各位領(lǐng)導(dǎo)、鄉(xiāng)黨大家早上好！
首先向解主任小說(shuō)出版表示祝賀！我作為三十多年前就離開(kāi)老家陜西商洛的新聞媒體人，雖然也寫(xiě)點(diǎn)小說(shuō)、散文、影視劇本，但在您們面前就是大樹(shù)下的一根小草了。今天，與各位大腕坐起一起誠(chéng)慌誠(chéng)恐，我就談?wù)効戳私饫蚍依蠋熼L(zhǎng)篇小說(shuō)《沙城情》和電視劇本《沙城情緣》之后我的一點(diǎn)體會(huì)，不妥之處，懇請(qǐng)大家批評(píng)指正。我今天發(fā)言的題目是《影視劇中政治背景下的亮點(diǎn)與賣(mài)點(diǎn)的關(guān)系——高端策劃營(yíng)銷(xiāo)缺一不可》。
最近，我們中央電視臺(tái)熱播劇《沉默的榮耀》之所以火爆海內(nèi)外，我認(rèn)為主要原因有四條:一、它是我國(guó)解放戰(zhàn)爭(zhēng)真實(shí)歷史題材的突破性呈現(xiàn)；二、精湛演技與群像塑造；三、跨越兩岸的情感共鳴；四、制作細(xì)節(jié)的極致還原；四、精典臺(tái)詞在各大媒體的震撼推出。比如“若一去不回，便一去不回”這句臺(tái)詞，深刻展現(xiàn)了吳石將軍等先烈為實(shí)現(xiàn)國(guó)家統(tǒng)一大業(yè)，不惜犧牲生命的堅(jiān)定信念和無(wú)畏精神?。這句臺(tái)詞不僅觸動(dòng)了無(wú)數(shù)觀眾，更被國(guó)臺(tái)辦引用，彰顯了中國(guó)共產(chǎn)黨人和革命先輩為實(shí)現(xiàn)人民解放、國(guó)家統(tǒng)一的大無(wú)畏精神?。劇中還有許多其他感人至深的臺(tái)詞，例如“雖千萬(wàn)人吾往矣，能夠跟你們并肩作戰(zhàn)！”等等。從某種意義上來(lái)講，我們媒體策劃人也是公益和商業(yè)利益之間“隱蔽戰(zhàn)線(xiàn)上”的“隱形人”，他們的高端策劃營(yíng)銷(xiāo)起了極大的推動(dòng)作用。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在人民日?qǐng)?bào)、中央電視臺(tái)、新華社等重磅級(jí)國(guó)家媒體的推動(dòng)下，網(wǎng)上點(diǎn)擊率已過(guò)20多億人次，轟動(dòng)海內(nèi)外。
回過(guò)頭來(lái)，再看解莉芬老師長(zhǎng)篇小說(shuō)《沙城情》和電視劇本《沙城情緣》，我翻閱了有關(guān)資料，記得——
2020年4月22日，人民日?qǐng)?bào)刊登了一條震驚世界的消息:陜西省林業(yè)局公布，榆林沙化土地治理率已達(dá)93.24%，這就意味著過(guò)去沙地面積高達(dá)4.22萬(wàn)平方公里，相當(dāng)于如今整個(gè)海南島規(guī)模的毛烏素大沙漠，從此將從陜西版圖上“消失”！輿論一片嘩然！聯(lián)合國(guó)秘書(shū)長(zhǎng)更是大力夸贊，稱(chēng)毛烏素沙漠治理的成效“值得全球敬重”，它是人類(lèi)戰(zhàn)勝自然、改造生態(tài)的典型案例。如何把這段話(huà)采用電影電視劇的形式，在電視劇《沙城情緣》中獨(dú)特的呈現(xiàn)出來(lái)，引起海內(nèi)外廣大電視觀眾的心靈震撼，我覺(jué)得不僅劇本作者更主要的是導(dǎo)演和主演應(yīng)下功夫能否用細(xì)節(jié)表達(dá)出來(lái)，一炮打響，非常關(guān)鍵。
我與解莉芬老師打交道并不多，相識(shí)僅僅一年多，感覺(jué)她這個(gè)人非常厚重，務(wù)實(shí)，是位鏗鏘玫瑰，快人快語(yǔ)，能干。我記得2024年9月的某一天，她將根據(jù)榆林人民四十多年以來(lái)一代又一代治沙英雄群體事跡創(chuàng)作的長(zhǎng)篇小說(shuō)《沙城情》拿到我面前時(shí)，說(shuō)實(shí)話(huà)我很感驚。因?yàn)殛兾鞑粌H僅是中國(guó)文學(xué)界的首都（比如路遙、陳忠實(shí)、賈平凹、陳彥……），更是中國(guó)影視劇的首都（比如張藝謀、顧長(zhǎng)衛(wèi)、張嘉益、閆妮），而我孤陋寡聞，尤其是自我認(rèn)為，一個(gè)從政的機(jī)關(guān)干部怎么會(huì)一夜之間變成著名作家，對(duì)解莉芬這個(gè)名字十分陌生，但看了她的小說(shuō)真覺(jué)得她應(yīng)該從此可否風(fēng)生水起，如果利用新華社、人民日?qǐng)?bào)尤其是我們中央電視臺(tái)的巨大影響力去推廣，她為什么不能走進(jìn)成千上萬(wàn)大眾的視野呢？
