2026年1月14日，巴拿馬世界博覽會與世界地標(biāo)節(jié)全球戰(zhàn)略合作簽約儀式在海南自貿(mào)港隆重舉行。時(shí)值海南自貿(mào)港全島封關(guān)運(yùn)作后的首個(gè)國際會展合作熱潮，疊加《中歐地理標(biāo)志保護(hù)與合作協(xié)定》生效5周年、地標(biāo)節(jié)全球戰(zhàn)略元年的三重歷史節(jié)點(diǎn)，巴拿馬世界博覽會國際組委會執(zhí)行主席田豐先生，中國地標(biāo)節(jié)、世界地標(biāo)節(jié)創(chuàng)始發(fā)起人、秘書長劉海銘代表雙方完成簽約，“全球食品飲料論壇”執(zhí)行主席、理事長任永昌先生線上祝賀，雙方代表及特邀企業(yè)家共同見證這一里程碑時(shí)刻。此次簽約標(biāo)志著兩大國際IP正式開啟深度聯(lián)動(dòng)，依托海南自貿(mào)港“一線放開、二線管住、島內(nèi)自由”的制度優(yōu)勢，以及“中國地標(biāo)節(jié)—國際地標(biāo)節(jié)—世界地標(biāo)節(jié)”三級IP的協(xié)同合力，為世界地理標(biāo)志產(chǎn)品搭建起全球化推廣與跨境經(jīng)貿(mào)合作的創(chuàng)新橋梁，成為自貿(mào)港制度型開放的生動(dòng)實(shí)踐。
品牌制勝的核心，在于高規(guī)格傳播機(jī)制與權(quán)威平臺的雙向賦能。改革開放以來，中國涌現(xiàn)出大批承載地域文脈、兼具民間口碑的優(yōu)質(zhì)品牌，傳統(tǒng)老字號、高科技創(chuàng)新產(chǎn)品、名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品及世界地理標(biāo)志產(chǎn)品尤為突出，這類品牌亟需國際公信力平臺加持，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值與全球影響力的躍升。作為地理標(biāo)志品牌文化節(jié)的頂級IP，世界地標(biāo)節(jié)與中國地標(biāo)節(jié)、國際地標(biāo)節(jié)形成定位清晰、互補(bǔ)共生的協(xié)同格局：中國地標(biāo)節(jié)扎根北京，以“國家戰(zhàn)略策源地、產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定者”為核心職能，牽頭構(gòu)建全產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)體系；國際地標(biāo)節(jié)落戶雄安新區(qū)，聚焦“鏈接全球資源、推動(dòng)標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)”，搭建中外地標(biāo)產(chǎn)業(yè)互聯(lián)互通核心樞紐；世界地標(biāo)節(jié)布局海南自貿(mào)港，打造“全球地標(biāo)產(chǎn)業(yè)供應(yīng)鏈樞紐、跨境貿(mào)易創(chuàng)新高地”。三者構(gòu)建起“國內(nèi)統(tǒng)籌—國際輻射—全球樞紐”的立體化發(fā)展體系，形成“標(biāo)準(zhǔn)制定—國際互認(rèn)—供應(yīng)鏈落地”的閉環(huán)生態(tài)。
作為世界級品牌頒獎(jiǎng)盛典，巴拿馬世界博覽會自2006年起已連續(xù)成功舉辦20屆，傳承1915年巴拿馬萬國博覽會百年盛譽(yù)，與諾貝爾人文科技獎(jiǎng)、奧斯卡電影獎(jiǎng)、格萊美音樂大獎(jiǎng)共列全球四大權(quán)威獎(jiǎng)項(xiàng)，更被譽(yù)為“工商界的巴拿馬獎(jiǎng)”。從1915年茅臺酒“智擲酒瓶震國威”斬獲金獎(jiǎng)，到張?jiān)Ｋ目町a(chǎn)品驚艷世界，再到蘭陵（蒼山）大蒜等地理標(biāo)志產(chǎn)品續(xù)寫榮耀，百年間無數(shù)中國優(yōu)質(zhì)品牌通過這一平臺走向全球。展會常年吸引奔馳、寶馬、可口可樂等國際知名品牌參展，獲巴拿馬前總統(tǒng)等政要持續(xù)支持，其全球首創(chuàng)的數(shù)字博覽館、數(shù)字展廳及數(shù)字實(shí)景包裝體系，更打造了永不落幕的國際展示載體。海南自貿(mào)港作為我國深度融入全球經(jīng)濟(jì)體系的前沿地帶，為此次戰(zhàn)略合作注入獨(dú)特政策紅利——封關(guān)運(yùn)作后“零關(guān)稅”商品稅目已擴(kuò)展至74%，跨境貿(mào)易便利化水平大幅提升，疊加允許外國機(jī)構(gòu)獨(dú)立舉辦涉外經(jīng)濟(jì)技術(shù)展的獨(dú)有政策，與世界地標(biāo)節(jié)的全球資源聚合定位高度契合，為國際會展合作提供了最優(yōu)制度環(huán)境。
