新鮮、深刻、真實的話語代表了一個執(zhí)政黨的正心誠意，他們是理解世界、管理國家的能力，也是團結(jié)社會、動員人民的力量源泉。習近平總書記強調(diào)：“要轉(zhuǎn)作風改文風，俯下身、沉下心，察實情、說實話、動真情，努力推出有思想、有溫度、有品質(zhì)的作品。”
中華民族偉大復(fù)興事業(yè)中，當代中國最廣大的社會生活中，故事豐富多彩，真實生動。但仍有記者熟視無睹，沒有真正地感同身受、躬身入局，缺少認知和發(fā)現(xiàn)，缺少耐心和傾聽。習慣從文字到文字、從文件到文件、從會議到會議，甚至一部分刻意創(chuàng)新也成了新八股，采訪就會因此變得空泛與腐朽。
看，是被動地讓事物進入眼簾，而觀察和看見，是主動地抓取信息、精準捕捉信息背后的本質(zhì)。它需要俯下身的體察、有耐心的傾聽，跳出任務(wù)心態(tài)，擺脫業(yè)務(wù)疲態(tài)，回歸新聞的初心。
我當記者、做國際傳播新聞實操37年。想從看見與看不見兩種視角，分享4個小故事：
2020年，作者（左）參加鳳凰衛(wèi)視影響世界華人盛典。
一、看見人所未見
2000年，我作為中國新聞社記者，受命采訪時任國務(wù)院總理朱镕基出訪日本和韓國的活動。訪日行程中，朱镕基在東京廣播公司與日本民眾對話廣受關(guān)注，日本民眾反應(yīng)熱烈。但是第二天，卻有一家港媒報道：“連最簡單的問題都要考慮半天，這說明朱镕基確實老了，已經(jīng)老態(tài)畢現(xiàn)了。”
那天晚上在漢城（首爾時稱）與使館工作人員、中資機構(gòu)及留學(xué)生代表見面時，朱镕基就說到了老與不老的問題：老是不可否認的事實，但還沒有老得耳聾目昏。為什么要考慮很久才回答這些問題呢？實際上在那些時候根本沒有辦法考慮問題，那是因為同聲翻譯的問題，翻譯不同步。問題講完好半天，還在那里翻譯，我要等翻譯完了才能回答呀！
朱镕基說，日本有關(guān)方面派的是最好的翻譯，但語言習慣還是與我們不一樣。要等翻譯把問題翻完，把問題弄清楚再回答，因此，就顯得時間稍微長了一點。但這與老還是沒有必然的關(guān)系。他進而問道，我回答問題以后，老半天，日本的民眾才嘩地一笑，他們是不是老得連笑一笑都要考慮好半天呢？
滿場大笑——這場景瞬間打動了我。作為從業(yè)多年的中央時政記者，我知道通常這種特殊情況并不在隨團記者的報道之列，但一種無法無視、無法割舍的新聞沖動驅(qū)使著我，經(jīng)請示后開始動筆。因為有感而發(fā)，又機不可失，我筆若泉涌，半個多小時成稿。于是就有了這篇中新社“漢城2000年10月17日”電頭的稿子——《朱镕基老了嗎？》。這是那次出訪的獨家報道，在海外引發(fā)良好反響。
新聞屬于能夠看得見的記者。中國人民大學(xué)張征教授認為，最先見到新聞事實的記者，不一定是最先發(fā)現(xiàn)新聞的記者；最先見到新聞的記者，不一定是最先發(fā)現(xiàn)這個人物新聞價值的記者；最先到達新聞現(xiàn)場“身臨其境”的記者，不一定是最先理解這個新聞現(xiàn)場的記者。
“見到”不能“得到”新聞的原因，往往就是我們?nèi)狈π侣剝r值的判斷能力?？匆姡枰J知，立足對政策的精準解讀，并深刻地讀懂中國、讀懂世界，才能看見最有價值的新聞線索，寫出最能說明中國的故事。
二、讓人看見自己
我作為一名資深的“會議記者”，黨代會、全國兩會；會談、會見、年度工作會、新聞發(fā)布會……凡此種種，不計其數(shù)。常見同行為會議煩惱，評獎時也常見“會議新聞無新聞”的狀況。
