鄂州是一座擁有5000多年悠久歷史和燦爛文化的歷史文化名城，是名副其實(shí)的“中國(guó)古銅鏡之鄉(xiāng)”“中國(guó)三國(guó)文化之鄉(xiāng)”和“中國(guó)武昌魚(yú)之鄉(xiāng)”。作為中國(guó)古代著名的帝都和王都，鄂州也是湖北之根、武昌之源，歷史底蘊(yùn)十分厚重，文化資源極為豐富，但在全省乃至全國(guó)叫得響的文化品牌卻并不多。在城市競(jìng)爭(zhēng)日益聚焦于品牌競(jìng)爭(zhēng)的新時(shí)代，創(chuàng)造更多高質(zhì)量的文化品牌已成為鄂州高質(zhì)量發(fā)展的大勢(shì)所趨和當(dāng)務(wù)之急。葛洪（公元284—364年）是具有國(guó)際影響力的中國(guó)兩晉時(shí)期偉大的哲學(xué)家、思想家、道教理論家、醫(yī)藥學(xué)家、煉丹家、文學(xué)家，是世界公認(rèn)的化學(xué)鼻祖、中國(guó)古代十大醫(yī)王之一，是劃時(shí)代的百科全書(shū)式的文化學(xué)者，是奠定道教理論基礎(chǔ)的一代宗師。身逢兩晉之交亂世，他上下求索，時(shí)仕時(shí)隱，儒道兼修，出處兩便，終身抵制魏晉空談玄風(fēng)，求真務(wù)實(shí)，追求真理，讀萬(wàn)卷書(shū)，行萬(wàn)里路，著千卷書(shū)，行醫(yī)濟(jì)世。因平亂有功受封伏波將軍，賜爵關(guān)內(nèi)侯。他勤奮好學(xué)，獨(dú)立思考，眼界開(kāi)闊，學(xué)識(shí)淵博，兼收并蓄，思想博大，著述宏富。其代表作《抱樸子》,在中國(guó)思想史、哲學(xué)史、道教史、文化史、科技史上都有很高地位。其醫(yī)藥學(xué)著作《肘后備急方》啟發(fā)了一千多年后的屠呦呦，代表中國(guó)人獲得了第一個(gè)諾貝爾醫(yī)學(xué)獎(jiǎng)。據(jù)《武昌縣志》等文獻(xiàn)記載，歷史上葛洪曾至少兩次寓居鄂州，時(shí)間長(zhǎng)達(dá)5、6年之久，與鄂州結(jié)下了不解之緣。他在鄂州采藥煉丹，養(yǎng)生修道，救死扶傷，足跡遍及鄂州大地，深受鄂州人民愛(ài)戴。在葛山、葛店、葛龍山等地留下了大批遺址遺跡，和許多歷史文獻(xiàn)、民間故事傳說(shuō)等寶貴的文化資源，涉及文化旅游、中醫(yī)中藥、健康養(yǎng)生、道教文化、古代科技等諸多領(lǐng)域，是一座亟待大力開(kāi)發(fā)利用的優(yōu)秀傳統(tǒng)文化寶庫(kù)。目前，鄂州市研究成果稀少，可以說(shuō)是一片亟待全面發(fā)掘的文化處女地。全面深入挖掘利用鄂州得天獨(dú)厚的葛洪文化資源，整體打造獨(dú)具鄂州特色和優(yōu)勢(shì)的鄂州葛洪文化品牌勢(shì)在必行。
一、呼應(yīng)推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化“兩創(chuàng)”的時(shí)代召喚，深刻認(rèn)識(shí)整體打造鄂州葛洪文化城市品牌的重大意義
文化是國(guó)家的靈魂。沒(méi)有中華文化的振興，就沒(méi)有中華民族的復(fù)興。對(duì)一個(gè)國(guó)家的城市來(lái)說(shuō)同樣如此。葛洪歷史上曾經(jīng)至少兩次來(lái)到鄂州，并寓居數(shù)年之久，他在鄂州留下的歷史遺跡和文化遺產(chǎn)是一個(gè)十分豐富的巨量系統(tǒng)。因此，打造鄂州葛洪文化城市品牌是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，必須采取系統(tǒng)思維和系統(tǒng)理念，進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃和整體打造。著眼于推動(dòng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，整體打造鄂州葛洪文化城市品牌具有十分重大的戰(zhàn)略意義和現(xiàn)實(shí)意義。
（一）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是傳承弘揚(yáng)鄂州歷史文脈和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的必然要求
葛洪作為中國(guó)歷史上的一代宗師和文化巨人，特別是作為曾經(jīng)長(zhǎng)期寓居鄂州的歷史文化名人，鄂州葛洪文化也自然成為鄂州特有的歷史名人文化和地方特色文化，她蘊(yùn)含著豐富的歷史和文化內(nèi)涵，不僅是鄂州歷史文脈傳承的重要組成部分，也是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有深厚的文化底蘊(yùn)和廣泛的社會(huì)影響力。葛洪的生平和成就對(duì)于傳遞勤奮好學(xué)、淡泊名利、追求真理的精神具有積極的社會(huì)教育意義。葛洪在化學(xué)和醫(yī)藥學(xué)等領(lǐng)域的突出貢獻(xiàn)，對(duì)于普及科學(xué)知識(shí)、啟發(fā)創(chuàng)新思維具有重要意義。整體打造葛洪文化城市品牌，既可以作為科普教育的載體，激發(fā)社會(huì)公眾特別是青少年對(duì)科學(xué)的興趣和探索精神，又有助于培養(yǎng)社會(huì)公眾向善向上的積極正面價(jià)值觀。