐樹景區(qū)達成戰(zhàn)略合作意向。
一、政企學研聯(lián)動：共探非遺賦能文旅新路徑
1.政策引領(lǐng)與產(chǎn)業(yè)協(xié)同
山西省文旅廳一級巡視員趙曙光在致辭中指出：“大槐樹景區(qū)作為國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)‘大槐樹祭祖習俗’的核心載體，2024年接待游客量突破260萬人次，但文創(chuàng)產(chǎn)品收入占比不足8%，亟需通過‘非遺+科技+產(chǎn)業(yè)’模式提升文化附加值?！彼麖娬{(diào)，谷氏香業(yè)“以香為媒、以技為魂”的實踐，為山西文旅產(chǎn)業(yè)提供了“可復制、可推廣”的轉(zhuǎn)型樣本。
2.企業(yè)跨界對話：從“文化孤島”到“產(chǎn)業(yè)生態(tài)”
中瑾集團韓虎：提出“數(shù)字孿生+香道”構(gòu)想，計劃利用元宇宙技術(shù)復原明代移民古道場景，游客可通過VR設(shè)備“云制香”“云祭祖”。
三晉禮物張婷：建議開發(fā)“槐香盲盒”系列產(chǎn)品，將洪洞剪紙、平陽木版年畫等非遺元素融入香具設(shè)計，打造“山西文化伴手禮”新標桿。
大槐樹景區(qū)王宏?。和嘎毒皡^(qū)正建設(shè)“根祖文化數(shù)字博物館”，未來將與谷氏香業(yè)共建“古法槐香非遺工坊”，游客可體驗從沉香種植到香品制作的全流程。
二、谷氏香業(yè)：以“十三代匠心”解碼非遺傳承密碼
1.非遺企業(yè)的現(xiàn)代化轉(zhuǎn)型范式
河北谷氏香業(yè)董事長谷俊明在主題分享中，系統(tǒng)闡述了企業(yè)“文化基因+科技賦能+市場轉(zhuǎn)化”的三維戰(zhàn)略：
文化基因：谷氏香自明初洪武年間由谷氏先祖在洪洞大槐樹下創(chuàng)制，以“五木成香”（槐木、柏木、檀木、沉香、艾草）配方傳承至今，2019年入選河北省第七批省級非遺名錄。
科技賦能：在海南沉香種植基地部署智能物聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)，實時監(jiān)測溫濕度、光照、土壤PH值，將傳統(tǒng)“三年結(jié)香”周期縮短至18個月；研發(fā)的“納米微膠囊香精緩釋技術(shù)”獲國家發(fā)明專利，使香品留香時間延長至72小時。
市場轉(zhuǎn)化：2020年開創(chuàng)“非遺電商+場景體驗”模式，在抖音平臺打造“谷氏香道”直播間，單場直播最高在線人數(shù)達12萬人，2024年線上銷售額突破1.2億元；與故宮文創(chuàng)、敦煌研究院合作推出“紫禁城御香”“飛天香囊”等聯(lián)名產(chǎn)品，實現(xiàn)非遺IP破圈傳播。
2.“槐香”與“根脈”的時空對話
谷俊明特別講述了一段跨越600年的文化尋根之旅：“元末明初，我的十三世祖谷安泰作為移民，將制香技藝與大槐樹槐枝一同帶至河北廊坊。2025年，我們團隊在大槐樹景區(qū)土壤檢測中發(fā)現(xiàn)，明代移民遺址土層中仍殘留著槐木香料的微?！@是歷史與現(xiàn)實的奇妙共振?！彼嘎叮仁舷銟I(yè)將推出“古法槐香”系列產(chǎn)品線：
古方復原：依據(jù)明代《香乘》記載，以大槐樹古槐枝為基材，復刻“洪洞槐露香”“解手槐魂香”等歷史名香；
文化敘事：在香具設(shè)計中融入“解手繩”“百家姓”等移民文化符號，每款產(chǎn)品附帶AR掃碼功能，可觀看明代移民情景劇；
產(chǎn)業(yè)反哺：計劃在洪洞縣建設(shè)“非遺香村”，通過“企業(yè)+合作社+農(nóng)戶”模式，帶動周邊村民種植香料作物，預計年增收超3000萬元。
三、實地調(diào)研：沉浸式體驗“根祖文化”新場景
會后，與會人員實地考察了大槐樹景區(qū)“根祖文化沉浸式體驗區(qū)”。在“明代移民實景劇場”，游客可通過全息投影技術(shù)“穿越”至洪武二年，參與“填川入滇”的離別場景；在“姓氏文化長廊”，谷俊明現(xiàn)場演示了“槐香篆字”制作工藝——以香灰為墨、槐枝為筆，在特制香箋上書寫姓氏圖騰，點燃后香灰字跡漸顯，寓意“血脈相連、薪火相傳”。
三晉禮物總經(jīng)理張婷體驗后感慨：“這種將非遺技藝與數(shù)字技術(shù)結(jié)合的方式，讓靜態(tài)的文化符號‘活’了起來。我們計劃將‘槐香篆字’納入‘山西禮物’高端定制產(chǎn)品線，目標客群鎖定海外華裔青少年研學市場。”
四、未來展望：打造“中國根祖文化第一香”品牌
據(jù)洪洞大槐樹景區(qū)與谷氏香業(yè)簽署的戰(zhàn)略合作協(xié)議，雙方將重點推進三大工程：
非遺活化工程：2025年底前建成“中國香文化研究院（洪洞分院）”，開發(fā)“槐香療愈”“槐香祈福”等主題研學課程；
產(chǎn)業(yè)賦能工程：聯(lián)合打造“洪洞大槐樹香文化產(chǎn)業(yè)園”，涵蓋香材種植、非遺工坊、電商直播、康養(yǎng)民宿等業(yè)態(tài)；
國際傳播工程：以“槐香”為載體申報聯(lián)合國教科文組織“人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄”，在“一帶一路”沿線國家建設(shè)10家“槐香文化驛站”。
山西省文旅廳相關(guān)負責人表示：“此次合作標志著山西文旅產(chǎn)業(yè)從‘資源依賴’向‘文化賦能’的質(zhì)變。我們期待通過‘槐香’IP的打造，讓大槐樹成為全球華人尋根問祖的精神地標，讓非遺技藝真正轉(zhuǎn)化為可觸摸、可消費、可傳承的文化生產(chǎn)力?！?/span>
結(jié)語
當一縷古法槐香穿越六百年時空，在2025年的洪洞大槐樹下再次升騰，這場以非遺為紐帶、以科技為引擎、以產(chǎn)業(yè)為載體的文化創(chuàng)新實踐，正為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展寫下生動注腳。正如谷俊明在簽約儀式上所言：“每一根香線都是血脈的延展，每一次燃燒都是記憶的喚醒——我們做的不僅是香品，更是文化回家的路標。”
