中國經(jīng)濟走向“奇特”初探
越?jīng)]有用的東西買的越貴
越是虛無的需求市場越大
一個塑料玩偶拉布布，拍出了108萬的天價，中老年人的土味爽劇一年燒掉504億，悄悄超過了年輕人看電影的425億。有人月薪5000，卻花2000養(yǎng)貓；有人凌晨排隊，只為了一個盲盒。所有人都在問：“是不是中國人的錢太多了？”
錯！恰恰相反，這證明中國人的錢太少了，少到只能用來買一樣?xùn)|西：情緒！那么到底是誰在為情緒買單呢？答案藏在下面兩個數(shù)字里。
中國單身人口已經(jīng)達到2.4億，預(yù)計明年突破3億。60歲以上的人口剛突破3.1億，兩群人加起來約6億，接近中國人口的一半。這6億人創(chuàng)造了中國歷史上從未有過的現(xiàn)象。他們是第一批可以為自己花錢的中國人。
要理解這個現(xiàn)象，得從中國人的錢包革命說起。幾千年來，中國人的錢都被鎖定在“養(yǎng)家糊口”這四個字里。你賺的每一分錢，都有明確的去處：孝敬父母；養(yǎng)育子女；人情往來，最后輪到自己時就沒多少了。但現(xiàn)如今這6億人打破了循環(huán)，3億單身的沒有家庭要養(yǎng)，3億來人的家已經(jīng)養(yǎng)完了，他們的收入第一次可以完全自主支配，這看似是個人的選擇，實則是生產(chǎn)關(guān)系變革的必然。
先來說3億單身大軍的形成。很多人以為是因為“窮”，錯！確實，現(xiàn)在結(jié)婚的成本百萬起步，但過去的人更窮，為什么反而結(jié)婚的人更多呢？真相藏在了生產(chǎn)方式的變革中。農(nóng)業(yè)社會，婚姻是生產(chǎn)單位，夫妻合作種地。但在工業(yè)社會，每個人都成了獨立的打工者，婚姻從生產(chǎn)工具變成了消費負擔(dān)。關(guān)鍵是女性地位的革命。1980年城鎮(zhèn)女性就業(yè)率僅為30%，現(xiàn)在超過了60%，當女性經(jīng)濟獨立了之后，那么傳統(tǒng)分工的基礎(chǔ)就崩塌了，以此同時，在男性996壓榨之下，也無力承擔(dān)養(yǎng)家的重任。
所以3億人單身是生產(chǎn)關(guān)系變革的必然結(jié)果。這也直接改寫了消費邏輯。
他們創(chuàng)造了二次元消費法則。生存消費極度壓縮，情緒消費極度膨脹。例如一個人買生活必需品，摳門極致，50塊的外賣也要比價半小時，10塊錢的運費也舍不得掏，但買情緒產(chǎn)品一擲千金。為了抽中隱藏限定盲盒，平均要花費8496元。給寵物買進口糧，比自己吃的還貴。這不是分裂，是“精明”?，F(xiàn)如今，維持基本生存的成本很低，剩下來的錢，就全部投入到了快樂生產(chǎn)。所以我們就看到了幾個瘋狂的市場。寵物經(jīng)濟已經(jīng)達到了2793億，預(yù)計到明年將突破3600億。
為什么呢？在高壓力社會中，人與人的關(guān)系充滿了變數(shù)，只有寵物提供無條件的情感回報，這種確定性是稀缺資源。一人經(jīng)濟蓬勃發(fā)展：單人火鍋；迷你家電；小份食品等。不是因為吃不起大份，而是一個人生活成了主流生活方式。虛擬陪伴產(chǎn)業(yè)的崛起；AI聊天；虛擬偶像；線上社群等，這些看似虛擬的東西，卻在填補現(xiàn)實中的情感空白。接下來咱們再來看看另外3億銀發(fā)族，他們的消費覺醒，更具革命性。這是中國歷史上第一代真正意義的退休階層。過去的老人，要么勞作到死，要么成了子女的免費保姆，但這批60后70后不同，他們趕上了改革開放的紅利，有退休金，有積蓄，子女也獨立，突然間他們發(fā)現(xiàn)自己有了人生中從未有過的東西：可自由支配的時間和金錢。