葛洪文化中蘊(yùn)含的深厚道德理念和人文精神，對(duì)于促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，增進(jìn)民族團(tuán)結(jié)也具有重要作用，且能為現(xiàn)代社會(huì)的發(fā)展提供有益的啟示與借鑒。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，全面深入挖掘和整理鄂州歷史文化資源，進(jìn)一步傳承弘揚(yáng)鄂州的城市根脈和文化傳統(tǒng)，不斷增強(qiáng)文化自信和民族自豪感，增強(qiáng)鄂州人民對(duì)自己城市歷史文化的認(rèn)同感和歸屬感，形成鄂州特有的文化標(biāo)志和精神標(biāo)識(shí)。通過(guò)整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，深入挖掘葛洪文化的獨(dú)特內(nèi)涵和精髓要義，不僅有助于保護(hù)和傳承珍貴的葛洪文化遺產(chǎn)，而且能讓更多人認(rèn)識(shí)了解和傳承葛洪的思想和精神，不斷滿足人民群眾的精神文化需求，豐富人民的精神世界。在發(fā)掘保護(hù)和傳承利用的過(guò)程中，讓傳統(tǒng)文化在現(xiàn)代社會(huì)不斷地?zé)òl(fā)出新的生機(jī)與活力，推動(dòng)葛洪文化在鄂州大地實(shí)現(xiàn)創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。
（二）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)鄂州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)實(shí)需要
隨著全球經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，文化產(chǎn)業(yè)和人文經(jīng)濟(jì)已逐漸成為現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新動(dòng)能，和推動(dòng)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的重要支撐。鄂州作為擁有豐富歷史文化資源的歷史文化名城，通過(guò)整體打造葛洪文化城市品牌，可以進(jìn)一步挖掘利用這些資源，將葛洪文化資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，將葛洪文化這一無(wú)形資產(chǎn)轉(zhuǎn)化為城市發(fā)展資本，促進(jìn)全市文化及其相關(guān)產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。當(dāng)前，鄂州正處于經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，迫切需要尋找新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)。葛洪文化作為鄂州傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有極高的文化價(jià)值和巨大的市場(chǎng)潛力，涉及文旅、醫(yī)藥、康養(yǎng)、文創(chuàng)、教育、科學(xué)普及等多個(gè)領(lǐng)域及相關(guān)產(chǎn)業(yè)，可以為鄂州經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供重要支撐。整體打造葛洪文化城市品牌，不僅能夠促進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展，進(jìn)而還可以促進(jìn)文化與旅游、醫(yī)藥、健康、養(yǎng)生、教育、創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、科學(xué)普及等產(chǎn)業(yè)和事業(yè)的深度融合，促進(jìn)產(chǎn)品與服務(wù)的創(chuàng)新，從而帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。例如：葛洪在中醫(yī)藥和健康養(yǎng)生領(lǐng)域有著重要貢獻(xiàn)，他的醫(yī)藥學(xué)和養(yǎng)生學(xué)思想和著作對(duì)后世中醫(yī)藥學(xué)和養(yǎng)生學(xué)的發(fā)展都產(chǎn)生了深遠(yuǎn)影響。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌不僅可以促進(jìn)中醫(yī)藥和傳統(tǒng)養(yǎng)生文化的傳播和應(yīng)用，也必將進(jìn)一步促進(jìn)中醫(yī)藥和健康養(yǎng)生產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。再如：打造葛洪文化特色旅游線路和產(chǎn)品，可以吸引更多游客前來(lái)觀光旅游和休閑度假，從而推動(dòng)旅游和相關(guān)產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)加快增長(zhǎng)。