想來“會議新聞無新聞”的原因之一，是只見會議之樹，不見生活之林。告訴讀者召開了什么會議，卻沒有把會議有價值的內(nèi)容提煉出來并加以傳播。其二是只有主辦方視角，沒有用戶視角，以大量篇幅羅列會議議程代替新聞本身。其三是以領(lǐng)導(dǎo)講話大篇幅替代新聞主體。忘記受眾關(guān)切和閱讀體驗，對發(fā)生在社會生活中的豐富多彩、真實生動的故事熟視無睹、麻木無感，陷入某種“慣性疲態(tài)”。
為此，我專門寫了一篇文章，名為《會里有千秋》，談及我對會議的想法和做法：首先放大會議，從中國社會生活的維度，從世界關(guān)注中國的維度，觀照會議、認知會議、定義會議，對會議進行新聞和價值挖掘。而后縮小會議、走出會議，輕會議、重新聞，輕主辦、重用戶，輕程序、重信息釋出，把會議置于新聞的起點，當成報道的入口，用心里的認知和手里的筆，打破會場的邊限，用思考、視野拓展會議的邊界，不為會議所拘束，此時呈現(xiàn)出的才是會議報道的落點和歸宿，才是中國廣大的政治、經(jīng)濟、社會生活，中國故事的講述才真正開始。
《中國最高國家權(quán)力機關(guān)的紅椅子》是我1992年的新聞作品，獲得全國人大首次設(shè)立的對外報道獎唯一的一等獎。那是我歷經(jīng)多年全國人大常委會采訪，參加了無數(shù)次會議，寫過無數(shù)篇會議報道后，不期而遇收獲的一枚新聞的果實，它安慰了我有時瑣屑、有時低效帶來的煩惱，補償了我在法律條文向新聞轉(zhuǎn)化過程中艱難的爬梳和付出。
還記得33年前的那個午后，結(jié)束3把椅子上的午睡，撥開大會堂二樓會議廳垂下的簾幕，我看到全國人大常委會議事廳的400張紅椅子，它們正無言靜候下午的會議和常委會委員們的到來。那瞬間被擊中的感受也許就是靈感來臨的時刻吧。那隆重又靜默的場景，喚起我每兩月一次、一次一周左右的常委會所有蓄積的信息，喚醒我一個上午幾篇稿子的瘋狂書寫烙進身體的記憶，我立刻意識到，并一下子抓到了它——從全國人大常委會的組成、工作內(nèi)容、與國務(wù)院的關(guān)系等方面,為海外讀者勾畫出全國人大常委會一個清晰的輪廓。作為全國人大及其常委會的跑口記者，我有幸看見并記錄下這些故事。透過全國人大常委會議事廳的400張紅椅子，反映出中國民主與法治演進的歷史，采訪了多次參與立法的全國人大常委會組成人員，坐在紅椅子上立法的過程，折射出中國法治建設(shè)的閃光點。
是角度，使我們成為自己。角度是我們與新聞、與世界發(fā)生關(guān)系的觸點，是站位的結(jié)果，是價值觀的體現(xiàn)。從那些必須完成的高強度、任務(wù)型書寫中，我對中國民主的感知和認知在一天天積蓄，最終聚焦、爆發(fā)為這樣的角度。那一刻，我感受到了紅椅子授予我的力量，讓我跳脫出程式和文本，進入到39級臺階上中國政治經(jīng)濟社會生活最鮮活、生動的表達。紅椅子，成為我觀察中國民主法治建設(shè)不可替代的入口，成為我看見中國民主法治進程的眼睛。
它讓我看見，同時，我也被別人看見。
三、看不見的宣傳
上乘的宣傳看起來要像從未進行過一樣，最好的宣傳要讓被宣傳的對象沿著你所希望的方向行進。
作為世界上最大的發(fā)展中國家，通過幾十年的探索、發(fā)展與進步，中國創(chuàng)造了百年未有之大變局的關(guān)鍵變量，也給國際社會帶來發(fā)展的最大增量。習近平總書記指出，“我們國家發(fā)展成就那么大、發(fā)展勢頭那么好，我們國家在世界上做了那么多好事，這是做好國際輿論引導(dǎo)工作的最大本錢。我們有本事做好中國的事情，還沒有本事講好中國的故事？”