2018年7月，曾斬獲巴拿馬萬國博覽會金獎(jiǎng)的中國國家地理標(biāo)志品牌“五糧液”，被巴拿馬國家歷史博物館正式珍藏。巴拿馬國家文物局局長阿利亞納·利馬楊，在巴拿馬古城的國家歷史博物館內(nèi)共同見證。
2019年，第十四屆巴拿馬世界博覽會清遠(yuǎn)主題年活動(dòng)于巴拿馬城ATLAPA國際會展中心舉辦，時(shí)任巴拿馬共和國總統(tǒng)巴雷拉還親自接見了到訪的清遠(yuǎn)市政府代表團(tuán)。
作為國家地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品，清遠(yuǎn)雞早已借力這一國際平臺開啟品牌躍升之路。2018年11月，清遠(yuǎn)雞登上巴拿馬春晚舞臺，相關(guān)新聞發(fā)布會同步在北京梅地亞新聞中心召開；次年的主題年活動(dòng)，更是進(jìn)一步助推清遠(yuǎn)雞走向全球市場。
在清遠(yuǎn)市各級部門的協(xié)同推動(dòng)下，清遠(yuǎn)雞產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展，產(chǎn)值從2019年的40億元攀升至2025年的百億規(guī)模。其中，參展核心代表企業(yè)天農(nóng)食品表現(xiàn)亮眼，2025年產(chǎn)值也突破40億元大關(guān)。
此次雙方以“世界地理標(biāo)志產(chǎn)品”為核心推廣要點(diǎn)，聚焦名特優(yōu)新農(nóng)產(chǎn)品等優(yōu)質(zhì)地標(biāo)品牌，通過共建全球遴選與推廣體系，借助海南自貿(mào)港跨境資金流動(dòng)、人員進(jìn)出自由便利的優(yōu)勢，以及三級地標(biāo)節(jié)的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，為中國品牌搭建起直通RCEP國家及“一帶一路”沿線市場的快車道。依托“數(shù)智平臺+萬里行+全球博覽會+政產(chǎn)學(xué)研中心”四位一體產(chǎn)業(yè)賦能引擎，聯(lián)動(dòng)地標(biāo)節(jié)·融產(chǎn)者聯(lián)盟的“農(nóng)文康旅商”五維融合資源，推動(dòng)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)從“產(chǎn)品出?！钡健皹?biāo)準(zhǔn)出?！薄拔幕龊！钡哪芗壾S升，五常大米、普洱茶等中國地標(biāo)產(chǎn)品借助中歐協(xié)定互認(rèn)紅利，市場溢價(jià)率普遍超40%。
產(chǎn)品參展參評申報(bào)流程明確為：由巴拿馬世界博覽會核心選品機(jī)構(gòu)——世界地標(biāo)節(jié)，全面負(fù)責(zé)產(chǎn)品遴選征集工作，其專業(yè)評審團(tuán)隊(duì)對申報(bào)產(chǎn)品嚴(yán)格初選，篩選出入圍產(chǎn)品后集中向巴拿馬世界博覽會國際組委會提名推薦。申報(bào)可通過巴拿馬世界博覽會國際組委會選品中心和世界地標(biāo)節(jié)全球博覽會在中國指定執(zhí)行機(jī)構(gòu)——地標(biāo)節(jié)（北京）控股有限公司及其“地標(biāo)節(jié)系”子公司，依據(jù)嚴(yán)苛標(biāo)準(zhǔn)對品牌法律資質(zhì)、品牌業(yè)績優(yōu)勢開展全面遴選審核后，進(jìn)入初選流程。雙重通道無縫銜接，依托海南自貿(mào)港“單一窗口”通關(guān)便利化措施提升申報(bào)效率，同時(shí)通過專業(yè)遴選確保優(yōu)質(zhì)品牌精準(zhǔn)對接國際資源與三級地標(biāo)節(jié)的協(xié)同網(wǎng)絡(luò)，充分體現(xiàn)“有事必應(yīng)、無事不擾”的自貿(mào)港營商環(huán)境理念。