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，還可以為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供豐富的素材和靈感來(lái)源，進(jìn)而推動(dòng)文藝創(chuàng)作、影視制作、動(dòng)漫游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，為鄂州經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展注入新的活力。總之，以整體打造鄂州葛洪文化城市品牌為牽引，可以帶動(dòng)文化、旅游、醫(yī)藥、健康、教育、文創(chuàng)、科普等相關(guān)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，推動(dòng)本地經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長(zhǎng)，創(chuàng)造更多就業(yè)崗位和稅收，提高居民收入水平，促進(jìn)招商引資和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級(jí)，為鄂州經(jīng)濟(jì)社會(huì)實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展提供新的澎湃動(dòng)能和強(qiáng)勁支撐。
（三）整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，是快速提升鄂州城市形象和品位，增強(qiáng)城市綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力的戰(zhàn)略選擇
整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，不僅是對(duì)歷史傳承的尊重，更是對(duì)城市文化根脈的弘揚(yáng)和拓展；不僅可以塑造鄂州獨(dú)特的城市形象，更能提升城市文化品質(zhì)，形成自己獨(dú)特的文化魅力，進(jìn)一步增強(qiáng)城市的知名度和美譽(yù)度，不斷提升城市的吸引力和影響力，使鄂州能夠在眾多城市的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。葛洪文化中所蘊(yùn)含的豐富的哲學(xué)思想和科學(xué)精神，可以激勵(lì)現(xiàn)代人在思想、文化、醫(yī)藥、康養(yǎng)、科技等領(lǐng)域不斷探索創(chuàng)新，有助于提高市民的文化素質(zhì)和城市文明程度，激發(fā)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，增強(qiáng)鄂州文化軟實(shí)力，為城市發(fā)展持續(xù)注入強(qiáng)大的精神動(dòng)力。葛洪文化所蘊(yùn)含的健康、養(yǎng)生、生態(tài)等理念與現(xiàn)代城市生產(chǎn)生活需求高度契合，有助于提升鄂州健康、生態(tài)、宜居的城市形象，從而進(jìn)一步展現(xiàn)鄂州文明、開(kāi)放、包容的城市魅力。一個(gè)具有深厚歷史文化底蘊(yùn)和鮮明文化特色的城市，往往更能吸引眾多優(yōu)秀人才和企業(yè)的關(guān)注，不僅可以推動(dòng)更多區(qū)域、更大范圍乃至國(guó)際間的交流與合作，而且能夠促進(jìn)更多的人才、資金、項(xiàng)目、技術(shù)、信息、數(shù)據(jù)等要素集聚。這樣既可以增強(qiáng)鄂州的國(guó)際傳播力和影響力，更能大幅提升城市的綜合實(shí)力和競(jìng)爭(zhēng)力，讓鄂州在日趨激烈的城市競(jìng)爭(zhēng)中始終立于不敗之地。
二、錨定“鄂州葛洪”獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，準(zhǔn)確把握鄂州葛洪文化的歷史淵源、資源稟賦特征和品牌發(fā)展現(xiàn)狀
（一）鄂州葛洪文化歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)
鄂州葛洪文化的起源要追溯到到1700多年前的東晉時(shí)期。根據(jù)歷史記載，葛洪在東晉永嘉年間，即公元307年至313年曾流寓武昌（今鄂州市），在今葛店、葛山、洪港和葛龍山等鄂州大地結(jié)廬煉丹、養(yǎng)生修道、治病救人、研究醫(yī)藥、從事著述等，留下了豐厚的文化遺產(chǎn)。特別是他醫(yī)術(shù)高超、醫(yī)德深厚，善于用易找、廉價(jià)的草藥為窮苦百姓治病，深受當(dāng)?shù)厝罕姲l(fā)自內(nèi)心的崇敬和愛(ài)戴。鄂州的葛店、葛山、洪港等因此而得名，并流傳至今。葛洪在鄂州足跡遍布城鄉(xiāng)及周邊地區(qū)，在葛店一帶留下了斗牛觀、桃花井、煉丹泉、仙人石、白鹿磯等大批遺跡和故事；在葛山一帶則留下了洪港、葛洪觀、仙人洞、棋盤(pán)石、琴床石、洗藥池等遺址與傳奇。清末武昌縣（今鄂州市）只有八個(gè)鄉(xiāng)，其中“洪道”和“神山”兩個(gè)鄉(xiāng)的鄉(xiāng)名就是對(duì)葛洪的紀(jì)念。