那么為什么說(shuō)新聞宣傳做不好的單位，其他工作也好不到哪里去呢？
第一，在系統(tǒng)復(fù)雜的企業(yè)管理內(nèi)容中，是否重視新聞宣傳工作反映出的是管理者的視野幅寬和管理站位的高度。只有視野具備了一定寬度和高度，才能看到更廣闊的世界。如果眼里只盯著經(jīng)營(yíng)，那就是一個(gè)市場(chǎng)經(jīng)理的工作眼界，沒(méi)有達(dá)到一個(gè)企業(yè)負(fù)責(zé)人應(yīng)該達(dá)到的境界。
第二，從各個(gè)管理方面都可以找到與新聞宣傳工作的銜接點(diǎn)。以與新聞宣傳有關(guān)系最密切的企業(yè)文化建設(shè)為例。
企業(yè)文化建設(shè)是基于策劃學(xué)、傳播學(xué)的一種理念的策劃和傳播，是一種泛文化。在建設(shè)企業(yè)文化的過(guò)程中，傳播什么內(nèi)容、以什么方式進(jìn)行傳播，無(wú)疑是關(guān)鍵性的內(nèi)容之一。在網(wǎng)站、報(bào)刊、微信、微博、會(huì)議、張貼標(biāo)語(yǔ)、娛樂(lè)活動(dòng)、形勢(shì)任務(wù)教育等等各類(lèi)傳播方式中，以網(wǎng)站、微信等媒體為介質(zhì)的新聞宣傳是其中最最直接有效的傳播途徑。
如果認(rèn)可“一年企業(yè)靠運(yùn)氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營(yíng)，百年企業(yè)靠文化”，那么就應(yīng)該認(rèn)可新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展中的不可替代的作用。
第三，大家可以看到海爾、華為、格力等等企業(yè)出版了各類(lèi)管理書(shū)籍和領(lǐng)導(dǎo)傳記，這也是一種宣傳途徑。這些單位的領(lǐng)導(dǎo)以各種形式為宣傳企業(yè)站臺(tái)，每當(dāng)看到他們的光輝形象出現(xiàn)在公眾面前時(shí)，以我新聞宣傳的職業(yè)眼光看，就會(huì)在心里感嘆：這得為企業(yè)省下多少?gòu)V告宣傳費(fèi)，而且是多少?gòu)V告宣傳費(fèi)也達(dá)不到的正面宣傳效果??！
當(dāng)年我所在的子公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)形勢(shì)最好的時(shí)候，新聞宣傳工作也是全企業(yè)最好的。這么說(shuō)雖然有自我表?yè)P(yáng)的嫌疑，但事實(shí)情況確實(shí)如此。
第四，有的領(lǐng)導(dǎo)不是不重視這項(xiàng)工作，而是不知道怎么做，不知道如何著手開(kāi)展，也就是能力達(dá)不到的問(wèn)題。性格謹(jǐn)慎一些的是擔(dān)心拿捏不好尺度，怕做過(guò)了有負(fù)面影響，就采取了“寧愿不做，不想出錯(cuò)”的保守做法。
至于現(xiàn)實(shí)中還是會(huì)有人抱著“好酒不怕巷子深”的觀(guān)點(diǎn)，且不說(shuō)時(shí)代變化已經(jīng)淘汰掉這樣的觀(guān)念，不敢拿出門(mén)的酒又能好到哪里去？
新聞宣傳絕不僅僅是企業(yè)發(fā)展的 “錦上添花”，而是貫穿管理全程的 “生命線(xiàn)”。從管理者格局到企業(yè)文化塑造，從品牌價(jià)值提升到經(jīng)營(yíng)成果轉(zhuǎn)化，它如同企業(yè)的 “隱形引擎”，以獨(dú)特的傳播力與影響力，將企業(yè)的理念、成果、形象推向更廣闊的天地。那些忽視新聞宣傳的企業(yè)，往往在時(shí)代浪潮中錯(cuò)失先機(jī)，被市場(chǎng)邊緣化。因此，企業(yè)需正視新聞宣傳工作，突破能力瓶頸，摒棄保守思維，以積極主動(dòng)的姿態(tài)擁抱宣傳陣地，讓新聞宣傳真正成為驅(qū)動(dòng)企業(yè)行穩(wěn)致遠(yuǎn)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
作者簡(jiǎn)介：巨風(fēng)，教授級(jí)高級(jí)政工師，心理咨詢(xún)師，職業(yè)生涯規(guī)劃師，天津市作家協(xié)會(huì)會(huì)員，中國(guó)電力作家協(xié)會(huì)會(huì)員。從事企業(yè)新聞宣傳、企業(yè)文化建設(shè)工作23年，對(duì)央國(guó)企新聞宣傳、企業(yè)文化建設(shè)、公文寫(xiě)作和企業(yè)志書(shū)編纂有深入研究，寫(xiě)有政研論文、消息、通訊、散文等各類(lèi)作品四百多萬(wàn)字。在《中國(guó)婦女報(bào)》《中國(guó)電力報(bào)》《中國(guó)水利報(bào)》《天津日?qǐng)?bào)》等報(bào)刊發(fā)表散文百余篇，出版有17萬(wàn)字的企業(yè)新聞宣傳工作專(zhuān)著《新聞力》。新聞宣傳和公文寫(xiě)作授課時(shí)長(zhǎng)500多個(gè)小時(shí)。
編審：張茂輝
審核：安然
