在四川盆地西北邊緣，一座千年古縣正面臨文旅融合的時(shí)代考題。四川綿陽市梓潼縣，這個(gè)擁有2300多年歷史的“文昌文化發(fā)源地”，如何在文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的賽道上實(shí)現(xiàn)彎道超車？答案或許就藏在"文化解碼、生態(tài)賦能、創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)"這三張牌的組合之中。當(dāng)前縣域文旅競爭已進(jìn)入“深水區(qū)”，單靠資源稟賦難以形成持久吸引力，梓潼需要以更開闊的視野重構(gòu)文旅價(jià)值體系，在守正中創(chuàng)新，在融合中突破。
第一張牌：深挖文昌文化IP，讓歷史遺產(chǎn)“活起來”。七曲山大廟的香火綿延千年，作為全國文昌文化的祖庭，梓潼手握獨(dú)一無二的文化王牌。但必須清醒認(rèn)識到，傳統(tǒng)文化資源的現(xiàn)代轉(zhuǎn)化仍是一道待解的方程式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，梓潼縣現(xiàn)有不可移動(dòng)文物329處，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)27項(xiàng)，這樣的“家底”在川北縣域中堪稱豐厚。問題在于，這些文化資源尚未形成完整的敘事體系和體驗(yàn)鏈條。
破解之道在于構(gòu)建“文昌文化+”的立體生態(tài)。可以借鑒曲阜“孔子IP”的開發(fā)經(jīng)驗(yàn)，打造集研學(xué)旅行、禮儀體驗(yàn)、文創(chuàng)開發(fā)于一體的文化綜合體。比如開發(fā)“文昌祭祀”沉浸式演藝項(xiàng)目，設(shè)計(jì)“魁星點(diǎn)斗”數(shù)字互動(dòng)裝置，推出“梓潼年畫+文昌故事”系列文創(chuàng)。特別要注重年輕化表達(dá)，與B站、抖音等平臺合作推出“文昌文化挑戰(zhàn)賽”，讓Z世代在參與中重新發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)文化魅力。文化不是束之高閣的展品，而是需要當(dāng)代詮釋的生活美學(xué)，梓潼文旅的突破口正在于此。
第二張牌：激活生態(tài)資源，讓綠水青山“會(huì)說話”。潼江兩岸的田園風(fēng)光，臥龍山的萬畝森林，這些生態(tài)資產(chǎn)是梓潼最普惠的民生福祉，也是最可持續(xù)的文旅資本。在生態(tài)文明建設(shè)背景下，單純的門票經(jīng)濟(jì)已難以為繼，需要探索"生態(tài)溢價(jià)"的新型變現(xiàn)模式。梓潼全縣森林覆蓋率超過50%，空氣質(zhì)量優(yōu)良天數(shù)常年保持在90%以上，這是發(fā)展康養(yǎng)旅游的天然優(yōu)勢。
可借鑒浙江莫干山的"洋家樂"模式，打造高端民宿集群。重點(diǎn)開發(fā)"森林療愈""農(nóng)耕體驗(yàn)""山地運(yùn)動(dòng)"等業(yè)態(tài)，設(shè)計(jì)"潼江生態(tài)走廊"騎行線路，培育"梓潼葛根""天寶蜜柚"等地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品旅游購物品。生態(tài)旅游的核心是創(chuàng)造"詩意棲居"的體驗(yàn)，要讓游客不僅能看風(fēng)景，更能成為生態(tài)文明的參與者和傳播者。臥龍鎮(zhèn)可建設(shè)自然教育基地，讓城市兒童在螢火蟲觀測、古樹保護(hù)實(shí)踐中建立生態(tài)認(rèn)知。當(dāng)生態(tài)價(jià)值轉(zhuǎn)化為體驗(yàn)價(jià)值，綠水青山自然成為文旅發(fā)展的"永動(dòng)機(jī)"。
第三張牌：擁抱數(shù)字變革，讓千年古縣“潮起來”。在元宇宙、AI技術(shù)重構(gòu)文旅體驗(yàn)的今天，梓潼需要以技術(shù)杠桿撬動(dòng)發(fā)展天花板。成都寬窄巷子的"數(shù)字孿生"項(xiàng)目、西安大唐不夜城的VR實(shí)景演出證明，科技與文化的碰撞能產(chǎn)生驚人化學(xué)反應(yīng)。梓潼完全可以依托"兩彈一星"紅色文化資源，打造"科技+愛國教育"沉浸式體驗(yàn)館，運(yùn)用全息投影技術(shù)重現(xiàn)"兩彈元?jiǎng)?quot;奮斗場景。
應(yīng)重點(diǎn)布局"智慧文旅"基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)AR導(dǎo)覽系統(tǒng)，游客掃碼即可看到古建筑的歷史演變；開發(fā)"梓潼文化云"小程序，實(shí)現(xiàn)"一部手機(jī)游梓潼"；與頭部電競企業(yè)合作，將文昌文化元素植入游戲場景。更可大膽探索"文旅數(shù)字資產(chǎn)"交易，發(fā)行文昌文化NFT數(shù)字藏品，在虛擬世界拓展文化影響力。數(shù)字化轉(zhuǎn)型不是跟風(fēng)趕時(shí)髦，而是文旅產(chǎn)業(yè)迭代的必然選擇，梓潼需要在這場變革中搶占先機(jī)。
站在新的歷史方位，梓潼文旅發(fā)展需要突破"縣域思維"的局限。建議構(gòu)建"大蜀道文旅走廊"區(qū)域協(xié)作機(jī)制，與劍閣、江油等地聯(lián)合推出文化遺產(chǎn)線路；主動(dòng)融入巴蜀文化旅游走廊建設(shè)，成為成都-九寨溝黃金旅游線上的文化驛站。
文旅產(chǎn)業(yè)的本質(zhì)是注意力經(jīng)濟(jì)，梓潼需要講好"文昌故里"的當(dāng)代故事。當(dāng)文化自信轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品自信，當(dāng)生態(tài)優(yōu)勢升級為體驗(yàn)優(yōu)勢，當(dāng)技術(shù)創(chuàng)新賦能產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新，這座千年古縣定能在四川文旅版圖上書寫屬于自己的精彩篇章。發(fā)展的鑰匙，就藏在處理好保護(hù)與開發(fā)、傳統(tǒng)與現(xiàn)代、本土與開放這三對關(guān)系之中。打好文化、生態(tài)、創(chuàng)新這三張牌，梓潼文旅的破局之路必將越走越寬廣。（ 本網(wǎng)成都7月25日電 □ 李文華 梁文齊 蘇東華 ）
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