20世紀(jì)80年代，鄂州葛店鎮(zhèn)將一條擴(kuò)建的大街命名為“葛洪路”。1990年鄂州葛店建成了湖北省第一家經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)。2001年12月，葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)被批準(zhǔn)為國(guó)家火炬計(jì)劃葛店生物技術(shù)與新醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)基地，并注冊(cè)了“中國(guó)藥谷”商標(biāo)。2007年，又被批準(zhǔn)為湖北省生物技術(shù)產(chǎn)業(yè)基地。2012年7月30日，經(jīng)國(guó)務(wù)院批準(zhǔn)，湖北葛店經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)升級(jí)為國(guó)家級(jí)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，并正式定名為鄂州葛店經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)，生物醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)成為其五大特色主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)之一。2019年5月，葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)開(kāi)工建設(shè)大健康產(chǎn)業(yè)園，人福藥業(yè)、康源藥業(yè)、華碩醫(yī)藥、唯森制藥、浩信藥業(yè)等代表性企業(yè)陸續(xù)入駐。2023年2月7日，由葛店、華容組成的葛華片區(qū)正式納入武漢新城規(guī)劃，成為湖北省級(jí)發(fā)展戰(zhàn)略——武漢新城建設(shè)的重要組成部分。2024年8月7日，經(jīng)過(guò)9個(gè)多月的努力，葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)成功獲得了“葛”字商標(biāo)注冊(cè)證，確保了其“葛”字身份的獨(dú)特性和合法性。葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)位于湖北省鄂州市西部，緊鄰中國(guó)光谷和武漢市東郊，因曾是葛洪煉丹之地，故曾得名“葛仙鎮(zhèn)”?！案稹弊稚虡?biāo)成功注冊(cè)后，將成為該地區(qū)重要的地域文化標(biāo)識(shí)和巨大的無(wú)形資產(chǎn)，廣泛應(yīng)用于對(duì)外宣傳、市政建設(shè)、文化交流、媒體廣告和大型活動(dòng)中，助力提升葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)的知名度和美譽(yù)度，促進(jìn)區(qū)域經(jīng)濟(jì)社會(huì)加快發(fā)展。
（二）鄂州葛洪文化資源稟賦得天獨(dú)厚
鄂州葛洪文化資源除了歷史淵源深遠(yuǎn)、自然和人文資源豐富以及地理區(qū)位優(yōu)越這些明顯優(yōu)勢(shì)外，其資源稟賦還具有得天獨(dú)厚的特征和優(yōu)勢(shì)。
一是文化底蘊(yùn)深厚，資源品類豐富。葛洪多次來(lái)鄂州長(zhǎng)期寓居和活動(dòng)，使鄂州地區(qū)多處保留了他大量的歷史遺跡和文化遺產(chǎn)。其中，既有如葛店斗牛觀這樣的人文歷史遺跡，又有像葛山這樣風(fēng)景優(yōu)美的自然文化景觀；既有中醫(yī)藥、化學(xué)、煉丹術(shù)等科學(xué)技術(shù)遺產(chǎn)，也有大量民間故事傳說(shuō)等民間文化遺產(chǎn)；既有采藥、煉丹、養(yǎng)生、修道等道教文化遺存，也有崇奉、祭祀和頌揚(yáng)葛洪行善濟(jì)世精神的民間信仰與習(xí)俗。這些資源不僅承載著豐富的歷史文化內(nèi)涵，涵蓋中醫(yī)中藥、文化旅游、健康養(yǎng)生、道教文化、古代科學(xué)、地域地名、民間故事傳說(shuō)等領(lǐng)域，而且在現(xiàn)代社會(huì)中仍然展現(xiàn)出強(qiáng)大的文化生命力和日益廣闊的發(fā)展前景。
二是資源稟賦獨(dú)特，品位層級(jí)很高。葛山風(fēng)景秀麗，生物群落繁茂，不僅擁有豐富的野生動(dòng)植物資源，而且藏有大量的珍稀礦物資源。當(dāng)年為葛洪采藥煉丹和研究醫(yī)藥學(xué)提供了得天獨(dú)厚的自然條件。這種優(yōu)美的自然環(huán)境不僅滋養(yǎng)了葛洪的身心，也為他后來(lái)的人生和學(xué)術(shù)事業(yè)成就奠定了重要基礎(chǔ)。如今，這里寺觀林立，香火鼎盛，被稱為“葛洪第一道場(chǎng)”，成為鄂東地區(qū)道佛文化交融的圣地。因葛洪而命名的一座山能成為城市內(nèi)重要景區(qū)和道佛兩教的道場(chǎng)，這在全國(guó)乃至全世界也十分罕見(jiàn)。