前不久，U15世界中學生排球錦標賽在陜西省商洛市舉行?？磁_上觀眾的陣陣歡呼聲，同賽場外的文體旅融合場景相互交織，成為這座城市拓展賽事經濟的生動注腳。
國際賽事與秦嶺小城，看似相距甚遠，實則并不違和。商洛市地處秦嶺腹地，擁有寶貴的生態(tài)稟賦，在建立健全生態(tài)產品價值實現(xiàn)機制方面潛力大，難度也大。近年來，商洛找準生態(tài)優(yōu)勢與排球項目的契合點，破解體育基礎設施薄弱、特色產業(yè)帶動不足等瓶頸，確立“以生態(tài)為基底、以排球為抓手”的發(fā)展路徑，按照“專業(yè)場館辦大賽、社區(qū)場地惠民生”的思路快速夯實硬件基礎，為賽事落地和群眾參與提供了支撐。
與此同時，商洛逐步構建起“國際賽事樹標桿、本土賽事強根基”的多元化賽事矩陣。國際排聯(lián)沙灘排球U19世界錦標賽、全國青少年U19男子排球錦標賽、十五運會女排成年組資格賽等一系列重磅賽事接連落地，激活了全民參與熱情。2025年，各類排球賽事直接參與人數(shù)達6萬人次，為賽事經濟營造了濃厚氛圍。
賽事扎堆舉辦，最直接的效應便是消費領域持續(xù)升溫。國際排聯(lián)沙灘排球U19世界錦標賽舉辦時，丹江邊的沙排集市日均人流量突破5萬人次，餐飲、零售、文創(chuàng)等消費場景一片火爆?！绑w驗遠超預期。來商洛不僅能觀看精彩比賽，還被這里的城市環(huán)境驚艷到，丹江綠道非常美，體驗特別好。”來自西安的游客房梓芊說。
大型賽事期間，商洛大部分酒店持續(xù)滿房。商洛皇冠假日酒店圍繞入住青少年運動員的飲食需求，專門準備的“賽事菜單”兼顧國際標準與地方特色，不僅有西式能量餐，還提供少油少鹽的秦嶺菌湯、軟糯易消化的洛南糍粑等商洛本地美食。“酒店餐食主打中西結合，既保障營養(yǎng)能量，也展現(xiàn)本地風味，把貼心關懷落到味蕾之上?！痹摼频陼湛偙O(jiān)楊艷說。
強勁的“賽事引流”效應，讓商洛文旅消費實現(xiàn)快速增長。商洛精心打造“賽事+”融合發(fā)展模式，讓單一賽事轉化為全鏈條消費動能。在各類賽事期間，當?shù)貙⑶貛X生態(tài)、中藥膳美食、非物質文化遺產文創(chuàng)產品打包成獨特的“賽事伴手禮”，同步開展非遺展演、文創(chuàng)市集、民俗小吃品鑒、特色農產品推介等活動。文創(chuàng)集市上，“兵馬俑蜂蠟”等頗受外國選手喜愛，國際排聯(lián)沙灘排球U19世界錦標賽吉祥物“商小沙”“洛小排”成為熱銷單品。
“跟著賽事去旅游”的消費新趨勢，催生出商洛文旅產業(yè)的升級迭代。39家精品民宿集體亮相，陽坡院子·松云山舍等全國甲級民宿滿足游客多元化住宿需求。西安、武漢等地游客為觀賽涌入商洛，帶動當?shù)夭惋嫛⒆∷?、康養(yǎng)產業(yè)協(xié)同發(fā)展，形成“觀賽+旅游+消費”的閉環(huán)。特色農產品也借著賽事東風走出秦嶺，成為游客返程時的隨身好物，進一步延伸了消費鏈條。
從昔日的“體育洼地”，到如今擁有2025年至2028年U15世界中學生排球錦標賽連續(xù)4年舉辦權，商洛市以排球為媒，逐步走出一條“以賽興城、以賽促產”的特色發(fā)展之路。當?shù)夭邉潯扒貛X傳奇”品牌賽事，構建“一市一品牌、一縣一特色”的賽事體系，培育出商州氣排球、丹鳳拔河、洛南垂釣等一批縣域特色賽事，形成全域覆蓋的賽事矩陣?！白鳛椤洕呋瘎?，體育賽事的乘數(shù)效應已得到充分驗證?！鄙搪迨畜w育局副局長孟軍表示，將全面提升賽事體驗品質，構建“體育搭臺、產業(yè)融合、城市出彩”的開放發(fā)展新模式，推動“賽事流量”轉化為“城市留量”。
多樣化賽事不僅持續(xù)激活消費市場，更讓商洛“中國氣候康養(yǎng)之都”的品牌底色愈發(fā)鮮明，吸引了文旅投資、產業(yè)合作等發(fā)展機遇，力促從“賽事舉辦地”向“產業(yè)策源地”的升級。新春將至，商洛市正延續(xù)熱度，打造集冰雪體驗、民俗展演、新春氛圍于一體的綜合性冬季文旅品牌，持續(xù)從“夏秋旺季”向“全年暢游”轉型，通過“線上立體傳播+線下沉浸體驗”提升城市知名度、美譽度。（經濟日報記者 楊開新）
