鄂爾多斯市“口口情”瓜子掀起“嗑王”爭霸賽
“國慶速嗑王爭霸賽”“默契挑戰(zhàn)賽”“國慶總決賽”……輪番登場。國慶假期期間,鄂爾多斯市“口口情”草原瓜子品牌主辦的“口口情?草原瓜子國慶嗨 萬達(dá)7天嗑出團(tuán)圓味”主題活動(dòng)將熱力啟幕。
活動(dòng)以趣味賽事為紐帶,同步聯(lián)動(dòng)愛心助農(nóng)環(huán)節(jié),既為市民打造團(tuán)圓互動(dòng)平臺(tái),更以消費(fèi)幫扶賦能當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶,助力鄉(xiāng)村振興與消費(fèi)提振。

賽事多維布局:分時(shí)設(shè)點(diǎn)適配需求,趣味競技升溫情感
設(shè)兩大賽場
主賽場位于鄂爾多斯市萬達(dá)兒童樓南門中庭
分賽場設(shè)于金宸國際二樓開心牧場
(一)賽點(diǎn)與時(shí)段:雙場聯(lián)動(dòng),分時(shí)覆蓋全人群
10月1日至7日,主賽場每日開設(shè)三場賽事(上午10:00-12:00、下午14:00-17:00、晚間18:00-20:00),精準(zhǔn)匹配上班族、親子家庭、夜間休閑人群等不同客群的時(shí)間需求。
市民只需支付20元門票即可參賽,同時(shí)獲贈(zèng)158g紙盒裝精品草原瓜子與“滿30減10元品牌券”(可現(xiàn)場核銷),實(shí)現(xiàn)“參賽即享福利,趣味與實(shí)惠雙贏”。
(二)賽事類型:三大玩法,兼顧競技與溫情
速嗑王爭霸賽:10月1日、2日、5日、6日舉辦,每組50人,綜合10組排名,1 分鐘內(nèi)嗑出完好瓜子數(shù)量最多者勝出。10月6日更邀請3-5名本地網(wǎng)紅現(xiàn)場比拼并同步直播,以流量熱度引爆活動(dòng)氛圍。
默契挑戰(zhàn)賽:10月3日、4日專屬場次,需2人組隊(duì)(情侶、閨蜜、兄弟等),一人蒙眼遞瓜子、一人專注嗑食,在協(xié)作中增進(jìn)情感聯(lián)結(jié),打造“團(tuán)圓互動(dòng)場景”。
(三)總決賽亮點(diǎn):綜合比拼定格活動(dòng)高潮
10月7日的“國慶總決賽”將活動(dòng)推向頂峰——1-6日的6位日冠軍同臺(tái)競技,評分體系兼顧“速度與創(chuàng)意”:“3 分鐘速嗑”占比80%,考驗(yàn)核心競技能力;“瓜子殼創(chuàng)意拼擺‘國慶快樂’字樣”占比20%,賦予賽事文化趣味,最終決出“國慶嗑王”。

一顆瓜子的情感內(nèi)核:創(chuàng)始人呂江愛講述“孝心、鄉(xiāng)愁與團(tuán)圓”