葛店開(kāi)發(fā)區(qū)早已躋身國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)之列，2024年在全國(guó)230家國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)中位列第34名，較上年度進(jìn)位4名；在中部地區(qū)國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)排名第6位，較上年度進(jìn)位2名；在湖北省21家國(guó)家級(jí)經(jīng)開(kāi)區(qū)中位列第2名，穩(wěn)居全省國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)第一方陣，且不斷擦亮“中國(guó)藥谷”的金字招牌，正在與比鄰的“中國(guó)光谷”共建武漢新城，成為一片生機(jī)勃勃、上升崛起的發(fā)展熱土。因葛洪而命名的一個(gè)鎮(zhèn)能快速發(fā)展而躋身全省國(guó)家級(jí)開(kāi)發(fā)區(qū)第一方陣，這在全國(guó)乃至全世界也是絕無(wú)僅有、獨(dú)一無(wú)二的。
三是城市認(rèn)同度高，“影響”不斷“上新”。鄂州人民群眾對(duì)葛洪和葛洪文化有著強(qiáng)烈的認(rèn)同感，以至葛洪形象及其文化在歷史長(zhǎng)河中不斷被活化利用，不斷地“重生”、“再現(xiàn)”、“上新”，且深入人心。相傳清朝道光年間，鄂州人在葛山頂上建有葛山寺，寺內(nèi)供奉葛洪塑像，幾百年間香火不絕。雖屢經(jīng)戰(zhàn)亂損毀，但當(dāng)?shù)厝嗣駥覛医?，至今殿宇巍峨，成為鄂州市?nèi)一大亮眼的景區(qū)。葛店人民也在美麗的沐鵝湖畔建起了雄偉壯麗的葛仙樓，樓前建有葛洪塑像，現(xiàn)已建成葛店的生態(tài)濕地公園，游人絡(luò)繹不絕。1998年12月，鄂州市舉辦了首屆葛洪學(xué)術(shù)研討會(huì)。2009年5月，鄂州市舉辦了首屆湖北省葛洪與鄂州道教文化研討會(huì)。2022年疫情期間，葛山葛洪觀的道長(zhǎng)們發(fā)揚(yáng)葛洪祖師行醫(yī)救世的祖風(fēng)，義務(wù)為廣大市民施藥，深受群眾好評(píng)。2021年4月和2022年9月鄂州市分別在葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)和臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)舉辦了第一屆、第二屆葛洪中醫(yī)文化節(jié)，旨在大力弘揚(yáng)葛洪中醫(yī)藥理論和中醫(yī)養(yǎng)生文化，推動(dòng)全市中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展。2024年9月27日，鄂州市醫(yī)藥行業(yè)協(xié)會(huì)在鄂城區(qū)西山街道月畔灣社區(qū)成功舉辦了“葛洪中醫(yī)藥文化進(jìn)社區(qū)暨推廣中醫(yī)藥康養(yǎng)”公益宣講活動(dòng)，標(biāo)志著鄂州葛洪文化深入到基層社區(qū)群眾之中。2024年7月25日，鄂州市中醫(yī)醫(yī)院代表隊(duì)表演的舞臺(tái)劇《葛山尋醫(yī)·中醫(yī)正當(dāng)?shù)馈吩诤笔〉诹鶎媒】悼破沾筚惿蠘s獲三等獎(jiǎng)，這是鄂州人首次把葛洪在鄂州的故事搬上全省舞臺(tái)并獲獎(jiǎng)。2024年12月21日至27日，鄂城區(qū)成功舉辦了首屆葛山葛洪中醫(yī)藥康養(yǎng)文化周。
（三）鄂州葛洪文化品牌發(fā)展方興未艾
近年來(lái)，鄂州市通過(guò)舉辦文化活動(dòng)、推動(dòng)文旅融合、開(kāi)發(fā)文化產(chǎn)品和服務(wù)等多種形式，積極推進(jìn)葛洪文化品牌建設(shè)工作，已初見(jiàn)成效。特別是葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)成功注冊(cè)的“葛”字城市LOGO商標(biāo)，成為鄂州市首個(gè)以地域文化標(biāo)識(shí)注冊(cè)的商標(biāo)。這標(biāo)志著鄂州市在葛洪文化品牌建設(shè)上已取得實(shí)質(zhì)性進(jìn)展，樹(shù)立了鄂州葛洪文化品牌發(fā)展史上的一個(gè)重要里程碑，必將成為推動(dòng)鄂州葛洪文化城市品牌建設(shè)發(fā)展的強(qiáng)大動(dòng)力和重要載體。但從鄂州全市來(lái)看，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存，葛洪文化品牌發(fā)展方興未艾。
一是歷史底蘊(yùn)深厚，但挖掘研究不夠。葛洪文化作為鄂州重要的古代文化遺產(chǎn)之一，其歷史可以追溯到1700多年前的東晉時(shí)期。葛洪作為中國(guó)古代文化的一代宗師，在思想、哲學(xué)、醫(yī)藥、化學(xué)、儒學(xué)、道教、養(yǎng)生、文學(xué)等許多領(lǐng)域均有卓越貢獻(xiàn)，其《抱樸子》《肘后備急方》《神仙傳》等著作及其中蘊(yùn)含的中醫(yī)藥、養(yǎng)生、煉丹和儒道思想等影響深遠(yuǎn)。鄂州作為歷史上葛洪曾經(jīng)流寓活動(dòng)的重要地區(qū)，與葛洪有著極其深厚的歷史淵源，承載著豐富的葛洪文化遺產(chǎn)和精神內(nèi)涵。鄂州的葛店、葛山、洪港等地名均源自于葛洪，這些地方至今仍保存著大量與葛洪相關(guān)的遺址遺跡，且流傳著許多關(guān)于葛洪的傳說(shuō)和故事，葛洪文化已成為當(dāng)?shù)匚幕牡湫痛砗徒艹鱿笳?。但鄂州目前?duì)葛洪文化的挖掘和研究還不夠充分，不僅缺少專業(yè)團(tuán)隊(duì)，而且缺乏系統(tǒng)性研究，文化傳承也多停留在表面，未能形成有份量的文章和專著等學(xué)術(shù)成果，難以為其文化品牌的建設(shè)和發(fā)展提供有力的理論支撐。
