9月25日，中央廣播電視總臺(tái)新聞中心新聞評(píng)論部高級(jí)編輯、中國(guó)紅十字會(huì)副會(huì)長(zhǎng)白巖松走進(jìn)蘇州大學(xué)天賜莊校區(qū)，給同學(xué)們帶來(lái)了一場(chǎng)別開生面的講座。講座主題為“融媒體時(shí)代的人道公益?zhèn)鞑ァ薄ＬK州大學(xué)的廣大傳媒學(xué)子，在現(xiàn)場(chǎng)捕捉到了滿滿“干貨”——從媒體變局的洞察到傳播實(shí)踐的心法，每個(gè)觀點(diǎn)都精準(zhǔn)戳中專業(yè)學(xué)習(xí)中的核心命題。
我們正處在“受眾主權(quán)”時(shí)代
“以傳播者為中心的傳播時(shí)代結(jié)束了，現(xiàn)在是真正的以受眾為中心的時(shí)代?！?nbsp;白巖松老師一句話點(diǎn)破了當(dāng)下傳媒行業(yè)的變化。從報(bào)紙、廣播到手機(jī)終端，在屏幕上尋找最大公約數(shù)的時(shí)代漸漸過(guò)去，人們?cè)絹?lái)越尊重隱私，推崇個(gè)性化和定制化。更關(guān)鍵的是，“所有人都能成為媒體”的現(xiàn)狀，讓版面從“有限”變“無(wú)限”，傳統(tǒng)“把關(guān)人”角色弱化，受眾既享受信息自由，又陷入“信息繭房”的困境。
在這樣的形勢(shì)下，主流媒體面臨著巨大的挑戰(zhàn)。對(duì)于主流媒體的定義，白巖松老師的解讀更讓我們深思：除了“傳遞黨的聲音”、“傳播主流價(jià)值觀”，“在輿論場(chǎng)上擁有主流影響力”才是當(dāng)下最現(xiàn)實(shí)的考驗(yàn)。他拋出的問題直擊人心：“你的手機(jī)里是下載了新華社、人民日?qǐng)?bào)的新聞資訊 APP，還是今日頭條、抖音、微博？”
“不以到達(dá)為目的的傳播都是耍流氓”
在中傳的“第一堂課”上，白巖松老師用了三個(gè)關(guān)鍵詞告訴同學(xué)們?nèi)绾螌W(xué)傳媒：愛、事實(shí)、到達(dá)。這三個(gè)關(guān)鍵詞在蘇大的講座中被再次提及，而“到達(dá)”二字被賦予了更迫切的意義。白巖松老師認(rèn)為，“不以到達(dá)為目的的傳播都是耍流氓”。在個(gè)人媒體時(shí)代，想要“到達(dá)”并不容易：信息繭房讓受眾只愿接觸“氣味相投”的內(nèi)容，版面從有限到無(wú)限的轉(zhuǎn)變也引發(fā)了把關(guān)人的消失。
那么如何實(shí)現(xiàn)“到達(dá)”？
白巖松老師給出的答案是“講故事”。他以好萊塢為例：“好萊塢辦成了世界上最難的兩件事：既能把觀眾的錢裝進(jìn)自己口袋，也能將自己的觀點(diǎn)裝進(jìn)觀眾腦袋，靠的就是把故事當(dāng)‘命’?！?進(jìn)入個(gè)人媒體時(shí)代，講好“故事”、講“好”故事，是傳媒人需要追尋的命題。
在公益?zhèn)鞑ブ械囊粋€(gè)案例，更讓我們理解“好故事”的標(biāo)準(zhǔn)——曾有公益組織給山區(qū)孩子捐圖書館卻無(wú)人問津，后來(lái)發(fā)現(xiàn)孩子們因需要長(zhǎng)途跋涉上學(xué)、幫忙做家務(wù)活沒時(shí)間看書，轉(zhuǎn)而捐贈(zèng)能戴耳機(jī)聽的書才得以落實(shí)。
“先有故事，再講好故事”，白巖松老師的提醒直指內(nèi)容創(chuàng)作的本質(zhì)：好故事不是“自說(shuō)自話”，而是以需求為導(dǎo)向的共情表達(dá)。對(duì)傳媒學(xué)子來(lái)說(shuō)，無(wú)論是新聞報(bào)道、短視頻創(chuàng)作還是公益?zhèn)鞑ィプ∈鼙姷恼鎸?shí)需求，才能讓內(nèi)容真正“入心入腦入耳”。
愛心打底，專業(yè)立身
“愛是需要能力的，不是有心就夠。”白巖松老師的這句話對(duì)我們的專業(yè)學(xué)習(xí)有著極大的警示作用：愛需要能力，傳播也需要技術(shù)。
“愛”是我們的出發(fā)點(diǎn)和驅(qū)動(dòng)力，它讓我們?cè)敢馊リP(guān)注、去記錄、去發(fā)聲。但若想不讓這份“愛”落空，我們就必須在日復(fù)一日的觀察和感受中，錘煉那一份“讓傳播到達(dá)”的技術(shù)——無(wú)論是對(duì)受眾需求的洞察，還是打動(dòng)人心的敘事，對(duì)于傳播者和受眾來(lái)說(shuō)，都彌足珍貴。
接下來(lái)的日子里，不妨帶著“愛、事實(shí)、到達(dá)”的初心，在每一次提筆、每一次創(chuàng)作中練就這樣的傳播力。畢竟，讓聲音真正“落地”，才是我們身為傳媒學(xué)子最該有的底氣。（通訊員：曹原歌 王星藝 黃郁芊)
