2026
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河北 孫喜貴
古代詩詞中的廣告效應(yīng)
最近讀唐詩宋詞，發(fā)現(xiàn)了“新大陸”：廣告詩詞的廣告效應(yīng)長久，穿越時空呈現(xiàn)在眾人面前，永遠(yuǎn)站在歷史舞臺上發(fā)聲。有許多古詩詞與商業(yè)廣告緊密聯(lián)系，體現(xiàn)了文學(xué)的社會功能。寫古詩詞講究多，對仗、平仄、押韻等，大部分人埋頭苦學(xué)寫古詩詞。除毛主席之外，當(dāng)代超越古人寫古詩詞的人為數(shù)較少，寫商業(yè)性“廣告”詩詞的更是寥寥無幾。其實有些古詩詞起到了“廣告”作用，誘導(dǎo)人們?nèi)⒂^、旅游和購物的現(xiàn)象普遍存在。
有些古詩詞，視為廣告代言確有不少，傳播至今仍然久經(jīng)不衰。如唐代李白的“朝辭白帝彩云間，千里江陵一日還”，“朝辭白帝彩云間”一句，沒有描寫白帝城的規(guī)模、豪華和建筑風(fēng)格等，卻讓人感到白帝城好似懸掛在彩云中的一座風(fēng)光無限的美麗山城?，F(xiàn)在，盡管三峽水庫淹沒了大部分舊址，卻形成山城與綠水交相輝映的景觀，觀賞性極強(qiáng)，旅游景點的游客絡(luò)繹不絕。崔顥的《黃鶴樓》：“昔人已乘黃鶴去，此地空余黃鶴樓。黃鶴一去不復(fù)返，白云千載空悠悠。晴川歷歷漢陽樹，芳草萋萋鸚鵡洲。日暮鄉(xiāng)關(guān)何處是，煙波江上使人愁”，讓黃鶴樓成為5A級景區(qū)名不虛傳，而且這首詩被規(guī)定為中學(xué)生必背篇目，彰顯了詩與景觀融為一體的巧妙韻味?！把矍坝芯皩懖坏茫揞楊}詩在上頭”是李白發(fā)自內(nèi)心的感嘆，足見其自愧不如。而李白《黃鶴樓送孟浩然之廣陵》一詩：“故人西辭黃鶴樓，煙花三月下?lián)P州。孤帆遠(yuǎn)影碧空盡，唯見長江天際流”，四句詩寫了三個景點，即黃鶴樓、揚州和長江的美麗景色，實屬妙筆生花、畫龍點睛之作。
杜牧的《清明》：“清明時節(jié)雨紛紛，路上行人欲斷魂。借問酒家何處有，牧童遙指杏花村”，讓“杏花村”（汾酒）在牧童遙指一千多年后，仍位列八大名酒之一，年銷售量達(dá)360多億元，并被定位為全國化布局的戰(zhàn)略產(chǎn)品，計劃此后5年內(nèi)進(jìn)入突破爆發(fā)期。憑借“詩酒第一品牌”定位開展消費培育活動，在2024年“6·18”促銷期間，杏花村酒（汾酒）官方旗艦店在多個電商平臺斬獲白酒品牌銷售第一。張繼《楓橋夜泊》：“月落烏啼霜滿天，江楓漁火對愁眠。姑蘇城外寒山寺，夜半鐘聲到客船”，作者通過自然意象、社會背景與文化內(nèi)涵的交織，雖展現(xiàn)了詩人的愁緒情感，但“姑蘇城外寒山寺”讓寒山寺不僅成為自然文化地標(biāo)，這首詩還被列入亞洲多國教科書，使寒山寺成為名副其實的著名旅游勝地之一。迄今游客數(shù)不勝數(shù)，一千多年前的“廣告”至今影響力強(qiáng)大，持續(xù)效應(yīng)不可替代。
為商家與行業(yè)代言的廣告詩詞也有很多，部分詩作直接為商鋪或行業(yè)服務(wù)。如蘇轍的詩句隱含宣傳望湖樓酒樓；劉攽的《王家酒樓》通過“煮蟹隨紛羅”吸引食客；董邦達(dá)為理發(fā)店題聯(lián)“相逢盡是彈冠客，此去應(yīng)無搔首人”，雙關(guān)又吉祥；藥店聯(lián)“但愿世間人無病，何愁架上藥封塵”等，更體現(xiàn)出公益色彩。
毛主席為李進(jìn)（江青化名）題寫的《七絕·為李進(jìn)同志題所攝廬山仙人洞照》：“暮色蒼?？磩潘?，亂云飛渡仍從容。天生一個仙人洞，無限風(fēng)光在險峰”，四句詩中未提“廬山”二字，卻將廬山景色描繪得淋漓盡致、無可挑剔。廬山既是自然壯觀的美麗名山，又是兼具社會文化內(nèi)涵的旅游景區(qū)，與這首詩的傳播緊密相關(guān)。毛主席的《清平樂·六盤山》：“天高云淡，望斷南飛雁。不到長城非好漢，屈指行程二萬。六盤山上高峰，紅旗漫卷西風(fēng)。今日長纓在手，何時縛住蒼龍？”讓六盤山如今成為5A級景區(qū)，還擁有“國家森林公園4A級旅游景區(qū)”的雙重身份。紅軍長征爬越六盤山本就有一定影響力，而毛主席的詞作更賦予其顯著傳播力，用“錦上添花”形容毫不為過。
井岡山是毛主席、朱德、陳毅等老一輩無產(chǎn)階級革命家創(chuàng)建的第一個農(nóng)村革命根據(jù)地，開創(chuàng)了“以農(nóng)村包圍城市”的革命道路。井岡山能成為5A級景區(qū)，與此歷史地位密不可分。毛主席《水調(diào)歌頭·重上井岡山》中“久有凌云志，重上井岡山”一句，更讓景區(qū)吸引力得以升華，為招攬游客增添了濃墨重彩的一筆。
如今的電視廣告、媒體廣告、平臺廣告等，反復(fù)廣而告之，往往讓觀眾心生厭煩，不得不換臺觀看其他節(jié)目，廣告效果收效甚微。缺乏詩詞般的文化內(nèi)涵，是這類廣告吸引力薄弱的根本原因。相反，以詩詞形式進(jìn)行廣告宣傳，既有趣味又意蘊無窮，不僅能提高商家知名度，還能助力產(chǎn)品銷量增長，其文化價值、藝術(shù)價值和商業(yè)價值皆值得肯定。這些意蘊深遠(yuǎn)、哲理性強(qiáng)的詩詞，將自然之美與文字之趣融為一體，收獲了意料之外的宣傳效果，倍受眾人歡迎。
作者簡介：河北涉縣退休干部，喜愛文學(xué)，愛好閱覽雜書，熱衷筆耕，時有文字見諸報刊媒體及網(wǎng)絡(luò)平臺。
