為充分發(fā)揮警示教育及社會監(jiān)督作用，促進白酒市場健康發(fā)展，維護社會經(jīng)濟秩序，現(xiàn)將2025年度違法違規(guī)酒類廣告典型案例予以公示。
一、貴州省仁懷市某某酒業(yè)有限公司發(fā)布違禁廣告案
2025年6月12日，接上級線索，貴州省仁懷市某某酒業(yè)有限公司官網(wǎng)中涉嫌借國家機關(guān)工作人員名義或者形象進行商業(yè)宣傳。該公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第二項“廣告不得有下列情形：（二）使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象。”之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布違禁廣告的違法行為。根據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項之規(guī)定，我局依法對該公司作出行政處罰。
二、貴州某某酒業(yè)股份有限公司發(fā)布違禁廣告案
2025年6月23日，接上級線索交辦，某平臺店鋪在銷售“某某1921酒”時宣傳該公司生產(chǎn)銷售的“某某1921酒”與黨和國家某次會議有關(guān)，以黨的紅色文化為宣傳噱頭。
該公司作為廣告主違反了《中華人民共和國廣告法》第九條第七項“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”之規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條第一項之規(guī)定，我局依法對該公司作出行政處罰。
三、貴州某某（集團）有限責任公司發(fā)布虛假廣告案
2025年7月6日，我局在檢查中發(fā)現(xiàn)貴州某某（集團）有限責任公司生產(chǎn)的“貴州某某酒（某鑫）”上標注有“一帶一路 國禮品牌 絲路文化之旅”字樣。
該公司的行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”，第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，我局依法對該公司作出行政處罰。
四、貴州省仁懷市某某酒業(yè)（集團）有限公司發(fā)布虛假廣告案
2025年7月10日，遵義市市場監(jiān)督管理局和我局執(zhí)法人員依法對該公司進行現(xiàn)場檢查，發(fā)現(xiàn)該公司庫房內(nèi)堆放的“有信福（某福）酒”外箱、酒盒、瓶身上均標注有“康熙御筆”“天下第一?！钡茸謽樱以摴静荒芴峁┬麄鲀?nèi)容的相關(guān)證明材料。
該公司的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”，第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告的行為，依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條之規(guī)定，我局依法對該公司作出行政處罰。
五、貴州省仁懷市某某酒業(yè)有限公司發(fā)布虛假廣告案
2025年7月31日，我局執(zhí)法人員在檢查中發(fā)現(xiàn)該公司成品庫內(nèi)堆放有“中央庫藏酒”該款產(chǎn)品，該公司不能提供關(guān)于“中央庫藏”的相關(guān)證明文件或資料。
該公司的上述行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導(dǎo)消費者”，第二十八條第二款第二項“商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的”之規(guī)定，構(gòu)成發(fā)布虛假廣告行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條之規(guī)定，我局依法對該公司作出行政處罰。