二是資源稟賦優(yōu)質(zhì)豐富，但開(kāi)發(fā)利用不足。鄂州葛洪文化品牌擁有優(yōu)質(zhì)豐富的資源稟賦，既有葛山、洪港、葛龍山等美麗的自然景觀，又有葛仙樓、葛洪觀等雄偉的人文景觀，但這些資源既缺乏充分有效的整合利用，又缺乏現(xiàn)代化地創(chuàng)新開(kāi)發(fā)；既缺乏富有特色的旅游線路設(shè)計(jì)，又沒(méi)有相關(guān)的文創(chuàng)產(chǎn)品和服務(wù)，大量慕名來(lái)鄂州的賓客如入寶山空手而歸，未能滿足現(xiàn)代消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的對(duì)高品質(zhì)文化生活的新需求和新期待，同時(shí)也極大地限制了鄂州葛洪文化品牌的傳播推廣與市場(chǎng)拓展。
三是品牌潛力和前景巨大，但建設(shè)發(fā)展相對(duì)滯后。二十一世紀(jì)是健康養(yǎng)生的世紀(jì)，大健康產(chǎn)業(yè)應(yīng)孕而生。葛洪文化中豐富的養(yǎng)生修身思想高度契合時(shí)代和當(dāng)代人所需。隨著人文經(jīng)濟(jì)、文化產(chǎn)業(yè)和文旅市場(chǎng)的蓬勃發(fā)展，葛洪文化品牌已日益彰顯出巨大的市場(chǎng)潛力和廣闊的發(fā)展前景，但目前鄂州葛洪文化品牌的建設(shè)和發(fā)展還相對(duì)滯后。由于既缺乏明確的品牌定位和發(fā)展目標(biāo)，又缺乏統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃和系統(tǒng)的實(shí)施路徑，因而導(dǎo)致品牌建設(shè)的方向性和針對(duì)性不足，品牌的知名度不高、影響力不大。再加上專業(yè)人才缺乏、資金投入不足、政策支持不夠等制約因素，品牌建設(shè)發(fā)展緩慢，與葛洪文化品牌所蘊(yùn)含的巨大潛力和發(fā)展前景極不匹配，形成了巨大張力和強(qiáng)烈反差。
三、全面深入挖掘利用鄂州得天獨(dú)厚的葛洪文化資源，整體打造獨(dú)一無(wú)二的“鄂州葛洪文化城市品牌”
（一）明確目標(biāo)定位，強(qiáng)化組織領(lǐng)導(dǎo)，充分凝聚整體打造鄂州葛洪文化城市品牌的強(qiáng)大合力
一是明確目標(biāo)定位，打造城市IP。鄂州葛洪文化城市品牌，首先是以鄂州葛洪文化為核心，集合歷史、文化、生態(tài)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等眾多要素和影響于一體的具有鄂州特色的綜合性獨(dú)特文化品牌；其次是以鄂州葛洪文化所涵蓋的中醫(yī)中藥、健康養(yǎng)生、儒道文化、科學(xué)普及、社會(huì)教育、文化旅游等豐富資源為底蘊(yùn)，并能廣泛延伸覆蓋到企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)，且擁有巨大市場(chǎng)潛力和廣闊開(kāi)發(fā)空間的市場(chǎng)品牌；再次是具有“鄂州葛洪”與眾不同的獨(dú)特地域文化精神標(biāo)識(shí)和深厚文化底蘊(yùn)的唯一、高端、綜合的城市品牌。她不僅是鄂州深厚文化底蘊(yùn)和獨(dú)特城市特色的杰出代表，也充分體現(xiàn)了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價(jià)值與魅力。整體打造鄂州葛洪文化城市品牌，就是要打造以鄂州葛洪文化為核心標(biāo)識(shí)的城市IP,努力創(chuàng)建全國(guó)開(kāi)發(fā)傳承和活化利用葛洪文化的先進(jìn)示范城市，打造全國(guó)“葛洪文化之鄉(xiāng)”，使“鄂州葛洪文化”真正成為鄂州巨大的無(wú)形資產(chǎn)和城市資本，進(jìn)而在促進(jìn)經(jīng)濟(jì)社會(huì)高質(zhì)量發(fā)展中充分發(fā)揮其應(yīng)有的效能。
二是加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，強(qiáng)化政府引導(dǎo)。鄂州葛洪文化資源涉及面廣，遺存遺跡幾乎覆蓋鄂州城鄉(xiāng)。為避免分散和碎片化開(kāi)發(fā)，必須加強(qiáng)組織領(lǐng)導(dǎo)，充分發(fā)揮黨委、政府的領(lǐng)導(dǎo)作用，統(tǒng)一形成整體打造的強(qiáng)大合力。