“零售界頂流”胖東來，再次將目光投向了新的領(lǐng)域。
7月23日，于東來通過個人社交賬號釋放重磅信號：胖東來正加速布局奶粉及奶制品業(yè)務(wù)，核心聚焦民生供應(yīng)與食品安全。這一消息立即引發(fā)網(wǎng)友熱議。
胖東來的自營品牌，正畫出一條驚人的增長曲線。公開數(shù)據(jù)顯示，其自營銷售額從2022年的7500萬元，飆升至2023年的2.5億元，2024年更是預(yù)計(jì)達(dá)到20億元。于東來更是信心十足地透露，2025年的目標(biāo)是沖擊60億元大關(guān)。
以近期為例，7月19日，胖東來與知名酒企酒鬼酒聯(lián)名開發(fā)的52度“酒鬼·自由愛”白酒正式發(fā)售。這款產(chǎn)品延續(xù)了胖東來一貫的透明風(fēng)格：定價200元/瓶，并主動公示成本為168.26元，毛利率僅15.87%。盡管利潤微薄，但市場反響極其熱烈，產(chǎn)品上線后迅速售罄，多地商超不得不將單客限購量從5箱緊急下調(diào)至2箱，二手平臺甚至出現(xiàn)了210-230元的加價代購。
自營商品的成功，無疑為胖東來進(jìn)軍其他高關(guān)注度品類注入了強(qiáng)心劑。而這一次，他們選擇的是規(guī)模高達(dá)3000億元的奶粉市場。據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)，中國消費(fèi)者對奶粉的品質(zhì)與安全要求已達(dá)到前所未有的高度，這恰恰與胖東來長期以來建立的“品質(zhì)、信賴”的品牌形象高度契合。
目前，關(guān)于自營奶粉的具體產(chǎn)品細(xì)節(jié)、合作品牌及上市時間表，胖東來尚未公布。