關(guān)鍵是怎么講？如何把我們想說的變?yōu)樗麄兿肼牭墓适?？如何使中國的國際話語權(quán)與中國的綜合國力、國際地位相匹配？這是我們國際傳播工作者的使命和責任。尤其在黨的十九大這樣的重要歷史性時刻——世界在矚目中國，我們怎樣把中國故事講好？怎樣把中國共產(chǎn)黨的故事講好？
與靈光乍現(xiàn)相伴的，更多的是創(chuàng)意的艱難。感謝中新社團隊愛拼敢贏的專業(yè)精神，“十九大十九問”系列融媒體報道獲得第28屆中國新聞獎一等獎，為新聞的供給側(cè)改革提供了一種操作范本。當時，我們對環(huán)境和語境做了反復(fù)的評估，黨的十九大是中國政治生活的重要歷史時刻，也是向世界說明中國的重大平臺，面對世界了解的需求和存在的誤解，在重要時間節(jié)點，以中國立場、國際眼光、專業(yè)方式，化誤讀為關(guān)注，開辟理解渠道，塑造中國形象，構(gòu)建國際認同。囿于不能有大團隊在會議現(xiàn)場作業(yè)，我們嘗試從側(cè)面出發(fā)，迂回到新聞的B面，用與之相關(guān)的內(nèi)容，凝聚歷史的側(cè)影，為新聞提供補充，去正面回應(yīng)今日關(guān)切。
具體操作是以受眾當日最大關(guān)切為切入點，在過往政黨政治資源、新聞資源中尋找答案，以新聞的眼光重新開掘過往的史料，回答或者部分回答受眾的需求。在服務(wù)用戶關(guān)切、契合受眾需求的過程中，讓世界了解中國、理解中國，從而提升輿論的引導(dǎo)力和影響力。《世界上最大執(zhí)政黨怎樣舉行黨代會？》《中共建黨近百年為何只開了18次黨代會？》《近四萬里挑一，2287名十九大代表怎樣選出？》《十九大代表選舉設(shè)置了哪些“負面清單”？》……共19問，在黨的十九大召開之前陸續(xù)發(fā)出，持續(xù)到會議結(jié)束。
“歷史的坐標、世界的眼光、新聞的切入”——從某種程度上，團隊開辟了重大會議報道的新模式，探索了新聞需求和采訪資源不匹配情況下實現(xiàn)傳播目標的可能性。“十九大十九問”報道定位為19篇兼具新聞性、知識性和史實性的小綜述。選取黨的十九大及黨代會相關(guān)的新聞點，以新聞帶史實，以今天之問帶歷史回答，以點帶面、以小見大，系統(tǒng)地介紹黨的歷史沿革、制度程序、規(guī)定紀律、發(fā)展貢獻等。以“千字文”篇幅講清楚完整的組織架構(gòu)、黨史脈絡(luò)、機制沿革，要求“基于資料”又“跳出資料”，厚積薄發(fā)。以明確思路引導(dǎo)敘事，有取舍、有輕重、有節(jié)奏，把歷史、制度簡明易讀地呈現(xiàn)。抓住黨的十九大海內(nèi)外關(guān)注升溫的機會，以受眾最關(guān)注、最好奇的新聞點為切口，最大限度地激發(fā)和提升受眾的興趣與認知度。
每一次策劃都是一次共情的過程。我的感受是，不斷對標黨和國家中心工作，不斷契合新聞與傳播規(guī)律，不斷回應(yīng)用戶關(guān)切的過程，就是資源加持、被賦能的過程。在讀懂中國讀懂世界的深度懂得、深度共情中，那些不落痕跡、春風化雨的“看不見的宣傳”，才能入腦入心，才有效果效能。
2023年11月27日，作者參加第十一屆中國企業(yè)全球形象高峰論壇。
四、平實最可見
