作者:王全祥
作為土生土長的武威人，我見證了家鄉(xiāng)近年來文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。政府工作報告中提到的“文旅產(chǎn)業(yè)促融合”“涼州文化品牌”等熱詞 ，以及高鐵開通后涌入的游客，都讓我們看到了希望。然而，當(dāng)褪去官方宣傳的濾鏡，以普通市民的視角審視，武威文旅經(jīng)濟(jì)仍存在一些值得關(guān)注和探討的問題。
一、交通梗阻：游客體驗的第一重障礙
高鐵站、火車站周邊的客運(yùn)秩序仍有待進(jìn)一步優(yōu)化，個別不規(guī)范運(yùn)營行為偶有發(fā)生，一定程度上影響了武威的城市形象 。盡管“五一”期間開放了2萬多個免費停車泊位 ，但日常停車難問題依然存在。雷臺景區(qū)周邊道路狹窄，節(jié)假日期間車輛通行效率較低，游客尋找車位往往需要花費較長時間，對游覽體驗產(chǎn)生影響。此外，市外景區(qū)如白塔寺、天梯山石窟目前缺少更為便捷直達(dá)的旅游專線，外地游客在前往這些景區(qū)時，交通選擇相對有限，使得這些承載豐富歷史文化的景區(qū)未能充分發(fā)揮其吸引力。
二、仿古街區(qū)：文化符號的活化困境
政府斥巨資打造的涼州十七巷、羅什寺歷史文化街區(qū)等仿古建筑群，展現(xiàn)了武威深厚的歷史文化底蘊(yùn)。不過，目前街區(qū)在運(yùn)營發(fā)展中面臨人氣提升的挑戰(zhàn)。這些街區(qū)雖然建筑風(fēng)格古色古香，但街區(qū)內(nèi)商業(yè)業(yè)態(tài)較為趨同，多為紀(jì)念品店和快餐店，未能充分展現(xiàn)“河西都會”獨特的市井文化與生活氣息。游客走進(jìn)街區(qū)，看到的多是常見的網(wǎng)紅元素，與歷史詩詞與文旅宣傳中描繪的鮮活生活場景仍有一定差距。
三、宣傳營銷：流量時代的創(chuàng)新探索
在全國文旅“內(nèi)卷”的當(dāng)下，武威的宣傳推廣還有很大的提升空間。官方抖音賬號發(fā)布的內(nèi)容以景區(qū)風(fēng)光展示為主，對于“沙退綠進(jìn)”的治沙精神、鳩摩羅什譯經(jīng)故事等本土特色文化資源，挖掘和傳播的深度與廣度不足。對比西安“長安十二時辰”、成都“寬窄巷子”等成功案例，武威尚未將豐富的文化資源充分轉(zhuǎn)化為具有廣泛傳播力的熱門話題。例如，每年眾多青年志愿者來到民勤參與植樹活動，這本是打造“生態(tài)+文旅”特色品牌的良好契機(jī)，但由于缺乏系統(tǒng)策劃，未能將相關(guān)熱度有效轉(zhuǎn)化為旅游消費動力。
四、服務(wù)質(zhì)量：細(xì)節(jié)處的品質(zhì)提升
文旅服務(wù)的優(yōu)化是一項系統(tǒng)工程。目前，景區(qū)講解員的講解方式較為傳統(tǒng)，對涼州文化的解讀還可以更加深入生動；個別餐飲場所存在價格不夠規(guī)范的現(xiàn)象；酒店服務(wù)人員的專業(yè)素養(yǎng)和服務(wù)意識也有待加強(qiáng)。部分旅行社在運(yùn)營過程中，也需要進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量，優(yōu)化游客體驗。這些看似細(xì)小的問題，實則影響著游客對武威文旅的整體評價和印象。
五、生態(tài)與文化保護(hù)的協(xié)同發(fā)展挑戰(zhàn)
民勤蘇武沙漠景區(qū)依托獨特的自然風(fēng)貌，開發(fā)滑沙、越野等特色旅游項目，為當(dāng)?shù)貛砹诵碌慕?jīng)濟(jì)增長點。然而，在項目開發(fā)過程中，如何平衡旅游收益與生態(tài)保護(hù)成為亟待解決的課題。沙漠生態(tài)系統(tǒng)本就脆弱，頻繁的游客活動和基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，對沙丘自然形態(tài)和周邊植被造成了一定影響。為了更好地守護(hù)這片“大漠沙如雪”的壯美景觀，需要在后續(xù)開發(fā)中引入科學(xué)的生態(tài)評估機(jī)制，采用生態(tài)友好型開發(fā)模式，將旅游活動強(qiáng)度控制在環(huán)境承載力范圍內(nèi)，確保自然景觀的可持續(xù)性。在文化保護(hù)領(lǐng)域，天梯山石窟、羅什寺、文廟，十七巷等歷史文化資源是武威珍貴的文化瑰寶。近年來，武威對這些歷史街區(qū)和文物古跡的修繕保護(hù)投入了大量資源，充分展現(xiàn)了政府對文化傳承的重視。但在實際修繕過程中，傳統(tǒng)黃土民居等具有地域特色的建筑形態(tài)保護(hù)工作，仍存在進(jìn)一步提升的空間。
六、數(shù)字時代的創(chuàng)新突破
全國文旅產(chǎn)業(yè)已進(jìn)入“沉浸式體驗”“數(shù)字化交互”的新階段，而武威的智慧旅游建設(shè)仍處于發(fā)展階段?！耙徊渴謾C(jī)游武威”平臺功能相對基礎(chǔ)，主要提供景區(qū)介紹和門票預(yù)訂服務(wù)，在AR導(dǎo)覽、文化知識互動等方面還有待豐富；雷臺漢墓的VR體驗設(shè)備需要及時更新維護(hù)，以更好地展現(xiàn)“馬踏飛燕”的藝術(shù)魅力。在洛陽、西安等地通過裸眼5D、全息投影等技術(shù)讓歷史“活起來”的當(dāng)下，武威也需要加快數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐，為游客帶來更具科技感和沉浸感的旅游體驗。
結(jié)語：繁榮背后的思考與展望
武威文旅經(jīng)濟(jì)在發(fā)展過程中，面臨著如何協(xié)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展與文化傳承、生態(tài)保護(hù)、服務(wù)提升等多方面的挑戰(zhàn)。作為一名普通市民，我欣喜于家鄉(xiāng)的發(fā)展變化，也期待文旅產(chǎn)業(yè)能夠?qū)崿F(xiàn)更高質(zhì)量、更可持續(xù)的發(fā)展。當(dāng)游客能更便捷地抵達(dá)景區(qū)，當(dāng)仿古街區(qū)充滿生活氣息，當(dāng)文化遺產(chǎn)在保護(hù)中傳承，我相信，“天馬行空·自在武威”將不僅是一句口號，更會成為每一位游客心中難忘的城市記憶。
(個人觀點，僅供參考)！
