企業(yè)管理是一項復雜的系統(tǒng)工程，具體內(nèi)容按照管理對象、成長過程和流程、職能或者業(yè)務功能、層次上下、資源要素等不同方面可以劃分出系列內(nèi)容。
那么為什么說新聞宣傳做不好的單位，其他工作也好不到哪里去呢？
第一，在系統(tǒng)復雜的企業(yè)管理內(nèi)容中，是否重視新聞宣傳工作反映出的是管理者的視野幅寬和管理站位的高度。只有視野具備了一定寬度和高度，才能看到更廣闊的世界。如果眼里只盯著經(jīng)營，那就是一個市場經(jīng)理的工作眼界，沒有達到一個企業(yè)負責人應該達到的境界。
第二，從各個管理方面都可以找到與新聞宣傳工作的銜接點。以與新聞宣傳有關(guān)系最密切的企業(yè)文化建設(shè)為例。
企業(yè)文化建設(shè)是基于策劃學、傳播學的一種理念的策劃和傳播，是一種泛文化。在建設(shè)企業(yè)文化的過程中，傳播什么內(nèi)容、以什么方式進行傳播，無疑是關(guān)鍵性的內(nèi)容之一。在網(wǎng)站、報刊、微信、微博、會議、張貼標語、娛樂活動、形勢任務教育等等各類傳播方式中，以網(wǎng)站、微信等媒體為介質(zhì)的新聞宣傳是其中最最直接有效的傳播途徑。
如果認可“一年企業(yè)靠運氣，十年企業(yè)靠經(jīng)營，百年企業(yè)靠文化”，那么就應該認可新聞宣傳在企業(yè)文化建設(shè)和企業(yè)發(fā)展中的不可替代的作用。
第三，大家可以看到海爾、華為、格力等等企業(yè)出版了各類管理書籍和領(lǐng)導傳記，這也是一種宣傳途徑。這些單位的領(lǐng)導以各種形式為宣傳企業(yè)站臺，每當看到他們的光輝形象出現(xiàn)在公眾面前時，以我新聞宣傳的職業(yè)眼光看，就會在心里感嘆：這得為企業(yè)省下多少廣告宣傳費，而且是多少廣告宣傳費也達不到的正面宣傳效果啊！
當年我所在的子公司生產(chǎn)經(jīng)營形勢最好的時候，新聞宣傳工作也是全企業(yè)最好的。這么說雖然有自我表揚的嫌疑，但事實情況確實如此。
第四，有的領(lǐng)導不是不重視這項工作，而是不知道怎么做，不知道如何著手開展，也就是能力達不到的問題。性格謹慎一些的是擔心拿捏不好尺度，怕做過了有負面影響，就采取了“寧愿不做，不想出錯”的保守做法。
至于現(xiàn)實中還是會有人抱著“好酒不怕巷子深”的觀點，且不說時代變化已經(jīng)淘汰掉這樣的觀念，不敢拿出門的酒又能好到哪里去？
編后語
新聞宣傳絕非企業(yè)發(fā)展的 “錦上添花”，而是貫穿管理全程的 “生命線”。從管理者格局到企業(yè)文化塑造，從品牌價值提升到經(jīng)營成果轉(zhuǎn)化，它如同企業(yè)的 “隱形引擎”，以獨特的傳播力與影響力，將企業(yè)的理念、成果、形象推向更廣闊的天地。那些忽視新聞宣傳的企業(yè)，往往在時代浪潮中錯失先機，被市場邊緣化。因此，企業(yè)需正視新聞宣傳工作，突破能力瓶頸，摒棄保守思維，以積極主動的姿態(tài)擁抱宣傳陣地，讓新聞宣傳真正成為驅(qū)動企業(yè)行穩(wěn)致遠的強勁動力。
作者介紹
巨風，教授級高級政工師，心理咨詢師，職業(yè)生涯規(guī)劃師，天津市作家協(xié)會會員，中國電力作家協(xié)會會員。從事企業(yè)新聞宣傳、企業(yè)文化建設(shè)工作23年，對央國企新聞宣傳、企業(yè)文化建設(shè)、公文寫作和企業(yè)志書編纂有深入研究，寫有政研論文、消息、通訊、散文等各類作品四百多萬字。在《中國婦女報》《中國電力報》《中國水利報》《天津日報》等報刊發(fā)表散文百余篇，出版有17萬字的企業(yè)新聞宣傳工作專著《新聞力》。新聞宣傳和公文寫作授課時長500多個小時。
