品牌歷史故事
1、發(fā)展簡介
廊坊安次谷氏香傳統(tǒng)制作技藝非遺項目起源于安次谷莊村。安次谷莊村谷氏家族，自明初洪武年間遷徙至此。舊村本非谷氏一姓，因家族人數(shù)較多，并紀(jì)念遷來舊名，故名谷莊。谷氏本以制香為舊業(yè)，安居后亦以一家一戶為單位，重操舊業(yè)制香販香為主，務(wù)農(nóng)為次。
改開后，谷順來開始重操舊業(yè)，在谷莊村委會的支持下，成立了以制香為副業(yè)的村辦集體制香工廠。隨著寺廟道觀文旅場所恢復(fù)，國內(nèi)外用香市場也日漸復(fù)蘇，谷莊村的制香業(yè)得到迅速發(fā)展。據(jù)縣志記載，村辦廠為廊坊出口創(chuàng)匯年產(chǎn)值2000多萬元，成為安次區(qū)特色出口項目，谷莊村一度被譽(yù)為“中國四大產(chǎn)香基地之一”。村辦制香廠生產(chǎn)的“松鶴”“嫦娥奔月”等國內(nèi)比較知名的品牌香，成為暢銷品，占據(jù)了中國北方的大部分地區(qū)。
1994年底，谷順禮、谷順成兄弟在村里恢復(fù)“谷氏香坊”生產(chǎn)，開始了傳承品牌和產(chǎn)業(yè)發(fā)展之路。
（原谷氏香坊的牌匾-拍攝者谷氏香業(yè)-拍攝時間2018年）
1973年出生的谷俊明，從九十年代開始接替父輩從事制香生產(chǎn)，從挖掘整理恢復(fù)傳統(tǒng)制香技藝、香方、香品、工藝和設(shè)備多方面著手，對傳統(tǒng)制香技藝從選料到制成品各個環(huán)節(jié)進(jìn)行系統(tǒng)挖掘整理，先后整理恢復(fù)了傳統(tǒng)手工制香的主要品種如養(yǎng)生香、藥香、驅(qū)穢祛瘟香、衛(wèi)生香等多種香品，得到業(yè)內(nèi)人士和廣大消費(fèi)者的認(rèn)可和好評。
（谷氏香業(yè)創(chuàng)始人谷俊明15歲時跟隨父母一起制作香品-拍攝者仇莊文化站-拍攝時間1988年）
2、傳承發(fā)展
第十三代傳承人和掌門人谷俊明，秉承谷氏傳統(tǒng)手工制香技藝，恪守“千繁不抽一簡，百味不省一香”的祖訓(xùn)，嚴(yán)格遵循家傳古法，依據(jù)“藥香同源”的中醫(yī)理論和“君臣佐使”配伍標(biāo)準(zhǔn)，因循古法炮制，在用料和加工環(huán)節(jié)不投機(jī)取巧，不偷工減料。所制香品質(zhì)量穩(wěn)定，種類齊全，廣受市場和消費(fèi)者歡迎。
（谷氏香-二十味伴手禮）
（谷氏香-五行養(yǎng)生香禮）
（谷氏香-騰訊心益香禮）
（谷氏香-無雙香禮）
（谷氏香-富貴香隨）
（谷氏香-廊坊有禮）
（谷氏香-五福祥韻枕）
在形成品牌發(fā)展優(yōu)勢的同時，谷氏香業(yè)成立“谷師傅翰祥堂手工坊”、廊坊市安次區(qū)傳統(tǒng)香文化博物館，注冊了“谷氏香”“谷氏香事”“安墟貢香”等品牌商標(biāo)。為了更好地傳承發(fā)揚(yáng)和保護(hù)傳統(tǒng)技藝，發(fā)揮香品在日常生活中的功用和效能，谷氏香業(yè)積極拓展電商渠道，打破傳統(tǒng)經(jīng)營模式，探索新的銷售路徑。2020年谷氏香非遺工坊被授予“非遺紅匠新媒體電商孵化基地”，形成了“直播帶貨、線上培訓(xùn)、文化體驗”的營銷新模式。
（店鋪風(fēng)貌-廊坊地區(qū)直營店）
（店鋪風(fēng)貌-廊坊地區(qū)直營店）
（店鋪風(fēng)貌-石家莊地區(qū)直營店）
（店鋪風(fēng)貌-石家莊地區(qū)直營店）
經(jīng)過多年的不懈努力，產(chǎn)品先后入選或榮獲“河北游禮”“京畿福地·河北友禮”、第二至五屆河北省文創(chuàng)和旅游商品創(chuàng)意設(shè)計大賽獎項、“申香杯”金獎等榮譽(yù)；2023年與故宮文創(chuàng)合作并推出系列產(chǎn)品；廊坊安次谷氏“傳統(tǒng)制香技藝”被列入河北省級非遺名錄，“谷氏香”被認(rèn)定為首批“河北老字號”品牌。谷氏香成為展示燕趙文化的“河北禮物”，冬奧會禮物，走向全國，走向世界。
文化傳承
1、地域文化
河北廊坊的制香歷史，是一部從傳統(tǒng)農(nóng)村副業(yè)演變?yōu)楝F(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群的典型歷史。其興起源于京津市場需求和地理區(qū)位優(yōu)勢，騰飛于改革開放后民營經(jīng)濟(jì)的活力，形成了全國聞名的“香都”。如今，該產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷從數(shù)量擴(kuò)張到質(zhì)量提升、從傳統(tǒng)制造到文化與科技融合的轉(zhuǎn)型階段，在中國香業(yè)，尤其是北方香業(yè)中的歷史地位和影響力毋庸置疑。