“第一次在河套平原田埂上捧起飽滿的葵花籽,我想起了雙親。““口口情”品牌創(chuàng)始人呂江愛坦言,當(dāng)年痛失父母后,為守護(hù)家族念想,她將姓氏中的“口”從上下疊改作左右并,造就“口口”二字——“一個(gè)裝著對雙親的孝心,一個(gè)藏著傳承的承諾,我想做一款能把思念嚼進(jìn)心里的產(chǎn)品。
身為山西人,呂江愛自幼聽“走東口、走西口”的故事長大:“祖輩背著行囊離鄉(xiāng)闖塞北,‘兩口’相和是漂泊里的牽掛,是他鄉(xiāng)遇故知的暖?!痹鶅?nèi)蒙古后,她看著草原葵花吸足陽光、顆顆飽滿,突然讀懂這顆瓜子的意義:“它是山西人與內(nèi)蒙古的聯(lián)結(jié),裝著山西人的鄉(xiāng)愁,裹著內(nèi)蒙古的誠意。”
在呂江愛看來,瓜子是“最懂人情的零食”:“朋友圍坐時(shí),一顆瓜子遞過去,陌生感就散了;家人團(tuán)圓時(shí),嗑瓜子的聲響里,話就多了起來?!币虼?,“口口情”每顆瓜子均選用河套平原當(dāng)季新貨,經(jīng)手工挑揀選出大顆甜潤的顆?!安粸樘貏e,只為讓遠(yuǎn)在他鄉(xiāng)的山西人咬到家鄉(xiāng)味,讓闔家團(tuán)圓的人嚼出暖氣氛,讓每個(gè)角落的人嘗到中國人最樸素的情感:對父母的孝,對家鄉(xiāng)的念,對團(tuán)圓的盼?!?/span>
“‘口口’是對雙親的承諾,是山西人對故土的牽掛,更是每一次相遇的真情。這顆瓜子不只是零食,是我把孝心、鄉(xiāng)愁和團(tuán)圓裝進(jìn)了袋子里——愿每嗑一口,都能嘗到藏在里面的暖?!?/span>
“口口情”為何受青睞?自然稟賦+舌尖匠心+全鏈賦能

“天蒼蒼,野茫茫” 的鄂爾多斯草原上,連片葵花田隨季風(fēng)翻涌,飽滿的葵花籽在陽光下泛著油亮光澤。內(nèi)蒙古江艾商貿(mào)有限責(zé)任公司(簡稱“江艾商貿(mào)”)旗下“口口情”瓜子便誕生于此,從地域特產(chǎn)成長為特色品牌 IP,背后是三重核心優(yōu)勢:
(一)自然稟賦:草原陽光滋養(yǎng)“好底子”

“每顆瓜子都帶著草原的陽光味”,鄂爾多斯年日照超2400小時(shí),晝夜溫差懸殊,為葵花籽積累充足糖分與油脂,造就“粒粒飽滿、鮮香四溢”的先天品質(zhì),成為“口口情”的口碑基石。
(二)舌尖匠心:多道關(guān)卡鎖鮮,創(chuàng)新喚醒風(fēng)味

篩選嚴(yán):人工與機(jī)器雙重篩選,剔除空殼、壞籽、癟粒,只留“品質(zhì)優(yōu)等生”;鎖鮮強(qiáng):全程冷鏈監(jiān)管,確保入口如剛采收般純粹;口味新:既守經(jīng)典又破常規(guī)——原味保留葵花本真醇厚,甘草味融入草本甘潤解膩,菊花味帶著淡淡清香,讓嗑瓜子成為健康享受。
(三)細(xì)節(jié)傳情:包裝藏巧思,文化融其中

包裝設(shè)計(jì)緊扣“地域與情感”:葵花圖案映草原風(fēng)光,蒙古包元素顯鄂爾多斯特色,祥云紋樣傳遞吉祥寓意,火車元素巧妙契合“旅行伴手禮”定位;文案“刻進(jìn)中國人DNA 里的除了發(fā)財(cái)就是嗑瓜子”則盡顯詼諧,快速拉近與年輕群體距離。
(四)全鏈賦能:從田間到市場,助農(nóng)與傳文化并行

上游,江艾商貿(mào)與當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶合作推動(dòng)葵花規(guī)?;N植,讓葵花田成為農(nóng)民的“聚寶盆”;下游,借電商與物流織就全國銷售網(wǎng),讓“鄂爾多斯特產(chǎn)”成為流動(dòng)的草原文化名片,實(shí)現(xiàn)“小瓜子撬動(dòng)大產(chǎn)業(yè)”。
此次“口口情”草原瓜子國慶主題活動(dòng),既是一場全民參與的趣味盛宴,更是一次“以賽事聚人氣、以消費(fèi)助農(nóng)增收”的實(shí)踐。小小的葵花籽,承載著地域特色、品牌溫度與助農(nóng)初心,為鄂爾多斯國慶消費(fèi)市場注入活力,也為鄉(xiāng)村振興寫下生動(dòng)注腳。(圖/內(nèi)蒙古江艾商貿(mào)有限責(zé)任公司)
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