——72歲退休工程師劉克勤與“植遷億·牡丹亭酒”的文化傳承之路?
當鎢礦的轟鳴遇見牡丹的芬芳——一位工程師的文化覺醒
在贛南群山環(huán)抱的大余縣，西華山的鎢礦曾以“世界鎢都”之名震撼世界。轟鳴的機器、滾燙的鋼水，鑄就了無數(shù)工業(yè)傳奇；而三百里外的牡丹亭，湯顯祖筆下的“情不知所起，一往而深”，又讓這片土地浸潤著千年文脈的柔情。
劉克勤，這位72歲的西華山鎢礦退休工程師、傳記文學作家，用半生光陰在“硬核工業(yè)”與“詩意文化”間架起橋梁。如今，他以古稀之齡傾力推廣的【廣州植遷億生物科技·牡丹亭酒】，不僅是一瓶承載匠心的佳釀，更是一場“以酒為媒，傳續(xù)文化”的深情告白。
“鎢礦讓我懂得堅韌，文學教我感知溫度，而牡丹亭酒，是我送給家鄉(xiāng)的文化禮物。”劉克勤輕撫酒瓶上的牡丹紋樣，目光如水般溫柔。
人物溯源：從鎢礦工程師到傳記作家，再到文化推廣者的三重人生
第一重：鎢礦的“硬核青春”
1970年，20多歲的劉克勤走進西華山鎢礦，成為一名選礦工程師。在千米深的礦井下，他與工友們用智慧與汗水提煉“工業(yè)黃金”，也淬煉出對技術的執(zhí)著與對細節(jié)的苛求。
“選礦如做人，容不得半點馬虎。0.1%的雜質(zhì)，都可能影響整批鎢精礦的質(zhì)量?！边@段經(jīng)歷，讓劉克勤養(yǎng)成了“較真”的性格——后來，這種特質(zhì)被他融入對牡丹亭酒品質(zhì)的把控中。
第二重：筆尖的“文化深耕”
退休后，劉克勤拾起文學夢想，以傳記作家身份記錄贛南風土。他走遍大余山野，采訪百位老礦工、非遺傳承人，著成《西華山記憶》《牡丹亭畔的匠人》等作品，獲“江西省民間文化優(yōu)秀成果獎”。
“寫傳記是挖掘過去，推廣牡丹亭酒是守護現(xiàn)在與未來。”劉克勤說，“酒里藏著土地的記憶，也藏著人的溫度?！?/span>
第三重：酒香的“文化使命”
2018年，劉克勤偶遇【植遷億】團隊研發(fā)的牡丹亭酒。這款以大余本地高粱、牡丹花蕊為原料，融合古法釀造與現(xiàn)代工藝的白酒，讓他眼前一亮：“酒名取自牡丹亭，瓶身繪著杜麗娘與柳夢梅，這哪里是酒？分明是流動的文化！”
彼時，牡丹亭酒雖品質(zhì)上乘，卻因“小眾”“文化門檻高”難以破圈。劉克勤主動請纓擔任推廣大使：“我要讓更多人通過這杯酒，讀懂大余，愛上牡丹亭?！?/span>
推廣之路：以匠心致初心，四招破解“文化酒”的突圍密碼
面對“年輕群體對傳統(tǒng)文化疏離”“白酒市場競爭激烈”等難題，劉克勤以工程師的嚴謹與作家的細膩，設計出“文化+體驗+情感”的三維推廣策略。
第一招：文化解構——讓牡丹亭“活”在酒里
“喝牡丹亭酒，不能只喝酒精，要喝出‘情’的滋味。”劉克勤將《牡丹亭》經(jīng)典橋段融入品酒場景：
? “游園驚夢”主題品鑒會：酒杯旁放置牡丹花瓣，燈光調(diào)至暖黃，播放昆曲《游園》，引導飲者“以酒入夢”；
? “千年之約”故事卡：每瓶酒附一張卡片，印有杜麗娘與柳夢梅的對話，掃描二維碼可觀看動畫短片；
? “酒中有戲”文創(chuàng)套裝：與景德鎮(zhèn)陶藝家合作，推出牡丹亭造型酒具，飲者可用酒杯“演繹”劇中經(jīng)典動作。
“年輕人不是不喜歡傳統(tǒng)文化，而是討厭說教?！眲⒖饲谛Φ?，“用他們喜歡的方式講故事，文化自然能入心。”
第二招：場景創(chuàng)新——從“宴席酒”到“生活酒”
傳統(tǒng)白酒多依賴宴席消費，劉克勤卻瞄準“日常微醺”市場：
? “一人小酌”系列：推出100ml迷你裝，配文“獨處時，與杜麗娘對飲”；
? “閨蜜私語”禮盒：兩瓶裝酒搭配牡丹香囊，主打女性社交場景；
? “露營詩酒”套裝：與戶外品牌聯(lián)名，酒瓶可掛于背包，附手寫詩句“山風為伴，酒香作詩”。
“酒不該是應酬的工具，而是生活的點綴?！眲⒖饲谡f，“讓牡丹亭酒出現(xiàn)在書房、露臺、閨蜜夜話中，文化就有了煙火氣?！?/span>