巴拿馬世界博覽會國際組委會嚴(yán)格執(zhí)行“一年一品，全球海選，至耀遴選，全球傳播”的高規(guī)格選品原則，各省市同類產(chǎn)品僅限一位入圍，從根源上保障品牌稀缺性與代表性，避免同質(zhì)化競爭。選品實(shí)行三級評審制度：一級評審由世界地標(biāo)節(jié)牽頭，聯(lián)合合作政府單位、品牌機(jī)構(gòu)及辦事處，嚴(yán)格把控企業(yè)的文化底蘊(yùn)、產(chǎn)品品質(zhì)、市場影響力、經(jīng)營規(guī)模與行業(yè)貢獻(xiàn)；二級評審匯聚行業(yè)專家與政府機(jī)構(gòu)代表，圍繞品牌市場競爭力、創(chuàng)新力、質(zhì)量管理體系、品牌榮譽(yù)及社會責(zé)任展開專業(yè)審核；三級評審由巴拿馬世界博覽會國際組委會終審，聚焦品牌傳承的知名度、公信力與市場應(yīng)用度，實(shí)現(xiàn)“選中即永恒”的品牌價(jià)值沉淀。參展參評產(chǎn)品需具備國家各項(xiàng)檢驗(yàn)及銷售資格手續(xù)，涵蓋酒品、茶品、食品、果蔬、工藝品、藥材等非禁止類優(yōu)質(zhì)品類，其中地理標(biāo)志產(chǎn)品需持有國家知識產(chǎn)權(quán)局或農(nóng)業(yè)農(nóng)村部相關(guān)認(rèn)證證書。申報(bào)方需提供完整合法資質(zhì)、檢測報(bào)告及商標(biāo)注冊文件，資質(zhì)不全者需及時(shí)補(bǔ)充；若因手續(xù)或質(zhì)量問題引發(fā)社會投訴及負(fù)面影響，相關(guān)法律責(zé)任由申報(bào)方全權(quán)承擔(dān)，這一要求與海南自貿(mào)港強(qiáng)化過程監(jiān)管、守住安全底線的制度設(shè)計(jì)一脈相承。
簽約儀式現(xiàn)場同步公布多項(xiàng)重磅合作舉措：世界地標(biāo)節(jié)邀請?zhí)镓S先生擔(dān)任全球推廣總顧問，借助其國際會展領(lǐng)域的豐富經(jīng)驗(yàn)與資源，助力世界地標(biāo)節(jié)全球化布局；正式聘任中國貓王胡曉鴻擔(dān)任形象大使，以其廣泛影響力賦能全球地理標(biāo)志產(chǎn)品推廣。簽約儀式上，羅中美、吳松、張兆梅三位同志被授予地標(biāo)節(jié)相關(guān)榮譽(yù)證書。巴拿馬世界博覽會同時(shí)宣布，邀請劉海銘出任中國區(qū)首席代表，全面負(fù)責(zé)中國區(qū)域的戰(zhàn)略布局、品牌推廣、項(xiàng)目對接及參展組織等核心工作，為雙方戰(zhàn)略合作落地執(zhí)行提供堅(jiān)實(shí)支撐。
根據(jù)合作協(xié)議，雙方將圍繞三大核心方向深化協(xié)作：一是共建全球地理標(biāo)志產(chǎn)品遴選體系，由世界地標(biāo)節(jié)負(fù)責(zé)初選征集，優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品納入巴拿馬世界博覽會國際展示與頒獎(jiǎng)體系，賦予世界級品牌背書，同步接入中國地標(biāo)節(jié)的國內(nèi)渠道與國際地標(biāo)節(jié)的跨境網(wǎng)絡(luò)；二是依托海南自貿(mào)港數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢，打造“線下盛典+數(shù)字展廳+元宇宙展”的三維傳播矩陣，借助巴拿馬世界博覽會數(shù)字技術(shù)與地標(biāo)節(jié)的數(shù)字化創(chuàng)新經(jīng)驗(yàn)，構(gòu)建永不落幕的國際化展示窗口；三是聯(lián)動(dòng)海南自貿(mào)港跨境電商、保稅展示展銷等政策，搭建跨境貿(mào)易對接平臺，重點(diǎn)打造100個(gè)地標(biāo)產(chǎn)業(yè)與自貿(mào)港供應(yīng)鏈的精準(zhǔn)鏈接點(diǎn)，助力全球地標(biāo)產(chǎn)品互通互流，尤其為海南熱帶特色高效農(nóng)業(yè)產(chǎn)品打通“鮮品出?！蓖ǖ?，延續(xù)“海南鮮品”走向全球的亮眼勢頭。