有人毫不客氣的講，在1300多萬(wàn)老陜?nèi)酥?，有一半不是作家、?huà)家就是書(shū)法家，而另外一半就是端著老碗唱著秦腔在大街小巷里諞著閑傳的評(píng)論家。作為擁有研究員職稱(chēng)，擔(dān)任陜西社會(huì)主義學(xué)院、陜西中華文化學(xué)院、西安交通大學(xué)、西北工業(yè)大學(xué)和省開(kāi)放大學(xué)兼職教授，陜西省三秦文化研究會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、全國(guó)政協(xié)理論研究會(huì)理事的解莉芬，偏偏就是一個(gè)集畫(huà)家、作家、書(shū)法家和評(píng)論家于一身的才女。作為陜西省美術(shù)家協(xié)會(huì)、陜西省書(shū)法家協(xié)會(huì)、陜西省作家協(xié)會(huì)、陜西省編劇協(xié)會(huì)會(huì)員、陜西省影視評(píng)審專(zhuān)家組成員，她的書(shū)畫(huà)作品《美麗陜西》《長(zhǎng)恨歌》《孔雀舞》《絲路天音》《秦嶺四寶》等，以及長(zhǎng)篇小說(shuō)《沙城情》，影視劇本《清涼山之夢(mèng)》《美麗的吉祥鳥(niǎo)》《孫思邈》《拐來(lái)的天使》《赤子情懷》《天堂鳥(niǎo)》《沙城情緣》等，不僅在各種大型展覽會(huì)上展出，也由各大出版社進(jìn)行了公開(kāi)出版發(fā)行。然而由于很少接受記者采訪，也不善于在公眾場(chǎng)合拋頭露面的原因，這個(gè)“墻里開(kāi)花”的才女卻不為外界知曉，被埋沒(méi)在古城西安一大堆默默無(wú)聞的書(shū)畫(huà)藝術(shù)作家群里，跟小草一樣天天在仰望著蒼天巨柏。
我們中央電視臺(tái)，每年收到的影視劇大約12000-18000多部，能播出的僅僅2000-2600多部，播出率僅僅18-25%。前幾年播出的電視劇《最美的青春》，寫(xiě)的是河北壩上草原幾代人治理沙漠的故事，當(dāng)時(shí)非?；鸨?yàn)槲覀円环矫媸顷P(guān)鍵的要全國(guó)脫貧攻堅(jiān)，另一方面要總結(jié)典型，用這部當(dāng)年的沙漠英模給國(guó)人做示范，意義重大，如今《沙漠情緣》如何突破，值得思考！
陜西文壇臥龍挺多，但最近十年像陳彥一樣借一部電視劇《裝臺(tái)》走紅全國(guó)走向世界的真不多，讓古城西安尤其是大唐芙蓉園一帶的陜西各種小吃名揚(yáng)海內(nèi)外（其實(shí)根據(jù)陳彥小說(shuō)改編的秦腔《大樹(shù)面遷》舞臺(tái)劇也很棒！上世紀(jì)九十年代轟動(dòng)全國(guó)的“陜軍東征”，讓陜西文壇名揚(yáng)海內(nèi)外！），如今由張藝謀執(zhí)導(dǎo)的電視劇《主角》已被我們央視列為2025年底到明年初的25部精品待播影視劇，《沙漠情緣》能帶給陜西是精神力量還是陜北特產(chǎn)的大促銷(xiāo)，值得大家思考！
重視影視名人的投入，忽略了重磅媒體人“千斤頂”的力量。（許多影視劇對(duì)演員投入動(dòng)輒數(shù)千萬(wàn)甚至數(shù)億，宣傳推廣上卻十分吝嗇，導(dǎo)致80%的影視劇石沉大海！就央視而言，每年收到的影視劇12000-16000部，能夠播出的僅僅2600部左右就是典型例子……）
那年《非誠(chéng)勿擾2》計(jì)劃開(kāi)拍，三亞正好有點(diǎn)旅游景點(diǎn)叫鹿回頭游客稀少，因?yàn)槁够仡^有個(gè)美麗的傳說(shuō)，正好與《非誠(chéng)勿擾2》相媲美，我們把馮小剛、葛優(yōu)、舒琪請(qǐng)到鹿回頭——在空中架了一條棧道直通穿過(guò)峽谷直通對(duì)岸，如今那兒成了《非誠(chéng)勿擾2》拍攝基地和網(wǎng)紅打卡點(diǎn)，游人如織，投資1800萬(wàn)每年收入過(guò)了2億！在我們?nèi)滩邉?0集電視劇《穿旗袍的女人》，投資僅僅上千萬(wàn)，不僅帶動(dòng)寧波服裝城的迅速崛起和海內(nèi)外旗袍熱，而且為投資商創(chuàng)造出了數(shù)億的收益。小電影《乾坤灣》在陜北延川拍攝后，央6播出，拉動(dòng)馬家灣不毛之地成了影視劇的外景地……那么電視劇《沙漠情緣》營(yíng)銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)靠什么？……
