為進(jìn)一步提升云南文旅品牌形象在歐洲市場(chǎng)的知名度和影響力，拓展歐洲地區(qū)入滇客源市場(chǎng)，促進(jìn)入境旅游高質(zhì)量發(fā)展，由云南省文化和旅游廳主辦的“歐洲旅行商走進(jìn)云南”赴滇踩線考察活動(dòng)于近日?qǐng)A滿結(jié)束。本次活動(dòng)得到了中國南方航空、中國國際電視臺(tái)（CGTN）的特別支持，旨在深化云南與歐洲旅游市場(chǎng)的雙向?qū)?，共同開拓文旅合作新空間。
2025年11月末，來自歐洲主要客源國的20余位旅行商代表抵達(dá)云南，先后前往昆明、麗江、大理、紅河等地開展了為期8天的深度踩線考察?？疾炱陂g，旅行商代表走訪了云南多個(gè)標(biāo)志性旅游景區(qū)，參與了多項(xiàng)非遺文化體驗(yàn)活動(dòng)，深度感受了云南獨(dú)特的自然風(fēng)光、多元的民族文化及完善的旅游服務(wù)體系。
在昆明，旅行商考察團(tuán)游覽了翠湖公園，體驗(yàn)“春城”韻味，并走進(jìn)世界自然遺產(chǎn)——石林風(fēng)景區(qū)，領(lǐng)略喀斯特地貌的鬼斧神工。在麗江，旅行商近距離欣賞了玉龍雪山腳下黑龍?zhí)豆珗@的絕美風(fēng)光，走進(jìn)玉湖村，通過納西家訪沉浸式了解和體驗(yàn)東巴文化。沙溪古鎮(zhèn)，這座藏身于大理州劍川縣的古鎮(zhèn)，以其靜謐的街巷、古老的戲臺(tái)與深厚的馬幫文化，向旅行商們靜靜訴說著云南的悠長(zhǎng)歷史。而在大理的其他行程中，旅行商們還親手體驗(yàn)了扎染、走訪了喜洲古鎮(zhèn)及嚴(yán)家大院，并騎行于洱海生態(tài)廊道——蒼山洱海與白族建筑相得益彰的景致，令他們贊不絕口。在建水，朱家花園與建水文廟的傳統(tǒng)建筑藝術(shù)與文化傳承令旅行商印象深刻。在元陽，旅行商于日落與日出的流光層影中感受哈尼梯田的壯麗，直觀領(lǐng)略了人與自然和諧共生的智慧。
考察結(jié)束后，歐洲旅行商與云南本地旅游企業(yè)在昆明進(jìn)行了同業(yè)交流和座談，雙方就云南旅游資源與此次考察體驗(yàn)進(jìn)行了深入交流，并對(duì)未來合作方向做出展望。歐洲旅行商對(duì)云南資源的獨(dú)特性和體驗(yàn)深度給予高度評(píng)價(jià)，多家旅行社表示此次行程令人流連忘返，將于2026年春季推出多批云南主題產(chǎn)品，積極向歐洲市場(chǎng)進(jìn)行分享推廣，讓更多歐洲游客親身了解云南之美。隨著中歐航線持續(xù)加密與簽證便利化政策的推進(jìn)，云南有望成為歐洲游客探索中國西部的首選門戶。
此次云南考察之旅不僅是一次資源推介，更是一次面向市場(chǎng)需求的深度對(duì)話，為云南入境旅游的高質(zhì)量發(fā)展注入了新的活力。借助歐洲旅游業(yè)界代表的親身體驗(yàn)與積極反饋，云南進(jìn)一步提升了在國際市場(chǎng)的認(rèn)知度與吸引力，為未來開拓更廣闊的合作空間奠定了堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