（早期的生產(chǎn)場景1-選料-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景研磨2-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景3和香泥-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景4壓香條-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景5捋香條-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景6晾曬-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景7捆扎-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
（早期的生產(chǎn)場景8窖藏-拍攝者谷氏香坊-拍攝時間不詳）
2、技藝特色
谷氏安次熏香傳統(tǒng)手工制香技藝，秉持“千繁不抽一簡，百味不省一香”的祖訓(xùn)，晨用醒神納陽之香，暮用舒緩鎮(zhèn)靜之味香，日用通絡(luò)舒筋之健香。傳統(tǒng)手工制香步驟繁多，對原材料要求嚴(yán)格，以手工制線香為例，《本草綱目》記載：“今合香之法甚多，唯線香可入瘡科用?！爆F(xiàn)以線香為例主要制香技藝步驟及特色分為：
“選料天然，篩粉細(xì)膩-古法炮制，配伍精準(zhǔn)-手工壓制，線條勻稱-初步篩選，成品裁制”等主要步驟，再經(jīng)過“二次翻曬香籮-壓形陰干-窖藏陳化-篩選包裝”等步驟和工序，包裝完整的優(yōu)質(zhì)香品投放市場銷售。
（傳統(tǒng)制香技藝1-選料）
（傳統(tǒng)制香技藝2-研磨）
（傳統(tǒng)制香技藝3-和料）
（傳統(tǒng)制香技藝4-壓制香條）
（傳統(tǒng)制香技藝6-裁切）
（傳統(tǒng)制香技藝7-二次翻曬香籮）
（傳統(tǒng)制香技藝8-壓型）
（傳統(tǒng)制香技藝9-捆扎）
（傳統(tǒng)制香技藝10-窖藏）
3、傳承譜系
第一代香匠谷鐸……第十二代香匠谷順來 谷順義 谷順禮 谷順成-第十三代香匠谷俊明
（谷氏家族傳承譜系-拍攝者谷氏香業(yè)-拍攝時間2024年）
3、典型故事
“觸網(wǎng)”的故事：2017年前后，河北谷氏香業(yè)掌門人谷俊明開始琢磨怎么讓自己的香品能夠讓更多的人知道？怎么圈粉？吸引更多的人注意？當(dāng)時，只是在做香的同時自己錄個視頻自娛自樂，或者發(fā)發(fā)朋友圈。后來隨著直播平臺的興起，又聽人說直播帶貨如何如何，經(jīng)過多次了解、洽談，2019年，谷氏香業(yè)正式入駐抖音直播平臺，開始了直播帶貨的嘗試。
作為非遺匠人，谷俊明認(rèn)準(zhǔn)的事是一定要干出個名堂來的。加入抖音平臺后，他開始與專業(yè)團(tuán)隊接觸、合作，幾年間，往返國內(nèi)多個城市，通過與其他直播行業(yè)領(lǐng)先團(tuán)隊進(jìn)行學(xué)習(xí)交流，積累了專業(yè)知識，提高對電子商務(wù)渠道的認(rèn)識。2022年，谷氏香業(yè)直播團(tuán)隊已初具規(guī)模，探索、總結(jié)出了適合自己企業(yè)特色的運(yùn)營模式。2023年，直播團(tuán)隊經(jīng)過疫情三年苦練內(nèi)功和不懈努力，銷售額再創(chuàng)新高，比2022年提升近70%。
目前，企業(yè)不僅在抖音線上平臺進(jìn)行銷售，還在微信視頻號、淘寶、京東和亞馬遜跨境等平臺開展全媒體矩陣宣傳推廣的嘗試。
4、創(chuàng)新發(fā)展的谷氏香業(yè)
從營銷推廣模式，到跨界合作共贏；從結(jié)合現(xiàn)代消費(fèi)特色的理念打造，到一體化大健康產(chǎn)業(yè)打造；一系列的具體實踐操作，無一不是以更新觀念，適應(yīng)時代為基礎(chǔ)，以滿足新時代消費(fèi)者的個性化需求為導(dǎo)向的商業(yè)思考，而這始于觀念、認(rèn)知上的與時俱進(jìn)，為谷氏香業(yè)的發(fā)展開辟了通途，闖出了一片藍(lán)天。
主要采取了一下幾項做法：
（2）通過講自己所承載的非遺故事，弘揚(yáng)中華民族傳承不息的匠人精神，讓傳統(tǒng)文化“火”起來；
（3）通過對營銷渠道和方式方法的創(chuàng)新和改進(jìn)，讓文創(chuàng)思維成為非遺產(chǎn)品的翅膀，探索傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展新途徑，讓非遺事業(yè)的發(fā)展之路“闊”起來。