第三招：情感共鳴——用“家鄉(xiāng)情”喚醒認同
作為大余人，劉克勤深知“鄉(xiāng)土情結”的力量。他發(fā)起“我為家鄉(xiāng)酒代言”活動，邀請本地教師、非遺傳承人、返鄉(xiāng)青年拍攝短視頻：
? 65歲老礦工：“在礦井喝了四十年酒，這牡丹亭酒，有咱大余的山水味！”
? 非遺客家歌娘：“唱山歌配牡丹亭酒，越喝越有勁！”
? 95后設計師：“在上海打拼十年，這杯酒讓我記住根在哪里。”
“人離不開故土，酒也該有‘根’?！眲⒖饲趯⒒顒右曨l剪輯成《大余人的酒》，播放量超50萬次，評論區(qū)滿是“想家了”“回去一定要喝”的留言。
第四招：跨界聯(lián)動——讓文化“破圈”生長
為擴大影響力，劉克勤推動牡丹亭酒與多領域合作：
? 與劇院聯(lián)動：購買酒品可獲《牡丹亭》戲曲票8折優(yōu)惠，飲者憑酒瓶可參與后臺探班；
? 與書店合作：在“西西弗書店”設“酒香書角”，購書滿百元贈迷你酒，書頁間夾牡丹花瓣；
? 與高校聯(lián)名：與江西師范大學合作“牡丹亭酒文化研究課題”，學生調(diào)研可獲實習機會。
“文化不是孤島，而是需要橋梁的陸地?！眲⒖饲谡f，“通過跨界，我們讓牡丹亭酒從‘小眾愛好’變成‘大眾話題’?！?/span>
幕后故事：古稀之年的“拼命三郎”
推廣牡丹亭酒的五年間，劉克勤的行程表排得比退休前更滿：
? 清晨6點：在公園向晨練老人介紹酒品，收集反饋；
? 上午10點：與設計師討論文創(chuàng)包裝，為一句廣告詞反復推敲；
? 下午3點：趕往鄉(xiāng)村，為非遺傳承人拍攝代言視頻；
? 晚上8點：在家撰寫推廣文案，修改至深夜。
女兒心疼他：“爸，您都72歲了，何必這么拼？”
劉克勤笑著回答：“鎢礦讓我強壯，文學讓我豐富，而推廣牡丹亭酒，讓我覺得自己還年輕。每多一個人愛上這杯酒，大余的文化就多一份傳承的希望?！?/span>
社會反響：從“冷門酒”到“文化IP”的蛻變
在劉克勤的努力下，牡丹亭酒逐漸走出“小眾圈”：
? 銷量增長：2023年銷售額同比提升300%，復購率達65%；
? 文化破圈：抖音話題#牡丹亭酒里的中國情#播放量超2億次，引發(fā)“傳統(tǒng)文化新表達”討論；
? 政府認可：獲評“大余縣文化創(chuàng)新示范項目”，劉克勤受邀在江西省文旅大會分享經(jīng)驗。
“劉老讓酒有了靈魂。”【植遷億】總經(jīng)理李明感慨，“他不僅是推廣者，更是文化的‘翻譯官’——把古籍里的故事，變成年輕人能喝、能聊、能愛的生活方式?！?/span>
未來愿景：讓牡丹亭酒成為“大余的文化名片”
談及未來，劉克勤的眼中閃爍著光芒：“我想做三件事——
1. 助力植遷億建一座‘牡丹亭酒文化博物館’：展示釀酒工藝、戲曲文物、飲者故事，讓酒成為文化的載體；
2. 推出‘青少年文化體驗營’：帶孩子釀酒、畫牡丹、學昆曲，在動手中感受傳統(tǒng)魅力；
3. 讓牡丹亭酒走向世界：參加國際酒展，用‘中國情酒’講述東方愛情故事。”
他特別提到，已與法國波爾多葡萄酒莊達成初步合作意向：“西方有玫瑰酒配愛情，東方有牡丹亭酒訴深情。文化無國界，但表達需要創(chuàng)新。”
一杯酒里的家國情懷
在劉克勤的辦公室里，擺著一張老照片：年輕的他站在西華山鎢礦前，身后是滾滾煙塵；如今，他的書架上擺滿牡丹亭酒的獎杯與讀者來信，窗外是牡丹花開的庭院。
從“工業(yè)硬漢”到“文化使者”，從“選礦工程師”到“傳記作家”，再到“酒品推廣人”，劉克勤的人生如同一杯陳年佳釀——初嘗是鎢礦的堅韌，細品是文學的溫潤，回甘是文化的厚重。
【植遷億·牡丹亭酒】的推廣，推的不僅是酒，更是一個老人對家鄉(xiāng)的深情，對文化的敬畏，對時代的回應。
當杜麗娘的裙擺拂過酒瓶，當柳夢梅的吟唱混入酒香，我們看到的，是一個古稀老者用半生智慧證明的真理——
文化從未老去，只要有人愿意為它奔走，為它創(chuàng)新，為它點燃心中的那團火。