建議以市委、市政府名義成立專門(mén)領(lǐng)導(dǎo)小組和協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，整合市宣傳、統(tǒng)戰(zhàn)、民宗、發(fā)改、文旅、衛(wèi)健、民政、教育、科技、商務(wù)、工商等相關(guān)部門(mén)和鄂城區(qū)、華容區(qū)、葛店經(jīng)開(kāi)區(qū)、臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)、鄂州職業(yè)大學(xué)、市中醫(yī)醫(yī)院等單位力量，深入挖掘并系統(tǒng)集成鄂州葛洪文化在文旅、醫(yī)藥、道教文化、生態(tài)康養(yǎng)、科學(xué)普及、社會(huì)教育、民間傳說(shuō)、地名沿革、學(xué)術(shù)研究、文化創(chuàng)意等方面的資源和開(kāi)發(fā)成果，出臺(tái)相關(guān)政策措施，加大對(duì)葛洪文化品牌項(xiàng)目的投入，完善相關(guān)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，大力推動(dòng)鄂州葛洪文化城市品牌的建設(shè)發(fā)展。
三是動(dòng)員社會(huì)力量，凝聚強(qiáng)大合力。鄂州各級(jí)黨委、政府還要鼓勵(lì)企業(yè)和社會(huì)力量積極參與鄂州葛洪文化城市品牌的開(kāi)發(fā)、建設(shè)和推廣，大力推進(jìn)葛洪文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)加快發(fā)展，努力形成產(chǎn)學(xué)研一體化的產(chǎn)業(yè)鏈。要廣泛吸納社會(huì)資本投入鄂州葛洪文化項(xiàng)目和葛洪文化品牌的建設(shè)和發(fā)展，切實(shí)加強(qiáng)與國(guó)內(nèi)外高等院校、科研機(jī)構(gòu)的合作，不斷提升鄂州葛洪文化城市品牌的文化品質(zhì)、市場(chǎng)價(jià)值和科技含量。參與品牌建設(shè)發(fā)展的各類企業(yè)和社會(huì)資本都要落實(shí)高質(zhì)量發(fā)展的內(nèi)在要求，不斷提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，持續(xù)提升鄂州葛洪文化城市品牌的綜合實(shí)力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
（二）堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，實(shí)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，大力推進(jìn)整體打造鄂州葛洪文化城市品牌系統(tǒng)工程順利實(shí)施
一是堅(jiān)持規(guī)劃引領(lǐng)，統(tǒng)籌資源整合。要借助專業(yè)機(jī)構(gòu)，制定詳細(xì)的鄂州葛洪文化城市品牌戰(zhàn)略發(fā)展規(guī)劃，明確近期和中長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)、重點(diǎn)任務(wù)和保障措施，繪制詳細(xì)的“路線圖”“施工圖”和“效果圖”，分解排列重點(diǎn)項(xiàng)目任務(wù)清單，明確責(zé)任單位，按照統(tǒng)一的時(shí)間表，有計(jì)劃有步驟分階段實(shí)施。要充分整合鄂州全域的文化、旅游、中醫(yī)藥、道教文化、地名和民間故事傳說(shuō)等葛洪文化資源，分出輕重緩急和優(yōu)先序，實(shí)行集中統(tǒng)一、科學(xué)合理、循序漸進(jìn)的整體開(kāi)發(fā)，發(fā)揮資源利用的最大效能。
二是實(shí)行系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，落實(shí)實(shí)現(xiàn)路徑。鄂州葛洪文化資源既涵蓋面廣，又互相滲透，是一個(gè)水乳交融的有機(jī)整體。如葛山既有豐富的旅游資源，又有厚重的道教文化和生態(tài)康養(yǎng)資源，必須整合民宗、發(fā)改、文旅、衛(wèi)健、中醫(yī)等多部門(mén)力量實(shí)施系統(tǒng)開(kāi)發(fā)。就鄂州葛洪文旅資源來(lái)說(shuō)，首先應(yīng)該重點(diǎn)開(kāi)發(fā)葛山和葛店葛洪廣場(chǎng)、白鹿磯等景區(qū)，重建斗牛觀等景點(diǎn)，并將其打造成3A級(jí)及以上景區(qū)，要設(shè)計(jì)規(guī)劃出鄂州葛洪文化的特色精品旅游線路，實(shí)現(xiàn)鄂州葛洪文旅精品景區(qū)一線串珠。同時(shí)大力開(kāi)發(fā)葛洪醫(yī)藥、康養(yǎng)保健和文創(chuàng)系列產(chǎn)品，如葛洪文化衍生品、旅游紀(jì)念品、養(yǎng)生保健品、葛洪牌茶、酒等，在景區(qū)、酒店、網(wǎng)上電商等平臺(tái)銷售，推進(jìn)文旅、文創(chuàng)和醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。就鄂州葛洪中醫(yī)藥資源開(kāi)發(fā)利用來(lái)說(shuō)，要盡快成立鄂州葛洪中醫(yī)藥研究院，根據(jù)葛洪《肘后備急方》等專著，開(kāi)發(fā)葛洪品牌的中成藥、保健品、養(yǎng)生食品等系列產(chǎn)品，形成融產(chǎn)學(xué)研為一體的中醫(yī)藥大健康產(chǎn)業(yè)鏈，推動(dòng)鄂州中醫(yī)藥和大健康產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