然后，補償性的消費就爆發(fā)了。90%老人選擇線上學(xué)習(xí)，月均消費幾千元，鋼琴，書法，舞蹈，唱歌等。那些有所年輕時想學(xué)而不能學(xué)的東西，這不是簡單的興趣愛好，而是對被耽誤青春的補償。那么中年短劇為什么能燒掉500個億呢？因為那些看似荒誕的劇情，霸道總裁穿越暴富，恰恰滿足了他們年輕時被壓抑的幻想，當了一輩子的螺絲釘，現(xiàn)在花點錢做夢過分嗎？6億人的消費指向同一個核心：“情緒價值”。那么什么是情緒價值呢？傳統(tǒng)經(jīng)濟學(xué)只承認使用價值和交換價值。
但現(xiàn)在出現(xiàn)了第三種價值“情緒價值”。即：商品帶給人的心理滿足。如拉布布讓你覺得與眾不同；蜜雪冰城讓你覺得便宜也快樂；線上課程讓你覺得自己還在進步。這些產(chǎn)品物質(zhì)價值趨近于0，但情緒價值趨近于無限。
這就是全新的價值創(chuàng)造方式。那為么什么是現(xiàn)在呢？因為三重變革同時爆發(fā)了。①經(jīng)濟基礎(chǔ)的質(zhì)變?nèi)司鵊DP突破1萬美元，物質(zhì)需求飽和和精神需求的爆發(fā)。②消費主體的革命6億人擺脫家庭經(jīng)濟束縛，成為獨立消費單元，這種規(guī)模是史無前例的。③技術(shù)條件成熟大數(shù)據(jù)精準識別情緒需求，算法精準推送，情緒可以標準化生產(chǎn)，然而，資本的嗅覺是最靈敏的，早已重兵布局。銀發(fā)經(jīng)濟現(xiàn)在的規(guī)模已經(jīng)突破了12萬億，預(yù)計明年接近50萬億，占GDP的12%，對比房地產(chǎn)巔峰期的16%，情緒經(jīng)濟，幾乎就是下一個房地產(chǎn)。但這不僅僅是一個商業(yè)機會，更是一次深刻的社會變革。但要理解這場變革就必須理解6億人的孤獨根源。改革開放40年，本質(zhì)上就是這場社會結(jié)構(gòu)的解體與重構(gòu)。
從土地上解放出來，從單位體制解放出來，從家庭束縛中解放出來，就得到了自由。但這個自由是有代價的。過去被束縛，同時也被保護。村莊是安全網(wǎng)，單位是保護傘，家族是后盾，現(xiàn)在這些都沒了，每個人都成了都市叢林里的獨行俠，這種原子化，是現(xiàn)代化必然代價。工業(yè)化需要勞動力流動，市場經(jīng)濟需要打破人性束縛，個人主義需要擺脫集體依附。結(jié)果就是人越自由就越孤獨。所以6億人的情緒消費，本質(zhì)是為了現(xiàn)代化的副作用買單。買個拉布布制造歸屬感，喝杯奶茶獲得廉價快樂，養(yǎng)只寵物填補陪伴空白。這些消費看似荒謬，實則是現(xiàn)在人維持心理平衡的必需品。過去這些需求，通過血緣來滿足。
現(xiàn)在只能通過市場，這是情緒經(jīng)濟的真相，用商業(yè)手段解決現(xiàn)代人創(chuàng)造的問題。那么問題來了：這到底是進步呢？還是退步？說是進步，因為至少有了解決方案，說是退步，因為人類連基本的情感都要明碼標價了，但歷史不會因為我們的糾結(jié)而停下腳步，隨著城市化的繼續(xù)，智能化的深入，需要情緒商品的人只會越來越多，一個新的時代的大門已經(jīng)打開，在這個時代里，最大的產(chǎn)業(yè)不再是鋼鐵煤炭，而是生產(chǎn)快樂。最稀缺的資源，不再是石油黃金，而是情感陪伴。6億中國人用腳投票，探索一個終極問題，在傳統(tǒng)關(guān)系解體的時代，人應(yīng)該如何相互取暖，市場給出的答案或許并不完美，把溫暖明碼標價，把陪伴變成生意，但這至少讓人能活下去，不那么冷。