高規(guī)格、高級別、高標(biāo)準(zhǔn)品牌文化盛典-世界地標(biāo)節(jié)產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟-2025年第二十屆巴拿馬世博會頒獎(jiǎng)現(xiàn)場實(shí)況：頒獎(jiǎng)嘉賓為巴拿馬共和國前副總統(tǒng)：阿圖羅·尤利西斯·瓦拉里諾·巴圖亞諾（Arturo ulises vallarino batuano）先生為2025年年度金獎(jiǎng)品牌醬中圣頒發(fā)獲獎(jiǎng)證書。
2026全球海選已入圍產(chǎn)品、第21屆巴拿馬世界博覽會金獎(jiǎng)提名產(chǎn)品——海南自貿(mào)港優(yōu)秀品牌、中式飲品“百草飲”攜東方風(fēng)味走向世界，下半年已決定亮相巴拿馬世界博覽會并參與頒獎(jiǎng)盛典。全球食品飲料論壇首席執(zhí)行官任永昌、“百草飲”品牌創(chuàng)始人丁天旭、市場部總經(jīng)理賀正軍，與巴拿馬駐中國廣州總領(lǐng)事羅杰·曼努埃爾·阿爾瓦拉多先生共同出席參展簽約儀式，一同見證了這一品牌邁向國際的重要時(shí)刻。
據(jù)悉，雙方合作后的首個(gè)重點(diǎn)項(xiàng)目將于2026年下半年在巴拿馬城舉辦，同期在海南自貿(mào)港舉辦世界地標(biāo)節(jié)全球博覽會和巴拿馬世界博覽會地標(biāo)產(chǎn)品預(yù)展助銷活動(dòng)，借助自貿(mào)港“保稅展示+跨境電商”融合模式，吸引全球數(shù)十個(gè)國家的企業(yè)代表與采購商參與。此次簽約不僅為巴拿馬世界博覽會注入產(chǎn)業(yè)活力，更將海南自貿(mào)港的政策紅利與三級地標(biāo)節(jié)的協(xié)同優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為品牌出海實(shí)效，延續(xù)中國品牌與巴拿馬世界博覽會跨越百年的合作佳話。巴拿馬世界博覽會國內(nèi)執(zhí)行團(tuán)隊(duì)全球食品飲料論壇已在國內(nèi)舉辦三屆，此次與世界地標(biāo)節(jié)的戰(zhàn)略合作簽約，將形成巴拿馬世界博覽會在國內(nèi)雙引擎互動(dòng)的局面。未來，依托海南自貿(mào)港作為全球資源配置關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)的優(yōu)勢，地理標(biāo)志產(chǎn)品將成為跨國經(jīng)貿(mào)合作與文明互鑒的重要載體，在“文化可傳承、生態(tài)可量化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)”的發(fā)展理念指引下，為全球品牌國際化譜寫新篇章。
此次巴拿馬世界博覽會與世界地標(biāo)節(jié)的戰(zhàn)略合作，是國際頂級會展IP與本土地標(biāo)產(chǎn)業(yè)平臺的精準(zhǔn)聯(lián)姻。前者憑借20屆積淀的全球公信力，后者依托三級IP協(xié)同的產(chǎn)業(yè)賦能能力，疊加海南自貿(mào)港“保稅展示+跨境電商”政策紅利，構(gòu)建起“初選提名—國際終審—全球傳播”的全鏈條選品推廣體系。雙引擎互動(dòng)模式（全球食品飲料論壇+世界地標(biāo)節(jié)）的落地，打破了單一渠道局限。合作以地理標(biāo)志產(chǎn)品為核心抓手，通過嚴(yán)苛的三級評審與雙重申報(bào)通道，既保障品牌的稀缺性與代表性，又借助自貿(mào)港“單一窗口”提升申報(bào)效率。從歷史維度看，這是對百年世博品牌賦能國貨傳統(tǒng)的延續(xù)；從產(chǎn)業(yè)維度看，則為中國地標(biāo)產(chǎn)品從“區(qū)域特產(chǎn)”向“全球爆品”躍升提供了權(quán)威路徑，最終在“文化傳承、生態(tài)量化、產(chǎn)業(yè)可持續(xù)”的理念下，實(shí)現(xiàn)經(jīng)貿(mào)合作與文明互鑒的雙向奔赴。