三是依托項(xiàng)目帶動(dòng)，推進(jìn)系統(tǒng)工程。要通過(guò)實(shí)施一批重點(diǎn)項(xiàng)目，推進(jìn)整體打造系統(tǒng)工程，帶動(dòng)鄂州葛洪文化城市品牌整體提升。依托正在進(jìn)行的鄂州園博園建設(shè)，規(guī)劃建設(shè)鄂州葛洪文化博物館、葛洪中醫(yī)藥文化園等項(xiàng)目。在葛洪中醫(yī)藥文化園內(nèi)建設(shè)中醫(yī)藥發(fā)展研究院、中醫(yī)藥文化博物館、體驗(yàn)館、國(guó)醫(yī)館等場(chǎng)館，并與葛山景區(qū)連通，融為一體，共同打造國(guó)家4A級(jí)景區(qū)。同時(shí)，要統(tǒng)籌市發(fā)改、文旅、衛(wèi)健、經(jīng)信等部門(mén)積極向國(guó)家、省爭(zhēng)取國(guó)家重點(diǎn)景區(qū)提升、中醫(yī)流派傳承、非遺申建等項(xiàng)目，聯(lián)合開(kāi)發(fā)具有葛洪文化特色和底蘊(yùn)的中醫(yī)生態(tài)康養(yǎng)旅游項(xiàng)目和產(chǎn)品，如葛洪康養(yǎng)小鎮(zhèn)、中醫(yī)藥保健體驗(yàn)館、葛洪采藥養(yǎng)生特色旅游線路等，推動(dòng)鄂州中醫(yī)藥健康產(chǎn)業(yè)與文化旅游產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展。
（三）突出培育推廣，營(yíng)造優(yōu)良環(huán)境，切實(shí)保障鄂州葛洪文化城市品牌永續(xù)發(fā)展
一是強(qiáng)化系統(tǒng)研究，突出注魂賦能。要成立鄂州葛洪文化研究會(huì)，收集整理出版葛洪著作全集，積極申報(bào)國(guó)家和省級(jí)社科項(xiàng)目，組織專業(yè)研究力量，深入開(kāi)展鄂州葛洪文化的系統(tǒng)性研究，加強(qiáng)課題聯(lián)合攻關(guān)，科學(xué)解答困惑人們千百年的系列疑問(wèn)。如：歷史上葛洪到底來(lái)鄂州多少次？每次寓居的時(shí)間有多長(zhǎng)？每次具體在哪個(gè)時(shí)間段（即從哪一年到哪一年）？每次在鄂州都有哪些具體的活動(dòng)和作為？這些活動(dòng)和作為的意義和影響是什么？等等。在此基礎(chǔ)上，精心提煉鄂州葛洪文化的精髓要義，為大力傳承弘揚(yáng)葛洪文化精義與葛洪思想、葛洪精神，整體打造獨(dú)具鄂州特色和優(yōu)勢(shì)的葛洪文化城市品牌持續(xù)注魂賦能。
二是大力宣傳推廣，促進(jìn)合作交流。要持續(xù)舉辦鄂州葛洪文化國(guó)際研討會(huì)，出版研討文集，努力打造國(guó)際性葛洪文化研究交流中心。在此基礎(chǔ)上，持續(xù)舉辦國(guó)際葛洪（旅游、中醫(yī)藥、康養(yǎng)）文化節(jié)，通過(guò)大力傳承弘揚(yáng)葛洪文化，促進(jìn)國(guó)際交流與合作，助力鄂州相關(guān)產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。要與湖北咸寧、江蘇句容、廣東惠州等兄弟城市，聯(lián)合成立葛洪文化交流合作城市聯(lián)盟，加強(qiáng)葛洪文化合作交流，不斷提升鄂州城市知名度、美譽(yù)度、辯識(shí)度和首位度，推進(jìn)鄂州文化強(qiáng)市建設(shè)。要通過(guò)拍攝《葛洪在鄂州》電影或微電影，發(fā)行“葛洪在鄂州”郵票以及利用數(shù)字技術(shù)和新媒體平臺(tái)等新型傳播方式與渠道，廣泛宣傳鄂州葛洪文化城市品牌，不斷提升鄂州城市軟實(shí)力、國(guó)際傳播力、影響力和核心競(jìng)爭(zhēng)力。
三是營(yíng)造環(huán)境氛圍，確保持續(xù)“長(zhǎng)紅”。要結(jié)合鄂州葛洪研究的最新成果，編撰專著和教材，在全市中小學(xué)校開(kāi)設(shè)葛洪文化鄉(xiāng)土特色課程，提高廣大青少年對(duì)葛洪文化等地域傳統(tǒng)文化的認(rèn)知。通過(guò)舉辦講座、展覽、中醫(yī)藥體驗(yàn)等活動(dòng)，組建葛洪健康養(yǎng)生文化志愿者服務(wù)隊(duì)等形式，廣泛開(kāi)展葛洪文化教育和普及傳承活動(dòng)，積極引導(dǎo)鄂州葛洪文化進(jìn)機(jī)關(guān)、進(jìn)企業(yè)、進(jìn)校園、進(jìn)社區(qū)、進(jìn)鄉(xiāng)村、進(jìn)教材，深入農(nóng)村、社區(qū)基層，深入千家萬(wàn)戶，深入市民群眾的日常生活。要持久深入傳播葛洪在鄂州修身養(yǎng)性、行醫(yī)濟(jì)世、治病救人的佳言懿行，突出葛洪與鄂州深厚的歷史情緣，講好葛洪在鄂州的故事，營(yíng)造良好的社會(huì)環(huán)境和輿論氛圍，全面?zhèn)鞒泻霌P(yáng)葛洪文化、葛洪思想和葛洪精神。要把發(fā)現(xiàn)與引進(jìn)相結(jié)合，著力在鄂州本地培養(yǎng)造就一批熟悉熱愛(ài)葛洪文化的高素質(zhì)人才隊(duì)伍，為鄂州葛洪文化普及傳承與創(chuàng)新利用和城市品牌的建設(shè)發(fā)展，提供源源不絕的人才保障。
（作者：盧本濤 鄂州市社科聯(lián)黨組成員、副主席）