現(xiàn)狀與發(fā)展
1、經(jīng)營規(guī)模
企業(yè)位于河北省廊坊市安次經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)，占地面積約1800平方米，在職員工30人，擁有集香文化研究、傳統(tǒng)技藝展示、互動體驗等功能為一體的“廊坊市安次區(qū)傳統(tǒng)香文化博物館”?，F(xiàn)有包括檀香、沉香、日用衛(wèi)生、健康保健、醫(yī)養(yǎng)調(diào)節(jié)等五大系列、80余種品類、160余種不同包裝規(guī)格的香品，10多個品牌商標(biāo)，產(chǎn)品銷往國內(nèi)所有省市自治區(qū)和直轄市及東南亞等7個國家和地區(qū)，在消費(fèi)者和市場中擁有廣泛的認(rèn)可度和美譽(yù)度。
2025年伊始，谷氏香業(yè)率先布局“網(wǎng)絡(luò)直播+香文化研學(xué)+沉浸體驗”三維運(yùn)營模式，讓千年香文化變成可感、可觸的尋常，走近了人們的日用和生活。實現(xiàn)了非遺技藝的“動態(tài)傳承和活態(tài)傳播”。形成了“保護(hù)、傳承、創(chuàng)新與轉(zhuǎn)化深度融合的發(fā)展模式”。
（創(chuàng)新發(fā)展老字號彰顯國潮老品牌首批河北老字號授牌儀式）
（創(chuàng)新發(fā)展老字號彰顯國潮老品牌谷氏香新品發(fā)布）
2、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)
從用途劃分主要產(chǎn)品分為：健康養(yǎng)生、醫(yī)療保健、衛(wèi)生防疫、清潔空氣、文化場所等。其中最具代表性的如鵝梨帳中香、五行養(yǎng)生香、驅(qū)疫避瘟香、海南沉香、與樂旃檀香、芽莊龍涎香、海南降真香、二蘇舊局香、秘制雪中春信香等品類。
3、市場布局
目前企業(yè)銷售市場主要分為：線上線下及集團(tuán)采購和特渠需求四個方面。其中直營店及文化場所為線下主渠道，包括廊坊和石家莊地區(qū)兩家谷氏香專門直營店，以及銷售專柜；線上主要是抖音、微信視頻號和有贊等網(wǎng)絡(luò)銷售平臺為主；集采和特渠如故宮文化、騰訊科技等知名企業(yè)，海南南山寺、泰山碧霞祠等單位。
4、跨界合作案例
老字號品牌要發(fā)展，離不開社會影響力的提升。隨著國潮風(fēng)興起，谷氏香業(yè)意識到跨界合作，融入時代潮流中的商機(jī)。
2023年9月12日，河北谷氏香業(yè)有限公司與負(fù)責(zé)故宮IP商業(yè)運(yùn)營的 “北京故宮文化傳播有限公司”在廊坊安次區(qū)正式簽約。雙方旨在共同研發(fā)、推出具有故宮文化主題特色的手工制香系列文創(chuàng)產(chǎn)品。2024年4月老字號國潮活動中，谷氏香業(yè)還展示了合作開發(fā)中的“心清聞妙香”和“四時佳趣”兩款新品，并透露有更多產(chǎn)品仍在設(shè)計中。
與故宮文創(chuàng)的合作是谷氏香業(yè)發(fā)展歷程中的一次戰(zhàn)略性飛躍。它不僅推出了一系列具體的文化產(chǎn)品，更重要的是為企業(yè)打開了通往更高品牌價值、更廣市場空間的大門，生動地詮釋了傳統(tǒng)非遺如何通過創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化“活起來”。
（簽訂故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作開發(fā)協(xié)議）
（簽訂故宮文化創(chuàng)意產(chǎn)品合作開發(fā)協(xié)議）
（谷氏香與故宮文化合作開發(fā)-靜香歲月）
（谷氏香與故宮文化合作開發(fā)-四時佳趣）
（谷氏香與故宮文化合作開發(fā)-心清聞妙香）
5、未來展望
“守正不守舊、尊古不復(fù)古”。谷氏香業(yè)歷經(jīng)十四代七百余年的發(fā)展，將繼續(xù)以傳承、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化為己任，以滿足消費(fèi)者需求和振興民族企業(yè)為目標(biāo)，不斷的在與時俱進(jìn)中傳承創(chuàng)新，在提質(zhì)增效中向新、向質(zhì)、向未來，讓谷氏香業(yè)在傳承、弘揚(yáng)中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的同時，成為新時代的潮品，成為業(yè)內(nèi)的知名企業(yè)，成為歷久彌新的文化品牌。
