“我以前從來沒想過書城居然也能變得這么有趣！”9月13日下午，南京鳳凰國際書城內(nèi)，前來選購教輔資料的小晚驚喜地發(fā)現(xiàn)，一向愛逛的鳳凰書城，如今也變得與時俱進(jìn)起來。在鳳凰書城聯(lián)合次元·森域打造的“次元·書境”專區(qū)，琳瑯滿目的動漫文創(chuàng)商品，與滿載知識的書籍一同展陳。
這樣的變化，正在全國不少地區(qū)的新華書店悄然發(fā)生。從廣州購書中心、北京王府井書店到四川新華文軒，在“次元·書境”專區(qū)，能夠直觀感受到與時俱進(jìn)的新潮次元·文化，為書店帶來了全新的發(fā)展業(yè)態(tài)。在精心打造的主題空間內(nèi)，《時光代理人》《羅小黑戰(zhàn)記》《火影忍者》等兼具熱度與正向價值的IP元素有機(jī)融入，既為面臨轉(zhuǎn)型之路的書店注入生機(jī)，又保留了家長信賴的文化底蘊，更以動漫文化為起點，激發(fā)了孩子們對書籍的熱愛，建立起了親子溝通的文化橋梁，可謂一舉多得。
北京王府井次元·書境
隨著次元·森域品牌在全國新華書店的拓展落地，不僅為書店帶來了業(yè)態(tài)換新，更帶來了經(jīng)營效益的提升。數(shù)據(jù)顯示，次元·森域的合作書店整體客流提升超20%，15歲~25歲地Z世代客群占比顯著提升，且該群體復(fù)購率達(dá)70%；專區(qū)單位面積銷售額達(dá)傳統(tǒng)圖書區(qū)域的2倍~3倍，周邊產(chǎn)品平均毛利率超20%，顯著高于傳統(tǒng)圖書品類。同時，專區(qū)還帶動書店其他圖書品類的交叉銷售，推動整體經(jīng)營效益提升15%~25%。
廣州購書中心次元·書境
次元·森域與新華書店的合作，以實際行動探索多元融合文化模式，拓展了書店消費群體，有效盤活利用了書店中的閑置空間，為新華書店開辟出全新發(fā)展路徑。
次元·森域相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，書店是承載城市文化記憶的重要載體，需要也必須始終以傳遞優(yōu)質(zhì)文化為核心使命。在追求經(jīng)濟(jì)效益之外，次元·森域也始終嚴(yán)守積極正向的價值觀導(dǎo)向，力求打造家長信賴的文化空間。“我們堅持‘文化為先’的合作原則，所有次元·森域經(jīng)營的IP與產(chǎn)品均經(jīng)過嚴(yán)格篩選，優(yōu)先選擇傳遞勇氣、友情、成長等積極價值觀的內(nèi)容?！睘榇?，次元·森域品牌還建立了全鏈條嚴(yán)格的IP篩選與內(nèi)容審核機(jī)制，確保所有主題活動與產(chǎn)品均以“積極向上”為核心，與書店的正向調(diào)性保持高度一致。
此外，次元·森域還與Coser等動漫粉絲代表合作，邀請他們走進(jìn)書店開展豐富多樣的互動活動，讓健康積極的動漫文化走出網(wǎng)絡(luò)，來到現(xiàn)場進(jìn)行“直播”，搭建起家長—孩子—動漫文化的溝通橋梁，逐步破除“動漫=小眾娛樂”“潮流文化=不適合孩子”的認(rèn)知誤區(qū)。
值得一提的是，次元·森域品牌不僅將專區(qū)局限為動漫文創(chuàng)產(chǎn)品的賣場，還更加注重與圖書的深度結(jié)合：通過動漫周邊與書籍的聯(lián)動陳列，引導(dǎo)年輕客群從“興趣消費”走向“閱讀探索”，讓書店的文化傳播功能進(jìn)一步延伸，助力青少年在熱愛中實現(xiàn)自我成長。
次元·森域與新華書店打造的“次元·書境”系列活動，既解決了傳統(tǒng)書店“吸引年輕客群難”的痛點，又以“親子同樂”的正向文化導(dǎo)向，履行了新華書店的社會責(zé)任。未來，雙方將在更多城市推進(jìn)合作，讓“次元·書境”成為連接傳統(tǒng)閱讀與新潮文化的橋梁，為實體書店轉(zhuǎn)型提供可復(fù)制、可推廣的模式。
END
編 輯 | 芙 桂
復(fù) 審 | 伊 璐
終 審 | 倪 成