只有講好中國共產(chǎn)黨的故事，才能真正講好、講清楚中國故事——這是我做了多年國際傳播逐漸明白的道理。有了黨的十九大時“十九問”的嘗試，我們講好中國共產(chǎn)黨故事的信心更強了。在之后建黨百年時推出的大型融媒體系列報道“中國共產(chǎn)黨的‘十萬個為什么’”，是中新社人對中國共產(chǎn)黨故事講述的進一步嘗試。
在無數(shù)個策劃會后，我們慢慢清晰起來的思考是，把中國共產(chǎn)黨率領(lǐng)中國人民不斷推進的中華民族偉大復(fù)興事業(yè)當成核心支撐，把中國對世界的貢獻、世界對中國的關(guān)注當成坐標引擎，把中國共產(chǎn)黨各個精神維度作為新聞的礦藏，把宏大敘事具象為故事和人，把講故事與講道理相結(jié)合，找到有意義也有意思的小切口。
《百年里，中共是如何“過生日”的？》《習近平的入黨介紹人，為何是他？》《中共中央拜年，為什么只奉“清茶一杯”？》《新中國最高國務(wù)會議為什么要討論涮羊肉？》《鄧穎超為什么說“當總理的夫人其實很難”？》《我們每天都花的錢，為何叫人民幣？》《中共各級“一把手”為何被稱為“書記”？》《為什么網(wǎng)上會傳天安門廣場國旗只升至28.3米？》《中共一大7月23日召開，為什么建黨日卻定在7月1日？》……
深度媒介化社會，我們將世界翻譯成了故事。對于遍布世界對中國有很多好奇、無太多了解的廣大受眾來說，真實的中國故事足夠精彩，籠統(tǒng)的夸大、無謂的高調(diào)、盲目的贊美……都不需要，因為對中國有信心、對中國共產(chǎn)黨有信心，我們相信平實的力量，相信真實、生動的故事的力量。
敢用“小切口”，其實是一種自信。走進新時代的中國人有足夠信心，不接受被妖魔化、污名化，同時也拒絕籠統(tǒng)夸大、刻意拔高、盲目肯定，有能力立足平實的語態(tài)和心態(tài)，講好中國故事，傳播好中國聲音。這就要求我們新聞工作者提高認知維度，在最大視域下，觀照報道內(nèi)容，定義新聞價值，不自說自話，不故作高深，遠離“正確的廢話、漂亮的空話、嚴謹?shù)奶自挕薄?/p>
善用“小切口”，其實也是一種能力。以小見大，見微知著，是一種專業(yè)能力，更是一種政治判斷?！靶 ?，并非只輕巧、不止于清奇，大視野、大事業(yè)中有意義的“小”，小而深、小而實，才可以成為講述中國國家故事的入口。如何找到可以成為國家故事講述入口的有意義的“小切口”？需要我們不斷從高站位、大縱深去審視和觀照，去發(fā)現(xiàn)并鎖定那個有意義的“小”。需要不斷回到講述中國故事、講述初心，去除蕪雜，捕捉要害，找到閃光的時代之刃，找到社會和人心的焦點，加大壓強、用情用力，充分開掘、做深做透。如探照燈，把所有光線都集聚一處，收束受眾的注意力；如凸透鏡，聚攏陽光，持續(xù)照射，最終把樹葉點燃，穿透人心。
（作者簡介：王曉暉，南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院英才教授、博士生導(dǎo)師，中國新聞社原總編輯。在中國新聞社工作37年，一直從事對外報道、國際傳播。曾獲評首屆全國百佳新聞工作者、文化名家暨“四個一批”人才、全國新聞出版行業(yè)領(lǐng)軍人才，享受國務(wù)院政府特殊津貼，多次獲得中國新聞獎、全國人大新聞獎。2022年調(diào)任南開大學(xué)新聞與傳播學(xué)院。）
注:原文轉(zhuǎn)自《新聞戰(zhàn)線》
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