閑話“明星代言” （雜文）
文/張光明
現(xiàn)如今，打開電視，鋪天蓋地的商品廣告，從日用百貨到養(yǎng)生保健，從現(xiàn)場售賣到線上咨詢，全是“明星代言”。
何謂“明星”？無非是那些文藝圈子里的“熟臉”。有面向黃土背朝天，給人們提供一日三餐的農(nóng)民嗎？沒有。有頂著似火的驕陽，出力流汗，蓋房筑路的工人嗎？沒有。有默默奉獻(xiàn)，攻堅(jiān)克難，使祖國科技事業(yè)彎道超車的科學(xué)家嗎？也沒有。為啥？原因很簡單，在商家的眼里，這些人不會(huì)產(chǎn)生奪人眼球的效應(yīng)，因此也就不具備“明星代言”的資格。
其實(shí)，“明星代言”，也不是什么新鮮事，古今中外，早已有之。戰(zhàn)國時(shí)期的相馬專家伯樂為一匹普通的馬駐足點(diǎn)贊，使其身價(jià)瞬間暴漲十倍，這可以說是中國最早的“明星代言”范例了。十八世紀(jì)八十年代，英國著名影星莉莉. 蘭特里，以其美貌和魅力為一款肥皂代言，把她的肖像印在商業(yè)卡片上。這是現(xiàn)代意義上最早的商業(yè)“明星代言”事件之一。
為了提升品牌知名度，增加消費(fèi)者信任度，促進(jìn)銷售增長，聘請(qǐng)知名影星，歌星作代言人，無可厚非。
問題出在當(dāng)下的“明星代言”確實(shí)有點(diǎn)亂。比如，有的“明星”本來口碑不錯(cuò)，代言的商品出了問題，甚至鬧出人命，結(jié)果“明星”多年精心打造的人設(shè)瞬間崩塌，一損俱損。再比如，有的商品挺受消費(fèi)者歡迎，可是為其代言的“明星”忽然被爆出黑料，人品翻車，商品受連累，無人問津，造成嚴(yán)重經(jīng)濟(jì)損失。要么商家認(rèn)栽，要么對(duì)簿公堂。這幾天，網(wǎng)上吵翻天的明星事件，不就是鮮活的例子嗎？
解決“明星代言”的亂象，其一，商家在聘請(qǐng)廣告代言人的時(shí)候，不要光盯著明星光鮮亮麗的顏值，更要看他（她）的德行。一件商品創(chuàng)牌子不容易，如果代言人聘用不當(dāng)，一旦“明星”出糗犯事，肯定會(huì)“城門失火，殃及池魚?！?/div>
其二，“明星”們受聘代言，也要慎之又慎，評(píng)詁風(fēng)險(xiǎn)，珍惜自己的羽毛，切不可見錢眼開，見利忘義。不辨優(yōu)劣，盲目代言，到頭來，既損害了自己的聲譽(yù)，更損害了廣大消費(fèi)者的權(quán)益。
其三，市場監(jiān)管部門一定要負(fù)起責(zé)任，嚴(yán)查嚴(yán)管，無論是商家還是“明星”，誰也不能踩踏消費(fèi)者利益這條紅線。對(duì)消費(fèi)者反映的問題要及時(shí)查處，對(duì)涉事者嚴(yán)懲不貸！金規(guī)鐵律面前，誰也不是鐵帽子王。
其四，廣大消費(fèi)者在眼花繚亂的明星廣告前，也須保持清醒頭腦，不被浮華夸大的溢美宣傳遮望眼，捂緊自己的錢袋子，按需購買，避免盲目跟風(fēng)，遠(yuǎn)離沖動(dòng)消費(fèi)的場景。
如此多管齊下，亂象終被遏止，我們的市場經(jīng)濟(jì)將更加繁榮！
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