在顏值經(jīng)濟(jì)驅(qū)動(dòng)下,醫(yī)美與美妝行業(yè)不斷交融,“妝械聯(lián)合” 從概念逐步落地,成為行業(yè)的新增長(zhǎng)引擎。這一趨勢(shì),反映了消費(fèi)者對(duì)美更全面、高效的追求,也為品牌提供了突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)邊界、開(kāi)拓新市場(chǎng)的契機(jī)。
趨勢(shì)之下,既有化妝品企業(yè)加速布局醫(yī)美領(lǐng)域,探索功效性護(hù)膚品與醫(yī)美技術(shù)的協(xié)同效應(yīng);也有原本聚焦醫(yī)用敷料領(lǐng)域的巨頭開(kāi)始發(fā)力功效性護(hù)膚賽道,滿足消費(fèi)者對(duì)高效美容解決方案的進(jìn)階需求,敷爾佳屬于后者。
2012年,中國(guó)醫(yī)療美容市場(chǎng)尚處起步階段,術(shù)后修復(fù)領(lǐng)域存在巨大空白。彼時(shí)敷爾佳的前身華信藥業(yè),敏銳捕捉到醫(yī)療機(jī)構(gòu)對(duì)專業(yè)敷料的迫切需求。與普通面膜不同,醫(yī)用敷料需無(wú)論生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)還是配方設(shè)計(jì),要求遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于前者,且每項(xiàng)原料都要經(jīng)過(guò)臨床安全性驗(yàn)證,這種醫(yī)療級(jí)產(chǎn)品的研發(fā)思維,為敷爾佳埋下了"安全至上"的種子。也正因如此,敷爾佳黑白膜一經(jīng)推出,便成為了輕醫(yī)美市場(chǎng)上當(dāng)之無(wú)愧的爆品。
而后,隨著功效護(hù)膚需求趨向科學(xué)化、細(xì)分化、個(gè)性化,敷爾佳憑借醫(yī)藥研發(fā)領(lǐng)域的深厚功底,毅然切入功效護(hù)膚賽道,憑借“醫(yī)用敷料+功效護(hù)膚品”雙輪驅(qū)動(dòng)的產(chǎn)品策略,迅速開(kāi)啟了企業(yè)第二增長(zhǎng)曲線?！靶刀鴥?yōu)則妝”的打法,使得敷爾佳醫(yī)用品質(zhì)級(jí)的研發(fā)標(biāo)準(zhǔn),被帶到了擴(kuò)充的功效性護(hù)膚產(chǎn)品矩陣上。
在生產(chǎn)端,敷爾佳通過(guò)換股收購(gòu)哈三聯(lián)的化妝品和醫(yī)療器械生產(chǎn)業(yè)務(wù),擴(kuò)大了自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)的規(guī)模與專業(yè)度,同時(shí)在冰城哈爾濱投資建設(shè)“敷爾佳·北方美谷”生產(chǎn)基地,啟動(dòng)品牌的自主生產(chǎn)模式,充分掌握了相關(guān)醫(yī)療器械、化妝品的生產(chǎn)主動(dòng)權(quán)。
在研發(fā)端,敷爾佳選擇內(nèi)外協(xié)同的研發(fā)模式,以市場(chǎng)及臨床需求為導(dǎo)向,結(jié)合自有研發(fā)團(tuán)隊(duì)與外部科研院所資源,研發(fā)人員通過(guò)自有的研發(fā)設(shè)備進(jìn)行獨(dú)立的研發(fā)工作,同時(shí)與第三方科研院所合作,對(duì)產(chǎn)品的工藝、方向選擇及臨床實(shí)驗(yàn)進(jìn)行合作開(kāi)發(fā),并協(xié)同開(kāi)展其他研究工作,搭建了完整、規(guī)范的研發(fā)體系。去年,敷爾佳上海研發(fā)中心投用,與哈爾濱雙研發(fā)中心形成“南北聯(lián)動(dòng)”,覆蓋原料開(kāi)發(fā)、配方優(yōu)化到臨床驗(yàn)證全鏈條,進(jìn)一步加速科研成果轉(zhuǎn)化。
如今,敷爾佳已經(jīng)完成了從單一品類到全矩陣產(chǎn)品生態(tài)的布局,產(chǎn)品覆蓋美白、修護(hù)、舒緩、抗皺等多個(gè)細(xì)分功效。不久前,全球權(quán)威咨詢機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文基于對(duì)中國(guó)面膜行業(yè)的深入研究,向敷爾佳頒發(fā)了8項(xiàng)市場(chǎng)認(rèn)證,包括:2024年功效化妝品品牌全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年美白貼片面膜全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年祛痘貼片面膜全國(guó)復(fù)購(gòu)率第一、2024年葡萄籽油乳液面膜全國(guó)銷售額第一、2024年乳糖酸貼片面膜全國(guó)銷量第一、國(guó)產(chǎn)貼片面膜連續(xù)五年全國(guó)銷量第一、中國(guó)白池花籽油乳液面膜開(kāi)創(chuàng)者、中國(guó)透明質(zhì)酸鈉次拋修護(hù)液護(hù)膚品開(kāi)創(chuàng)者。這份亮眼“成績(jī)單”背后,正是敷爾佳對(duì)品質(zhì)主義的極致堅(jiān)守。
站在中國(guó)美妝轉(zhuǎn)型升級(jí)的十字路口,敷爾佳的故事為中國(guó)化妝品產(chǎn)業(yè)提供了新范式。當(dāng)90后、00后消費(fèi)者將"成分安全"置于需求金字塔頂端,當(dāng)《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》對(duì)功效宣稱提出更高要求,醫(yī)療器械標(biāo)準(zhǔn)與化妝品生產(chǎn)的融合不再是選擇題,而是必答題。敷爾佳的實(shí)踐證明,真正的品質(zhì)革命不在于包裝多精美、概念多新奇,而在于能否將消費(fèi)者看不見(jiàn)的品質(zhì)底線,轉(zhuǎn)化為觸手可及的肌膚改變。從實(shí)驗(yàn)室到梳妝臺(tái),從藥房到直播間,這場(chǎng)始于醫(yī)療標(biāo)準(zhǔn)的品質(zhì)遷徙,有望重塑中國(guó)化妝品的價(jià)值坐標(biāo),開(kāi)啟國(guó)人護(hù)膚新紀(jì)元。
